金茂白馬商城整合營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-16 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買家居多 ，足見優(yōu)秀的產(chǎn)品依靠口碑流傳的巨大效益。 隨著項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的推進(jìn)，后期推廣將會(huì)吸引更多買家。 “ 金茂大廈 ”商場(chǎng)整合營銷推廣方案 寶資嘉金茂大廈項(xiàng)目組 南寧市青山路六號(hào)東方園綜合樓 606 TEL： 5304541 8 三、推廣策略 （一） 品牌形象推廣 ◆ 品牌規(guī)劃 產(chǎn)品品牌線 ： 金茂大廈 — “ 檢閱城市的觀禮臺(tái) ”“核心商業(yè)，財(cái)富源頭” 公司品牌線： 金茂房地產(chǎn) —— “ 倡導(dǎo)理性投資 ” ◆ 金茂房地產(chǎn)品牌內(nèi)涵構(gòu)成 用專業(yè)精神和技能，締造高品質(zhì)的物業(yè)。 金茂房地產(chǎn)是完全可信賴的。 雄踞人民中路城市中軸，步行街出入口，開發(fā)商品牌實(shí)力巨獻(xiàn)。 ◆ 金茂大廈品牌內(nèi)涵構(gòu)成 建筑內(nèi)涵： 1． 5 萬平米商場(chǎng)超前規(guī)劃設(shè)計(jì)、空中花園會(huì)所、空中休閑泳池、四部垂直觀光電梯、九部自動(dòng)扶梯、打造玉林首席投資旺地。 “ 金茂大廈 ”商場(chǎng)整合營銷推廣方案 寶資嘉金茂大廈項(xiàng)目組 南寧市青山路六號(hào)東方園綜合樓 606 TEL： 5304541 9 我們追求的外立面，決不是 色彩的堆積，我們不做多余的裝飾，唯有簡(jiǎn)單才是最真、最美的。 “至靜者動(dòng)，至素者爛”。在光怪陸離、紛繁復(fù)雜的世界，能保持清靜本質(zhì)而不被外界所誘惑，難能可貴。 品質(zhì)內(nèi)涵： 延續(xù) 公寓 氣質(zhì) ：城市引擎、財(cái)富動(dòng)力；核心商業(yè)、財(cái)富源頭。 玉林已經(jīng)融入世界，玉林需要城市商業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。 全方位多功能的生活配套，有利提高本項(xiàng)目的價(jià)值。 ◆ 領(lǐng)導(dǎo)品牌八大要素 要素一：產(chǎn)品定位 —— 玉林產(chǎn)權(quán)式主題服裝城； 要素二：產(chǎn)品品質(zhì) —— 包括 :建筑、平面、配套設(shè)施等 ； 要素三：市場(chǎng)效果 —— 媒體曝光率、客戶傳達(dá)率、社會(huì)影響等 ； 要素四：價(jià)格 體系 —— 與產(chǎn)品素質(zhì)相呼應(yīng)，并預(yù)留適當(dāng)?shù)纳悼臻g ； 要素五：客戶層面 —— 本地區(qū) 私營業(yè)主、公務(wù)員、 工薪階層、周邊縣份 投資 者 ； 要素六：項(xiàng)目包裝 —— 超前 規(guī)劃， 有效客流引導(dǎo)，保證商場(chǎng)旺場(chǎng)經(jīng)營； 要素七：創(chuàng)新手段 —— 基于人性化的出發(fā)點(diǎn)，滿足和適度超越消費(fèi)者的要求，如： 大型停車場(chǎng)、垂直觀光電梯、自動(dòng)扶梯 要素八：可持續(xù)性 —— 有實(shí)力的公司背景，提供穩(wěn)固和長遠(yuǎn)的信心保“ 金茂大廈 ”商場(chǎng)整合營銷推廣方案 寶資嘉金茂大廈項(xiàng)目組 南寧市青山路六號(hào)東方園綜合樓 606 TEL： 5304541 10 障 ◆ 品牌目標(biāo) ◆ 金茂大廈目標(biāo)： “玉林首席商業(yè)品牌”“核心商業(yè)，財(cái)富源頭” ◆ 金茂大廈市場(chǎng)目標(biāo)： 迅速搶占玉林城市和周邊縣鎮(zhèn)市場(chǎng)份額， 三 — 四 個(gè)月內(nèi)消 化商場(chǎng)目標(biāo) ◆ 金茂房地產(chǎn)品牌目標(biāo)： 成為玉林首屈一指的知名發(fā)展商 （二）第一階段推廣主題：品牌招商 以招商為市場(chǎng)切入點(diǎn)，從而帶動(dòng)營銷的全面啟動(dòng)。 2 月底正式成立招商部，開始進(jìn)行品牌商家入駐的意向登記，同時(shí)開始著手業(yè)主經(jīng)營公約、經(jīng)營管理等條款的起草工作。通過招商工作的先行，解決了投資客的后續(xù)租賃經(jīng)營的顧慮，從而可以迅速消化投資的目標(biāo)客戶群。 2 月 21日正式成立招商部，首先鎖定現(xiàn)有登記的經(jīng)營客戶，然后 挖掘本地經(jīng)營品牌，同時(shí)拓展南寧新和平、百盛等市場(chǎng)品牌。 2 月底組織人員到沿街
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