活動(dòng)營(yíng)銷及策劃細(xì)節(jié)(存儲(chǔ)版)
【正文】 越低，它的消費(fèi)者就越少，其占有的市場(chǎng)份額也就越小，被市場(chǎng)淘汰的幾率就更大，其本來(lái)的市場(chǎng)份額就會(huì)被品牌知名度高的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品所代替。所以說(shuō)，只要發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，將這個(gè)優(yōu)勢(shì)無(wú)窮放大，就可以遮蓋其他的劣勢(shì)。活動(dòng)的傳播力主要來(lái)自于兩個(gè)方面：活動(dòng)本身吸引大量的受眾。 傳播力活動(dòng)就是這樣一種具有時(shí)代開(kāi)拓意義的傳播工具，一種強(qiáng)大的新媒體。注：活動(dòng)并不是越多越好，好活動(dòng)有一個(gè)就可以形成馬太效應(yīng)，其他的均只起輔助作用?！薄榜R太效應(yīng)”與“平衡之道”相悖，是社會(huì)生活中一條十分重要的自然法則。因此，事件營(yíng)銷更多是“借事而造勢(shì)”，“神舟五號(hào)”升空打出“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦”的廣告語(yǔ)?；顒?dòng)營(yíng)銷≠事件營(yíng)銷 事件營(yíng)銷：是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。應(yīng)用1） 建立共識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)話：通過(guò)議程設(shè)置，媒介可以使意見(jiàn)相左的團(tuán)體就某些議題達(dá)成某種一致，從而實(shí)現(xiàn)不同團(tuán)體的對(duì)話。慶典活動(dòng)。戰(zhàn)爭(zhēng)衍生而來(lái)的體育競(jìng)技活動(dòng)是人類最古老的活動(dòng)之一，體育賽事是活動(dòng)營(yíng)銷的重要組成形式。城市活動(dòng)營(yíng)銷。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?全球品牌網(wǎng)關(guān)鍵就是要將品牌核心價(jià)值融入到活動(dòng)營(yíng)銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)，自然而然地受到品牌核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。意義提升品牌的影響力一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷的形式有產(chǎn)品推介會(huì)、發(fā)布會(huì)、路演、促銷活動(dòng)、贊助各類賽事論壇、系列主題活動(dòng)等等。根據(jù)內(nèi)容不同，其他類型的活動(dòng)營(yíng)銷：體育賽事。通常運(yùn)用于城市營(yíng)銷，通過(guò)挖掘城市文化、城市元素、城市特色而策
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