深圳飛人谷營銷-2007年國井酒贏領(lǐng)高端白酒新傳奇-預(yù)覽頁
【正文】 感性消費(fèi)的空間。 “中國之力”寓意企業(yè)之力、寓意國人奮斗之力、寓意中國強(qiáng)盛之力。 但缺乏品牌傳播高度和內(nèi)涵。 3. “ 中國之力 ” 雖然具有很強(qiáng)的倡導(dǎo)意義，但往往會(huì)浮于喊口號(hào)， 而缺乏文化內(nèi)涵，缺乏值得深入挖掘的附加價(jià)值支撐。傳統(tǒng)釀造工藝為國家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn) 趵突泉 可追溯 300年的釀酒歷史 沿用仲宮白酒的傳統(tǒng)五糧釀制技藝，以譽(yù)為“天下第一泉”的趵突泉源頭精工釀造。銷售收入突破了 6億元 。 繼續(xù) 蘭陵 ： 獨(dú)具 3000年悠久歷史文化基礎(chǔ)和釀酒技術(shù)工藝， 6000個(gè)古老發(fā)酵窖池群 ，占位白酒老字號(hào)和純糧固態(tài)發(fā)酵資源。 芝麻香型是魯酒唯一的創(chuàng)新香型，山東芝麻香白酒的研發(fā)取得了突破性發(fā)展，預(yù)示芝麻香型白酒可能是魯酒復(fù)興的一個(gè)希望。 依此我們找到了： 突破口：芝麻香型 如何理解它？ 芝麻香型的特點(diǎn) 芝麻香白酒特點(diǎn)： 既具有清香型白酒的清凈典雅，又具有濃香型酒的綿 柔豐滿，還具有醬香型酒的幽雅細(xì)膩，綜合感官有焙 炒芝麻的復(fù)合香氣，飲后令人心曠神怡 。 繼續(xù) : 繼續(xù) … 扳倒井的優(yōu)勢(shì)何在： 扳倒井的芝麻香是在釀酒原料中加入高粱、大米、小米、小麥 、麩皮、玉米等多種糧食復(fù)合配料。 扳倒井的“復(fù)糧芝麻香”，具有不同于競(jìng)爭(zhēng)者所有香型的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 基于景芝和趵突泉兩大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳統(tǒng)芝麻香型， 扳倒井的“復(fù)糧芝麻香”，由于獨(dú)具創(chuàng)新和稀缺優(yōu)勢(shì)，必將為 其從品質(zhì)上戰(zhàn)勝對(duì)手，突圍山東，形成巨大沖擊力。 突破口：井窖文化 我們需要： 精準(zhǔn)過渡點(diǎn)和飛躍點(diǎn)，完成品牌文化的挖掘過程 井窖文化 齊魯文化 中華文化 過渡 飛躍 淵源深厚的井文化 ?掘地出水曰井。由于井與人類生活息息相 關(guān)，所以自古沉淀了大量有關(guān)井的歷史和文化。 “扳倒井”從自身流傳自今的歷史傳說，到地處齊魯這個(gè)文化悠久而深厚的地方。而孔孟文化源于齊魯，是構(gòu)筑齊魯文化的精髓之處。扳倒井 傳播語： 如何理解廣告語呢？請(qǐng)看 國 蘊(yùn) 井 藏 “ 國蘊(yùn)井藏 ” ，不僅使扳倒井酒突破了區(qū)域束縛，上升到了尊貴的 國家級(jí)酒行列，而且有效的達(dá)到了與消費(fèi)者進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的信息溝 通。 國井 扳倒井 國井 2022年，扳倒井酒被國家商務(wù)部公示為第六屆中國名酒 。 戰(zhàn)役取得了勝利，“國井 是扳倒井企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求更高、更長遠(yuǎn)發(fā) 展的方向?qū)Ш?。扳倒? —— 企業(yè)和民族支柱 國 蘊(yùn) 井 藏 扳倒井 2022年 占位 第二階段 國蘊(yùn)井藏 2022年 升華 第三階段 酒道 ——統(tǒng)治力 2022年 回歸 階段傳播規(guī)劃 國井 —品質(zhì)層面支撐 創(chuàng)新技術(shù) ： 獨(dú)創(chuàng)了“二次窖泥技術(shù)”和“ DMADV”酒體設(shè)計(jì)控制技術(shù)。 占位、告知 “國井 以宮廷黃漸變加以延展，嵌入鏤金圖案修飾，展現(xiàn)深厚的歷史內(nèi)蘊(yùn)感和尊貴氣質(zhì) 以“國蘊(yùn)井藏”作為第二步傳播的理由是什么？ 國蘊(yùn)井藏 井德： 滋養(yǎng)生命，灌溉五谷，永汲不竭 井韻： 清潔自愛，不受污染，不自滿自溢 井道 ： 天地悠悠，源源而來，道法自然 井悟： 澤被萬物，不爭(zhēng)名利，經(jīng)典不朽 —文化層面支撐 井文化關(guān)鍵內(nèi)涵： 潤澤萬物，蘊(yùn)藏中華悠久文化和歷史 完成了 “國井 闡釋 “ 國井 ” 第二步傳播 主畫面參考： 以“ 酒道 ——統(tǒng)治力 ”作為第三步傳播的理由是什么？ 酒道 ——統(tǒng)治力（暫定） —新奢華白酒支撐 新奢華白酒： 高端白酒發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)物，依托稀缺品質(zhì)和獨(dú)特文化的支撐成就的新高端白酒形象，代表著高端白酒的新方向，是沖擊高端白酒固有格局的展新旗幟。 價(jià)格： 2880元 高端品質(zhì) 御井 寓意皇上用的或者賜予大臣的酒，產(chǎn)品檔次低于國井，稍微高于貢井。視覺上的厚重，呈現(xiàn)出了如古代青銅器所特有的濃厚歷史感和鑄造感，獨(dú)具中國文化特色。 – 茅臺(tái)和五糧液作為第一代高端白酒 ， 主要靠歷史文化積淀和國家領(lǐng)導(dǎo)人的支持來占位高端品牌形象。水井坊、國窖 1573主要通過概念和高尚元素的推廣來提升品牌形象。 2022年瀘州老窖和武陵酒合作，掀起新一輪超高端品牌酒的競(jìng)爭(zhēng)。其運(yùn)作方向，說明消費(fèi)者正逐漸成熟，同時(shí)預(yù)示著新品質(zhì)時(shí)代來臨。 同樣這種過渡也形成了高端白酒發(fā)展新趨勢(shì)。 完 預(yù)祝 “ 國井 ” 大旗揮舞神州！ 謝 謝！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1