電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-26 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 勢(shì) 第一 省去了中間環(huán)節(jié)，減少了庫存，降低了庫存成本，避免了庫存占?jí)嘿Y金；也減輕了由于技術(shù)進(jìn)步價(jià)格下降等帶來的存貨無形損耗 據(jù)戴爾公司公布，戴爾的所有庫存，包括物料和成品庫存最多僅為 4天。而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最低的為 16天，大部分為數(shù)十天。在日常的經(jīng)營(yíng)中，戴爾公司僅保持兩個(gè)星期的庫存，存貨一年周轉(zhuǎn) 30次以上。 ? 第二 “以顧客為中心”，直接與客戶打交道，直接了解客戶的需求動(dòng)向，并提供滿足顧客個(gè)性化需求的產(chǎn)品，從而贏得了顧客的信任和忠誠(chéng)，而且也能迅速地調(diào)整產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求。 ? 第三 能向客戶提供更好的服務(wù) ,促使客戶重復(fù)定貨擴(kuò)大訂購(gòu)量 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中間商的類型 ? 目錄服務(wù)商 ? 搜索引擎服務(wù)商 ? 虛擬商場(chǎng) ? 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商 ? 網(wǎng)絡(luò)零售商 ? 虛擬評(píng)估機(jī)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu) ? 虛擬集市 ? 智能代理 網(wǎng)絡(luò)促銷 ? 形式： – 網(wǎng)絡(luò)廣告、站點(diǎn)推廣、銷售促進(jìn)、關(guān)系營(yíng)銷 ? 實(shí)施： – 確定網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象 – 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容 – 決定網(wǎng)絡(luò)促銷組合內(nèi)容 – 制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案 – 衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果 – 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷過程的綜合管理 在線廣告的類型 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告 具有高效性 /行為目標(biāo)型的移動(dòng)廣告得到各界的期待 ? 通過不斷提高“行動(dòng)目標(biāo)型移動(dòng)廣告”的精確性，可開展針對(duì)不同用戶來提供不同廣告的服務(wù)，其廣告效果（ CTR）可得到期待。同時(shí)，其他各種移動(dòng)廣告的手法也正在得到開發(fā)。 ? 由于手機(jī)是“最接近用戶的媒體”，因此，通過 GPS方便獲得目標(biāo)用戶信息，也可促進(jìn)“行動(dòng)目標(biāo)型移動(dòng)廣告”的成長(zhǎng)。 經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站 一般 CTR 檢索聯(lián)動(dòng)下的CTR （ 檢索單詞 ） 與一般的 比較 % % （ 書籍 ） % % （游戲） % % （ 彩信 ） % % （ 整首歌曲彩鈴下載 ） % % （占星） 手機(jī)廣告內(nèi) 條形張貼廣告和行動(dòng)目標(biāo)型廣告的點(diǎn)擊率 （CTR）比較 來源） mediba公開資料 行動(dòng)目標(biāo)型移動(dòng)廣告的種類 聯(lián)動(dòng)檢索 增值服務(wù)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng) 瀏覽記錄的聯(lián)動(dòng) 位置信息的聯(lián)動(dòng) 結(jié)算信息的聯(lián)動(dòng) 用戶屬性的聯(lián)動(dòng) 930億日元 （2023年 ）/因特網(wǎng)廣告市場(chǎng)的 25%。 與頁面內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)顯示。在聯(lián)動(dòng)檢索得到成長(zhǎng)后，已經(jīng)開始逐漸嶄露頭角 。 根據(jù)用戶的瀏覽記錄來顯示。美國(guó)的 Revenue Science等已經(jīng)開始開展服務(wù)并得到關(guān)注 。 根據(jù)用戶的性別年齡，居住地點(diǎn)，愛好等特點(diǎn)來顯示。由 SNS經(jīng)營(yíng)公司等提供服務(wù)。 通過 GPS獲得用戶的位置信息，提供與其位置有關(guān)的相關(guān)廣告。 根據(jù) Felica的結(jié)算記錄，提供廣告，推薦優(yōu)惠券等 。 詳細(xì)的目標(biāo)信息， 提高了用戶與手機(jī)之間的親和性 尚未開始 已經(jīng)開始 顯示行動(dòng)目標(biāo)型廣告的廣告效果高 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣方法 搜索引擎注冊(cè) 建立鏈接 – 在商務(wù)鏈接站點(diǎn)申請(qǐng)鏈接 – 在行業(yè)站點(diǎn)上申請(qǐng)鏈接 – 申請(qǐng)交換鏈接 發(fā)送電子郵件 – 建立電子郵件數(shù)據(jù)庫（來源：現(xiàn)有用戶資源、網(wǎng)絡(luò)訪問者、他人推薦、租用電子郵件列表、會(huì)員組織） – 創(chuàng)立簽名文件 – 利用自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng) 發(fā)布新聞 提供免費(fèi)服務(wù) 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 使用傳統(tǒng)的促銷媒體 討論：如何增加自己的微博粉絲量？ 讓更多的人光顧網(wǎng)站 ? 據(jù)調(diào)查 ， 用戶得知新網(wǎng)站的途徑為：通過 搜索引擎知道新網(wǎng)站的占 80％ ； 通過其它網(wǎng)站的鏈接知道新網(wǎng)站的占 76%； 通過相關(guān)報(bào)刊雜志的介紹知道新網(wǎng)站的占 74％ ； 通過朋友 。 同學(xué) 、 同事的介紹知道新網(wǎng)站的占 64％ ； 通過相關(guān)廣播電視節(jié)目的介紹知道新網(wǎng)站的占 23％ ； 通過網(wǎng)址大全之類的書籍知道新網(wǎng)站的占 27％ 。 ? 推銷商務(wù)網(wǎng)站主要有兩種途經(jīng)： 一是通過傳統(tǒng)廣告媒體來宣傳網(wǎng)址；二是通過網(wǎng)絡(luò)的一些著名搜索系統(tǒng)來 “ 曝光 ” 和推銷網(wǎng)址 。 ? 在信息板上留言 ， 爭(zhēng)取友情鏈接 ， 發(fā) Email等
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