網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與電子支付(編輯修改稿)
2025-02-14 19:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)市場中間商的類型 網(wǎng)絡(luò)中間商定價策略分析 在電子商務(wù)發(fā)展的早期階段，網(wǎng)絡(luò)中間商可以通過免費方式積聚起大量的注冊用戶，完成 網(wǎng)絡(luò)圈地 的原始階段。然而隨著電子商務(wù)的繼續(xù)深入發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)消費者的日趨成熟，大量重復的信息和毫無特色的服務(wù)將使最終用戶感到厭倦，網(wǎng)絡(luò)中間商原先建立起來的客戶基礎(chǔ)會在頃刻間瓦解，因為網(wǎng)絡(luò)消費者只需要輕輕點擊一下鼠標就可以轉(zhuǎn)移到更具競爭力的對手網(wǎng)站上。顯然隨著網(wǎng)絡(luò)市場的競爭越來越激烈，這種低質(zhì)量、低水平的服務(wù)方式將無法使網(wǎng)絡(luò)中間商維持原有的優(yōu)勢，最終會遭到市場的淘汰。 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè) 渠道類型的選擇 企業(yè)確立或選擇營銷渠道要依據(jù) 3個方面的客觀情況。 （ 1）產(chǎn)品屬性與特點 （ 2）企業(yè)的規(guī)模和分銷范圍 （ 3）市場狀態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的方式 to B渠道建設(shè) to C渠道建設(shè) 在具體建設(shè) B to C網(wǎng)絡(luò)營銷渠道時應(yīng)注意下列 4個問題 。 （ 1）應(yīng)從消費者的角度來設(shè)計營銷渠道 （ 2）訂貨系統(tǒng)的設(shè)計要簡單明了 （ 3）在選擇結(jié)算方式時，應(yīng)考慮到目前的實際發(fā)展狀況，盡 量為消費者提供多種結(jié)算方式，如信用卡、電子貨幣、 貨到付款等 （ 4）要建立完善的物流配送系統(tǒng) 供 應(yīng) 企 業(yè) 代理商 不同市場主體的渠道策略 生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)上通道 生 產(chǎn) 企 業(yè) 消費者 或顧客 中間商 網(wǎng)絡(luò)通信 (信息流 .商流 .資金流 ) 實物通道 中間商網(wǎng)上通道 生 產(chǎn) 企 業(yè) 中 間 商 消 費 者 或 顧 客 信息流 .商流 .資
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