深圳飛人谷營(yíng)銷-2007年國(guó)井酒贏領(lǐng)高端白酒新傳奇(編輯修改稿)
2025-02-15 02:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 髓之處。 齊魯文化作為一種政治大一統(tǒng)背景下的官方文化，最終融入到統(tǒng)一的中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，并成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的主流。 齊魯文化構(gòu)筑了中華文化的根基，而作為發(fā)祥齊魯文化的 山東扳倒井，自然成為了中華文化發(fā)祥的源頭。 中華文化的發(fā)源、深藏華夏文明底蘊(yùn)、國(guó)脈之源 獨(dú)特文化 扳倒井突圍 成就 井窖文化 實(shí)現(xiàn) 突圍策略之二： 獨(dú)特文化 扳倒井突圍 成就 井窖文化 實(shí)現(xiàn) 總結(jié)突圍兩大策略 稀缺品質(zhì) 扳倒井突圍 成就 復(fù)糧芝麻香 實(shí)現(xiàn) 依托突圍策略指導(dǎo)，分步驟完成扳倒井的品牌突圍 請(qǐng)看： 三、品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)定位的提煉 回顧關(guān)鍵詞，提煉品牌內(nèi)涵 滋養(yǎng)生命 潤(rùn)澤萬物 蘊(yùn)藏文化 血脈之源 無竭無盡 潔身自好 非凡不傲 意蘊(yùn)深厚 扳倒井 ： 血脈之源 齊魯文化發(fā)祥 成就文化奇葩 蘊(yùn)藏文化精髓 中華文化的發(fā)源 深藏華夏文明底蘊(yùn) 國(guó)脈之源 井 ： 井文化至高點(diǎn) ： 扳倒井 潤(rùn)澤萬物 血脈之源 意蘊(yùn)深厚 蘊(yùn)藏文化 文明發(fā)祥 孕育生命 尊貴稀缺 井藏國(guó)脈 無竭無盡 源遠(yuǎn)流長(zhǎng) 民族根基 中華標(biāo)志 世代珍藏 經(jīng)典流傳 “扳倒井”內(nèi)涵： 井釀工藝 國(guó)香意蘊(yùn) 尊貴品質(zhì) 珍貴顯赫 品牌內(nèi)涵的傳播依賴強(qiáng)有力的傳播語， 所以接下來我們需要： 匯聚品牌內(nèi)涵精華，濃縮出強(qiáng)勢(shì)傳播語 回看扳倒井進(jìn)軍高端的過程 復(fù)糧芝麻香 + 獨(dú)特井文化 成就 扳倒井進(jìn)軍高端 提煉出核心品牌內(nèi)涵， 推導(dǎo)傳播語 獨(dú)特文化 稀缺品質(zhì) + 實(shí)現(xiàn) 復(fù)糧芝麻香 獨(dú)特文化 井窖文化 稀缺品質(zhì) + + 國(guó)香、國(guó)蘊(yùn) 潤(rùn)澤、蘊(yùn)藏 國(guó) 蘊(yùn) 井 藏 扳倒井 傳播語： 如何理解廣告語呢？請(qǐng)看 國(guó) 蘊(yùn) 井 藏 扳倒井 從品質(zhì)利益層面看廣告語： 國(guó) 蘊(yùn) 井 藏 扳倒井 “ 國(guó)蘊(yùn) ” ：代表國(guó)家級(jí)別的尊貴品質(zhì)以及稀缺的 “ 國(guó)香 ” 釀造。 “ 井藏 ” ：突顯出扳倒井作為中國(guó)唯一井窖窖池釀酒所具有歷史悠 久的井藏工藝的獨(dú)享優(yōu)勢(shì)。 “ 國(guó)蘊(yùn)井藏 ” ，不僅使扳倒井酒突破了區(qū)域束縛，上升到了尊貴的 國(guó)家級(jí)酒行列，而且有效的達(dá)到了與消費(fèi)者進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的信息溝 通。向消費(fèi)者溝通和訴求了扳倒井作為 “ 國(guó)井 ” 的尊貴稀缺的品質(zhì) 和身份感。 從精神文化層面看廣告語： 扳倒井蘊(yùn)藏尊貴品質(zhì)的同時(shí)，更蘊(yùn)藏了中華民族命脈和文化。 “ 國(guó)蘊(yùn)井藏 ” 延伸為 “ 國(guó)井蘊(yùn)藏 …” 作為華夏文明的發(fā)祥地 ——扳倒井，如今理應(yīng)擔(dān)負(fù)起蘊(yùn)藏和傳承 中華民族命脈以及文化傳播和延續(xù)的宏偉使命。 國(guó)井 扳倒井依托傳播語： “ 國(guó)蘊(yùn)井藏 ” ，而樹立起了肩負(fù)宏偉使命 的旗幟，必定能給予企業(yè)乃至中國(guó)民族注入崇高的精神文化內(nèi)涵 和價(jià)值新導(dǎo)向。 國(guó) 蘊(yùn) 井 藏 扳倒井 扳倒井如何在新奢華白酒市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟？ 我們相信搶占第一比做最好更重要，于是樹起了扳倒井的市場(chǎng)定位旗幟： 國(guó) 蘊(yùn) 井 藏 扳倒井 國(guó)井 扳倒井 市場(chǎng)定位： 稀缺“國(guó)香”品質(zhì)、蘊(yùn)藏華夏文化， 強(qiáng)品牌實(shí)力、高利潤(rùn)空間的 高端白酒新典范。 全方位掃描，我們尋找到了其他元素支撐“國(guó)井”。請(qǐng)看 … 品牌資源支撐“國(guó)井”： 一、聲譽(yù)資源 ： 扳倒井商標(biāo)被認(rèn)定為 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” ，這源于 “ 扳倒井 ” 千年文化的積累，這標(biāo)志著扳倒井完成了從魯酒龍頭向國(guó)家名酒的跨越。 2022年，扳倒井酒被國(guó)家商務(wù)部公示為第六屆中國(guó)名酒 。 二、人才資源： 扳倒井集團(tuán)總工程師、國(guó)家級(jí)評(píng)酒員張鋒國(guó)經(jīng)嚴(yán)格的理論和品酒技能考核，從全國(guó)數(shù)百家大型白酒企業(yè)的品酒高手中脫穎而出，勇奪第一，成為中國(guó)白酒歷史上第一個(gè) “ 品酒狀元 ” 。 生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)支撐“國(guó)井”： 一、技術(shù)資源： 傳統(tǒng)的大曲酒釀造工藝延續(xù)了幾千年，獨(dú)創(chuàng)了 “ 二次窖 泥技術(shù) ” 和 “ DMADV”酒體設(shè)計(jì)控制技術(shù)，獲全國(guó)食品科技獎(jiǎng)和 首屆白酒科技大會(huì)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。 二、規(guī)模資源： 全國(guó)唯一的井窖窖池釀酒，建成全國(guó)最大的芝麻香型白 酒釀造基地，純糧固態(tài)生產(chǎn)規(guī)模居國(guó)內(nèi)前列，獲 ” 大世界吉尼 斯之最 ” 。 戰(zhàn)役取得了勝利，“國(guó)井 扳倒井”的旗幟已樹立在至高點(diǎn)， 我們需要探索戰(zhàn)役勝利的意義： 四、推廣“國(guó)井 扳倒井”的意義 ： “國(guó)井”簡(jiǎn)單理解為國(guó)家的井，代表井的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，從扳倒井 到“國(guó)井”，象征著扳倒井的身份、品質(zhì)、內(nèi)涵上升到了可以經(jīng)受
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1