市場營銷的新領(lǐng)域與新概念(編輯修改稿)
2025-02-14 18:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在國際貿(mào)易和跨國網(wǎng)絡(luò)營銷中，近年來，許多國家要求進(jìn)口產(chǎn)品要進(jìn)行綠色認(rèn)證，要有 “ 綠色標(biāo)志 ” 。即設(shè)置了 “ 綠色貿(mào)易壁壘 ” 。因此，綠色制造業(yè)的發(fā)展，為我國企業(yè)消除國際貿(mào)易壁壘，進(jìn)入國際市場提供有力的支撐。 17 綠色集成制造系統(tǒng) 綠色制造涉及到產(chǎn)品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的各個(gè)方面，因而是一個(gè)復(fù)雜的 系統(tǒng)工程問題。要真正有效地實(shí)施綠色制造，必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關(guān)問題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)恰恰提供了這種可能性。 當(dāng)前，綠色制造的 集成功能目標(biāo)體系、產(chǎn)品和工藝設(shè)計(jì)與材料選擇系統(tǒng)的集成、用戶需求與產(chǎn)品使用的集成、綠色制造系統(tǒng)中的信息集成、綠色制造的過程集成等集成技術(shù)的研究，將成為綠色制造的重要研究內(nèi)容 。 18 綠色設(shè)計(jì) 今后仍將是綠色制造中的關(guān)鍵技術(shù)。將導(dǎo)致一批新興產(chǎn)業(yè)的形成。除了目前大家已注意到的 廢棄物回收處理裝備制造業(yè)和廢棄物回收處理的服務(wù)產(chǎn)業(yè)外 ，綠色設(shè)計(jì)的支撐軟件如： 計(jì)算機(jī)輔助綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)、綠色工藝規(guī)劃系統(tǒng)、綠色制造的決策系統(tǒng)、產(chǎn)品生命周期評(píng)估系統(tǒng)、 ISO14000國際認(rèn)證的支撐系統(tǒng) 等，都將會(huì)得到快速的發(fā)展。并成為綠色網(wǎng)絡(luò)營銷的主打產(chǎn)品。 19 四、綠色營銷的實(shí)施 ? 搜集綠色信息，分析綠色需求 ? 制定綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象 ? 開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品 ? 制定綠色價(jià)格 ? 選擇綠色渠道 ? 開展綠色產(chǎn)品的促銷活動(dòng) ? 實(shí)施綠色管理 20 ? 搜集綠色信息，分析綠色需求 綠色信息包括如下內(nèi)容：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等等。在此基礎(chǔ)上，分析綠色消費(fèi)需求所在，及其需求量的大小，為綠色營銷戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。 21 ? 制定綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象 1. 綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃 。在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)之前，制定一個(gè)全盤的總的計(jì)劃 —— 綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，包括清潔生產(chǎn)計(jì)劃、綠色產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃、環(huán)保投資計(jì)劃、綠色教育計(jì)劃、綠色營銷計(jì)劃等等。 2. 綠色企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略。 導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) CIS，制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略 ,對于統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)志形象識(shí)別，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理，提高經(jīng)營綠色產(chǎn)品企業(yè)自身保護(hù)能力，增強(qiáng)企業(yè)競爭意識(shí)，拓展市場，促進(jìn)銷售等均十分重要。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，包括綠色產(chǎn)品企業(yè)的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別三個(gè)方面。 22 ? 開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品 綠色資源開發(fā)的著眼點(diǎn)可放在： 無公害新型能源、資源的開發(fā) ，如風(fēng)能、水能和太陽能以及各種新型替代資源等； 節(jié)省能源和資源的途徑及工藝，采用新科技、新設(shè)備、提高能源和資源的利用率 ； 廢棄物的回收和綜合利用 。
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