2007年綿陽(yáng)佳藝美庭家居花園整合營(yíng)銷推廣方案(已修改)
2025-01-30 11:17 本頁(yè)面
【正文】 2022年 9月 佳藝美庭家居花園 —— 家居官邸 上善若水 厚德載物 黑與白策劃 目 錄 市場(chǎng)概述 行業(yè)分析 品牌規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 媒介計(jì)劃 第 一 部 分 市 場(chǎng) 概 述 提 案 背 景 ?一站式家居購(gòu)物在四川一級(jí)市場(chǎng)已漸成潮流 ， 作為綿陽(yáng)二市場(chǎng)尚是塊處女地 ?欲建立集家居購(gòu)物、空間設(shè)計(jì)、物流、休閑為一體的商場(chǎng)新模式，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流 ?想借勢(shì)打造成四川第一家 Five star classes live at home the garden ?面臨周遭強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力，須打破常規(guī)， 強(qiáng)化 佳藝美庭 的品牌構(gòu)建 ?佳藝美庭廣場(chǎng)將于 2022年 10月中旬開業(yè) 人均消費(fèi)性支出 1/3集中在家具消費(fèi)品市場(chǎng) 0500010000150002022025000 綿陽(yáng)家居消費(fèi)圖解( 單位元)在崗職工年平均工資15000城鎮(zhèn)可支配收入2 5 0 0 0綿陽(yáng)人均消費(fèi)性支出為8400綿陽(yáng)市收入與人均消費(fèi)圖 市 場(chǎng) 潛 力 未來(lái)的五年以每年增長(zhǎng) 10%為例，每年人均消費(fèi)性支出達(dá) 10000元左右，若以綿陽(yáng)市高新區(qū) 10萬(wàn)戶籍人口算，一年的消費(fèi)性支出高達(dá)１ 0億元 。 綿 陽(yáng) 現(xiàn) 狀 0100000020220003000000400000050000006000000綿陽(yáng)人口數(shù)量圖全區(qū)總?cè)丝? 3 0 7 1 0 3戶籍人口5 1 0 0 0 0 0國(guó)家科技人員5 1 0 0 0外來(lái)人口6 0 3 2 0 0周 邊 現(xiàn) 狀 0100000202200300000400000周邊人口數(shù)量圖總?cè)丝跀?shù)近3 6 0 . 2 萬(wàn)外來(lái)人口6 3 0 2 0戶籍人口近3 1 0 萬(wàn)安縣人口5 0 . 2 1 3 2 萬(wàn) 綿 陽(yáng) 家 具 業(yè) 現(xiàn) 狀 ? 花園批發(fā)市場(chǎng) 綿陽(yáng)最早的家具賣場(chǎng) ， 指名度較高 、 規(guī)模較大 、 品牌較雜 、 市場(chǎng)不規(guī)范 、 低端銷售； ? 新世界家具城 綿陽(yáng)最早的精品賣場(chǎng) ， 賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在于 “ 青田家私 ” 占有 2/1的面積 ， 知名度較高 ， 品牌中端家私； ? 金色家園商場(chǎng) 綿陽(yáng)目前影響力比較大精品家具賣場(chǎng) ， 規(guī)模較大 、 購(gòu)物環(huán)境優(yōu)越 、 市場(chǎng)規(guī)范； ? 新天地 名典 綿陽(yáng)目前硬件設(shè)施較好的賣場(chǎng) ， 賣場(chǎng)較前幾家有所提升 ， 市場(chǎng)不規(guī)范 ， 知名度一般 。 消 費(fèi) 者 現(xiàn) 狀 1 39%0%5%10%15%20%25%30%35%40%綿陽(yáng)消費(fèi)者構(gòu)成（1 0 0 % ）家庭主婦青年中年男子其他 消 費(fèi) 者 構(gòu) 成 圖 消 費(fèi) 者 現(xiàn) 狀 2 消費(fèi)者習(xí)慣： 假日樂(lè)意到市區(qū)一站式購(gòu)物 尋求方便 、 就近購(gòu)買 樂(lè)意到服務(wù)好的地方去買 喜歡好的購(gòu)物環(huán)境 希望買到的物超所值的商品 尋求享受 ， 很多愿意駕車到高尚的購(gòu)物中心去買 （ 但是要有好的停車位置 ） 大型家居廣場(chǎng)已經(jīng)是不可替代的產(chǎn)業(yè) ?。。? 小 結(jié) ?綿陽(yáng)消費(fèi)潛力很大 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圈已經(jīng)建立，但不完善 ?滿足不了消費(fèi)者的一站式購(gòu)物 ?售后正在尋求 ?抵擋消費(fèi)挑戰(zhàn) 機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存 第 二 部 分 行 業(yè) 分 析 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆 市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 述 花園批發(fā)市場(chǎng) 現(xiàn)狀 綿陽(yáng)最早的家具賣場(chǎng)臟 \亂 \差 ,品牌退步市場(chǎng)不規(guī)范 新天地－名典現(xiàn)狀 綿陽(yáng)目前硬件設(shè)施較好的賣場(chǎng) ， 知名度一般 。 經(jīng)營(yíng)者與業(yè)主之間矛盾很深 。 新世界家私現(xiàn)狀 綿陽(yáng)地區(qū)較早的家具賣場(chǎng) ， 四個(gè)品牌平分賣場(chǎng) ， 銷售一般 金色家園現(xiàn)狀 賣場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入動(dòng)蕩期 ， 商場(chǎng)高層無(wú)人領(lǐng)導(dǎo) 。 博美家私現(xiàn)狀 綿陽(yáng) 9月中旬開業(yè)的家裝商場(chǎng) ， 也含有一寫家具產(chǎn)品 ， 板式為主
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