2007年綿陽佳藝美庭家居花園整合營銷推廣方案-資料下載頁
2025-01-18 11:17本頁面
【正文】 、軟文與報紙交叉進行宣傳，保持一致性和連貫性 D、整版、 2/1版 彩色版面 第一階段 :（ 9月 29日 —9月 30日 ） 導(dǎo) 入 期 硬性： 第一期 ， 9月 29日整版 ， 《 綿陽晚報 》 16版 9月 29日整版 ， 《 綿陽日報 》 16版 第二期 ， 9月 30日半版 ， 《 綿陽晚報 》 16版 媒體安排 經(jīng)過市內(nèi)車 空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時間為三個月； 選擇適合區(qū)間性 車體廣告 鉑金線 A+++： 2 3 3 5 905 線路黃金線 A++： 1 1 1 2 2 3 3 60、 6 71 線路主干線 A+： 3 3 4 4 4 4 50、 5 59 線路中心線 A： 1 1 1 2 43 線路環(huán)城線 B線： 1 1 1 2 2 2 2 3 34 4 4 4 5 5 6 6 6 6 6 70 站牌廣告： 選擇與其相同的站區(qū)廣告 大型城市高空廣告 主要在臨園干道宣傳 ， 其他干道也回選擇 主要在切入期使用 路牌廣告 在預(yù)先期 9月份執(zhí)行 前期廣告與本案宣傳 告之性廣告 廣告策略： A、 增加廣告力度 ， 讓公眾對發(fā)布信息有個全面的認(rèn)識 B、 組合各媒體進行宣傳 ， 發(fā)布信息醒目 、 讓人過目不忘 C、 擴大影響 、 提高信息覆蓋面 漸 熱 期 媒體宣傳，加大版面，整合品牌 公交車體，公交語音 區(qū)域電視臺等 科學(xué)城電視臺 數(shù)字電視待機界面 電臺選擇 語音選擇 公交語音 公交上沿廣告 在城市中心與主要區(qū)域，進行大型版面廣告宣傳 戶外大型廣告牌 建議推出我們自己的數(shù)字大屏幕，做為每天特價、商家展示，交易，通知等 網(wǎng) 絡(luò) 廣告策略： A、 廣告的最后階段 ， 組合最佳媒體進行廣告轟炸 ， 起突破作用 B、 利用報社或電視臺的新聞報道造勢 ， 效果加倍 C、 盡力將購物廣場的影響力 、 知名度渲染到極限 沸 騰 期 媒體安排 報紙廣告，具體安排如下： 綿陽晚報 5 綿陽日報 5 成都晚報 5 成都商報 5 科學(xué)城電視臺 晚間電視劇頻道 綿陽電視臺 晚間新聞頻道 媒體安排 在開業(yè)前 7日 ， 通過夾報的形式 ， 將開業(yè)信息有序 、 全面地傳達給公眾 ， 夾報派送重點區(qū)域為綿陽城區(qū) 具體安排如下： 《 綿陽晚報 》 夾兩種 DM（ DM1開業(yè)預(yù)告； DM2開業(yè)主題活動 ） ， 每種 10000份 /天 ， 其中 4000份為用戶直接訂閱 《 綿陽日報 》 只夾一種 DM， 即開業(yè)廣告 ， 7000份 /天 商家購物券發(fā)行同步 《 綿陽日報 》 、 《 綿陽晚報 》 夾報 A、條幅 選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費力強，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)、花園；主要以城區(qū)內(nèi)為主，在小區(qū)和花園的門口，主要道路懸掛寫有 佳藝美庭家居 廣場即將開業(yè)的告示性的廣告語的條幅，通過與目標(biāo)消費群直接面對面的溝通，強化目標(biāo)群體的記憶。 戶外廣告 B、彩旗 /鐵桿旗 圍繞 佳藝美庭家居 廣場，前面的及臨園干道西附近插有路旗 C、宣傳車 精心、全面包裝出 3輛宣傳車（廣場自有車輛），從 佳藝美庭 出發(fā)沿途經(jīng)過花園小區(qū)、工廠等人流較為集中的地段進行告知性的宣傳。在購物廣場開業(yè)時即改成免費購物接送車，分幾條線路運營。（建議選用三輛車） 雜志廣告 （建議） E、高空廣告 主題營銷辦法 延 續(xù) 期 本次案稿全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時間 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權(quán)歸張大偉 \張立偉所有
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