上海汽車2007年榮威年度整合營銷計劃(已修改)
2025-01-29 10:47 本頁面
【正文】 榮威年度整合營銷計劃 ROEWE Integrated Marketing Plan () Prepared by Team B Date: Nov 29, 2022 內(nèi)容大綱 Agenda 1. 2022年目標 Objective 2. 整體策略 Overall Strategy 3. 整體規(guī)劃 Master Plan 4. 差異性的整合營銷手段 Integrated Marketing Tactics (Differentiated action Plan) 目標 Objective ? 迅速提升品牌知名度和美譽度（ ? 完成年度銷售指標 ? 750 MT和 W261的成功上市 ? Brand Awareness Target 65% / 15% Dec.,2022 85% / 30% Dec.,2022 整體策略 Overall Strategy ?品牌愿景 Brand Vision ?品牌策略 Brand Strategy ?產(chǎn)品組合策略 Portfolio Management 品牌愿景 Brand Vision 品牌遠景表 BUSINESS GOAL 3年內(nèi)打進中國汽車第一陣營(5大 ), 成為國內(nèi)汽車自主品牌的領(lǐng)跑者 , 并成為具國際競爭力的汽車企業(yè) . 2022 BRAND PURPOSE 榮威以世界為我所用的精神 , 國際化的資源 , 以及二十多年汽車行業(yè)的經(jīng)驗 , 為全球消費者帶來最高標準的駕駛享受 . BRAND VISION 2022 2022 2022 2022 初創(chuàng)期 建立期 策略重點 : 清晰的理解 豎立高檔品牌形象 策略重點 : 深化品牌內(nèi)涵 鞏固期 策略重點 : 品牌全方位延展與涵蓋 品牌遠景表 BUSINESS GOAL 3年內(nèi)打進中國汽車第一陣營(5大 ), 成為國內(nèi)汽車自主品牌的領(lǐng)跑者 , 并成為具國際競爭力的汽車企業(yè) . 2022 BRAND PURPOSE 榮威以世界為我所用的精神 , 國際化的資源 , 以及二十多年汽車行業(yè)的經(jīng)驗 , 為全球消費者帶來最高標準的駕駛享受 . BRAND VISION 2022 2022 2022 2022 初創(chuàng)期 建立期 策略重點 : 清晰的理解 豎立高檔品牌形象 策略重點 : 深化品牌內(nèi)涵 鞏固期 策略重點 : 品牌全方位延展與涵蓋 品牌策略 Brand Strategy 06年競品價格分析 15 20 30 （萬元） 25 Accord Camry Passat GP ￥ 20 iVTEC ￥ MT ￥ ￥ NAVI ￥ ￥ V6 NAVI ￥ 自動豪華 ￥ V6手自動豪華 ￥ V6 手自動旗艦 ￥ 手動豪華 ￥ V6 VTEC ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ LaCROSSE ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ Regal ￥ 舒適版 ￥ 豪華版 ￥ 標準型 ￥ 動標準型 8千元 4萬 ￥ 手動舒適 ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ 限降 3千－ 品牌策略 先從 差距 開始 … 品牌差距 2022~2022 ★★★ ★★ ★★★ ★★ ★★★ ★ ★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★ ★★★ ★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★★ ★★ 品味 美譽度 科技 品質(zhì) 性價比 規(guī)模 品牌差距 2022~2022 ★★★ ★★ ★★★ ★★ ★★★ ★ ★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★ ★★★ ★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★★ ★★ 品味 美譽度 科技 品質(zhì) 性價比 規(guī)模 科技 與 品味 可以是榮威的機會點 品牌策略 既然有 差距 , 我們需要尋找 制高點 … 品牌策略 從制高點徹入 需要補充大量品牌基礎(chǔ) 起點 高 但 … 遠 窄 虛 (not approachable) (not tangible) (not popular) 近 寬 實 (Image) (Product
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