2007年綿陽(yáng)佳藝美庭家居花園整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-文庫(kù)吧
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【正文】 花園市場(chǎng) 名典家具 新世界家具 花園市場(chǎng) —— 貧民的市場(chǎng) 名典家具 —— 綠色家私 新世界家具 —— 折扣 金色家園 —— 沒(méi)有推廣 縱 覽 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 的 營(yíng) 業(yè) 推 廣 博美家裝 —— 極限低價(jià) 綿陽(yáng)幾個(gè)主要的商場(chǎng)在做什么？ 商場(chǎng)名 行 業(yè) 背 景 現(xiàn) 狀 訴求點(diǎn) 廣告語(yǔ) 備注 花園 日用百貨、家具、小吃等 人氣很足，有一定的知名度 平民購(gòu)物市場(chǎng) 沒(méi)有 名典 日用百貨、服裝、家具等 人氣一般 綠色家具 沒(méi)有 新世界 家具 也有一定行業(yè)知名度 折扣 沒(méi)有 金色 電器、家具等 地理位置一般， 沒(méi)有推廣 沒(méi)有 小 結(jié) 1 市場(chǎng)不規(guī)范 、 顧客認(rèn)知度低 、 沒(méi)有很好的規(guī)劃 、 品牌競(jìng)爭(zhēng)很少 ―― 小店與市場(chǎng)混淆 ， 滿(mǎn)足不了一站式購(gòu)物 ―― 主題商場(chǎng)以品牌加盟為主 ， 難以滿(mǎn)足大眾化的消費(fèi)者 ―― 專(zhuān)業(yè)店經(jīng)營(yíng)形式較為單一 小 結(jié) 2 家庭主婦為主要消費(fèi)力量 平價(jià)是所有的家具廣場(chǎng)的首要賣(mài)點(diǎn) 科研產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi) 環(huán)境也能影響購(gòu)物者 一站式購(gòu)物、主題市場(chǎng) ?????? 影響商場(chǎng)成敗的要素 服務(wù) ：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是商場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的原動(dòng)力 價(jià)位 ：價(jià)格差異是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向形成的主因之一 環(huán)境： 環(huán)境好壞決定消費(fèi)者的消費(fèi)評(píng)判和選擇 品牌： 強(qiáng)勢(shì)品牌是最好的質(zhì)量證言 家居購(gòu)物廣場(chǎng)在把商品賣(mài)給消費(fèi)者的同時(shí)，也將其表征出來(lái)的 文化 和 理念 傳達(dá)給了消費(fèi)者。 主題市場(chǎng)渴望欲?。。。? 小 結(jié) 3 第 三 部 分 品 牌 思 考 游 歷 行 業(yè) 群 雄 創(chuàng) 美 紅 星 八 一 圣地亞 花園市場(chǎng) 名典家具 新世界家具 金色家園 博美家裝 細(xì) 觀 佳 藝 美 庭 佳 藝 美 庭 的 特 色 位居綿陽(yáng)市臨園路地帶，得天獨(dú)厚的地理位置，充滿(mǎn)詩(shī)意 的周邊環(huán)境，比鄰大型居民區(qū)、政府、火車(chē)站與汽車(chē)站 入駐商場(chǎng)的品牌 45%以上為國(guó)內(nèi)外知名品牌 超市、餐飲、酒店、娛樂(lè)以休閑廣場(chǎng)帶動(dòng)周邊的年輕活力， 倡導(dǎo)新的高品味文化氛圍，引領(lǐng)流行時(shí)尚家居，樹(shù)立鮮明經(jīng) 營(yíng)個(gè)性 提供具有休閑、娛樂(lè)的家具廣場(chǎng)，提供創(chuàng)造力、生 動(dòng)活潑、具有趣味價(jià)值的首家 Five star classes live at home the garden 佳藝美庭的地理位置 佳 藝 美 庭 S W O T 分 析 優(yōu) 勢(shì) 得天獨(dú)厚的地理位置，毗鄰大社區(qū)、學(xué)校、政府部門(mén)等 公司資源眾多，集餐飲、娛樂(lè)、 購(gòu)物于一體 具有強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與良好的企 業(yè)形象展示 劣 勢(shì) 1. 首次進(jìn)軍家居商場(chǎng)業(yè) 2. 品牌的知名度僅限于在零售業(yè)與品牌內(nèi)容 機(jī) 會(huì) 綿陽(yáng)家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不是很激烈 可以嫁接其他行業(yè)的知名度來(lái)樹(shù)立良 好的企業(yè)形象（政務(wù)合作制度） 消費(fèi)市場(chǎng)即將成熟，休閑、一 站式購(gòu)物即成潮流 樹(shù)立主題家具商場(chǎng) 威 脅 3。 4級(jí)別市場(chǎng)的威脅很大 競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場(chǎng)占有率 競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)上不斷的宣傳其低價(jià) 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標(biāo)對(duì)象（消費(fèi)者）對(duì)我們的認(rèn)識(shí)： 佳 藝 美 庭 家居廣場(chǎng)？沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)？ 家具會(huì)不會(huì)很貴?。科贩N齊全嗎？ 購(gòu)物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購(gòu)
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