2007年綿陽佳藝美庭家居花園整合營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-14 11:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 物應(yīng)該還是專業(yè)店的好吧 停車方便嗎？？？ 消 費 者 群 體 細(xì) 分 25歲 — 40歲 ， 中高收入 ， 講究生活品質(zhì) ， 注重個人品位 ， 努力找尋自我享受 ， 追求無滋擾的生活意韻 獵奇欲和尋求新鮮感是實施消費動機的主因 ， 工作壓力大 ， 對閑適的生活質(zhì)量要求高 掃描 他們不是單純的購物 ， 注重品位及身份 他們向往一種與眾不同的個性生活 新潮 、 時尚 、 總想充滿新意家居 也許是追尋一個美麗的邂逅 也許是探求一份超然體驗和感覺 也許 ， 只是想在這里 ， 舒緩心緒 ， 任思緒飛揚 我 們 面 臨 的 問 題 離市區(qū)并不遠 ， 但是消費網(wǎng)絡(luò)不成型 ， 如何才能吸引九院與周邊的目標(biāo)消費者 ， 大商圈的作用怎樣才能發(fā)揮出來 目前綿陽消費形式相對而言較為單一 ， 對一站式購物需要一段時間的培育 周邊有很多的家具賣場 ， 競爭也將日趨激烈 ， 低價消費 ？ 進行品牌塑造 ， 倡導(dǎo)主題家居賣場 、 休閑 、 娛樂于一體等 我 們 期 望 消 費 者 對 我 們 的 認(rèn) 識 “ 佳 藝 美 庭” 將延伸出的品牌聯(lián)想 氣派 品位 身份 放松心態(tài) “ 佳 藝 美 庭” 引發(fā)的直觀感受 佳藝美庭 大而全 與眾不同 享受 人氣旺 環(huán)境舒適 高尚 品 牌 聯(lián) 想 個 性 構(gòu) 建 有 形 意 象 無 形 聯(lián) 想 佳 藝 美 庭 人氣旺，放松心態(tài)、品種齊全、規(guī)模大、環(huán)境舒適、異國情調(diào)、與眾不同，一站式購物 … 品位、享受、時尚、身份、氣質(zhì)、高雅、氣派、五星服務(wù) … 具有現(xiàn)代生活主張與理念的高尚人士 時尚，優(yōu)秀，高品質(zhì)家具，從容閑適地留連于商場間 休閑、享受、完美家私是她完美生活的最大解注 品 牌 構(gòu) 建 品牌的核心價值： 體驗、享受 品牌定位： 有質(zhì)素的、高尚的、有品位的現(xiàn)代化都市家居廣場 訴求點： “ 一站式 ” 享受 使 命： Five star classes live at home the garden 廣告語： 體驗富足 享受生活 享受自由家居空間，品味家居無限樂趣 享受佳藝美庭無須理由 享受 一種與休閑、愉悅、幸福交融的生活狀態(tài) 自由駕馭生活，體會生活中的點滴樂趣 追求高尚生活狀態(tài)，扮演超然的人生角色 享受是都市人經(jīng)受巨大工作壓力后減壓的絕好方法之一 享受是體驗片刻休閑瞬間的滿足感與幸福感 享受是一種能夠直擊消費者內(nèi)心的路徑 享受能抓住消費者的心理感知 “享受” 作為品牌訴求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 戰(zhàn) 略 服務(wù)與享受、領(lǐng)略與接納 無謂的低價、無謂的惡意、無謂的 …… 真正能做到集購物、休閑為一體的家居廣場，在四川甚至全國都屈指可數(shù)。 方 向 性 思 考 樹立獨特的品牌形象，增加宣傳力度，打造主題家居商場 提升品牌影響力 啟 示 以 “ 享受 ” 為感性訴求，有效避開 “ 平價 ” 全力突出其差異化與獨特性 品 牌 構(gòu) 建 核 心 以 “ 體驗與享受 ” 為主線貫穿整個品牌活動的始終 從認(rèn)知到體驗再到享受的過程是對 佳藝美庭 品牌感知到忠誠的擇決過程 體驗 認(rèn)知 享受 體驗 將品牌建立在情感溝通的高度，用體驗的方式讓目標(biāo)消費群感受其魅力所在。 品位 以高品質(zhì)詮釋 佳藝美庭 的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 附加值
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