【文章內(nèi)容簡介】 資金。市場切入點：建筑品質(zhì)、園林魅力。 手段：報紙廣告、戶外傳媒、DM直郵、施工現(xiàn)場包裝。第五式——讓子解釋：通過讓利形成口碑宣傳。目的：針對綜合素質(zhì)差的戶型進行讓利促銷活動，推進住宅整體銷售目標初步達成；商業(yè)開盤銷售。市場切入點：性價比、投資概念、區(qū)域商業(yè)中心。手段：口碑、媒體促銷廣告、戶外廣告、DM直郵、賣場包裝。第六式——高位解釋：搶占市場制高點。目的：住宅部分進入尾盤銷售，商業(yè)銷售逐漸升溫。市場切入點：鼎立西大門，打造新商圈。手段：媒體炒作、品牌商家強勢入住、招商成果匯報會。收關(guān)時間：2007年3月——2007年10月攻擊點：任務尾期加強銷售第七式——緊氣解釋：制造客戶購買緊迫感。目的：住宅銷售到計時，商業(yè)旺銷持續(xù)中。市場切入點： 萬國風情主題商業(yè)。手段：DM直郵、報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告。第八式——棄子解釋：尾盤促銷。目的：吸引經(jīng)營者促進商業(yè)氣氛成熟，讓利投資置業(yè)者，實現(xiàn)銷售目標。市場切入點：帶租銷售、投資返租。手段：媒體廣告。第九式——完勝解釋：操控全局，勝利收關(guān)。目的：實現(xiàn)整體請盤，完美收關(guān)。市場切入點：最后的投資置業(yè)機會。手段：報紙廣告、賣場宣傳。第五部分：商業(yè)推廣執(zhí)行策略一、營銷策略（一）營銷核心核心策略打造新地標，引爆新商潮顛覆舊格局，十戰(zhàn)定西安營銷的核心動力體驗營銷——情景式購物體驗營銷最早是由美國著名的營銷專家斯科特羅比內(nèi)特提出來了。體驗營銷的定義是：“體驗是企業(yè)和顧客交流感官刺激、信息和情感的要點的集合。體驗營銷就是將這些要點由銷售結(jié)合達到最佳的銷售成果。”“情景式購物是體驗營銷的表現(xiàn)形式，他最大的目的就是為商業(yè)服務。使消費者的購物程序不再是簡單購買商品，而是在購買商品時享受到購物的快樂、商品的文化內(nèi)涵等。從而帶動消費者的購買興趣，刺激投資者的投資熱情?！保ǘ╇A段推廣思路商業(yè)項目的推廣的三個發(fā)展階段第一階段：產(chǎn)品營銷——地段、價格，產(chǎn)品本身的競爭第二階段：服務營銷——反租、經(jīng)營管理、主力店，產(chǎn)品附加價值的競爭第三階段：體驗營銷 ——情景式購物、主題購物，消費者刺激投資競爭（三）營銷推廣的旗幟項目定位：西安首家萬國風情主題購物中心。品牌定位：陜西體驗營銷的代表商業(yè)。核心概念：情景式購物。品牌個性：國際的、時尚的、有情調(diào)的、品位的、歡愉的。 （四）營銷主題一鋪養(yǎng)三代，現(xiàn)代富西安。鼎立西大門，打造新財富。放牧資本、蓄養(yǎng)財富以整合的力量重新定義西城商業(yè)。二、推廣執(zhí)行計劃（一）戰(zhàn)略布署陸軍：報紙、現(xiàn)場、電臺、單張等。主要任務：樹立項目形象，傳播項目內(nèi)容，輔助項目營銷手段。目的：讓大眾知道我們項目是西城前所未有的商業(yè)中心，使之產(chǎn)生投資興趣。空軍：新聞媒體主要任務：炒作項目地段、炒作項目前景、炒作體驗經(jīng)濟對投資的優(yōu)勢。目的：引導投資者的投資思維，解決項目地段帶來的影響。海軍：活動主要任務：制造人氣，吸引關(guān)注。目的：一對一的促銷活動可以拉動投資者即時購買行為。（二）戰(zhàn)略執(zhí)行第一沖擊波：拉動市場時間：2006年3月——2006年8月底攻擊點：形象出臺，引起市場關(guān)注l 第一戰(zhàn)：體驗世界風情魅力目的：讓大眾知道世界上最流行情景式中心在西安登陸，引起轟動。抑制區(qū)域競爭項目的開盤，公開發(fā)售。主要形式：報紙軟文、活動（詳情請見輔助措施）l 第二戰(zhàn)：西城人怎么拉目的：用軟文形式質(zhì)問西城人的精神！大膽、創(chuàng)新、敢為人先的精神到那里去了？從而帶出我們項目的創(chuàng)新方式。引導人們對我們項目的觀望。再用硬廣、結(jié)合戶外路牌并打出“一輩子的投資，請耐心等待30天” 吸引客戶群。主要形式：報紙、軟文。l 第三戰(zhàn)：歷史記憶猶新目的：用軟文的形式大肆炒作棗園路沿線的地理發(fā)展優(yōu)勢，通過對歷史的回顧、對未來的預測、以及通過世界各地的商業(yè)環(huán)境進行鑒證。以次證明棗園路的滾滾錢程！（最好采用專家觀點）為后期開盤作鋪墊。主要形式：軟文l 輔助推廣措施方式：舉行萬國風情圖片聯(lián)展；立柱廣告：（項目導示牌）奪取人流；工地圍墻：“萬國城”大字+跳躍的顏色；圍墻上廣告牌：主形象畫面+主題廣告語+“萬國城”+定位語好萊塢霓虹燈大字：“萬國城”（工地前）第二攻擊波：熱銷市場時間：2006年9月——2007年5月攻擊點：概念全方位沖擊達到銷售任務l 第四戰(zhàn)：懸念拉住市場 目的：我們在戰(zhàn)役之二曾經(jīng)提出“一生的投資，值得30天的等待”？那么，那是一個懸念的開始，我們主要就是為了項目開盤而設置的廣告。那么到現(xiàn)在謎底應該給大眾揭曉。我們將節(jié)奏緊迫化些，吊足他們的胃口為開盤當天做足準備。主要形式：報紙廣告、戶外廣告具體實施：標題：激情等待只有12天標題：再有8天，夢想就會實現(xiàn)標題：5天，只有5天了標題：后天就要來了標題：明天會怎樣標題：萬國風情，熱戀西安戶外廣告：與上面同步，采用倒記時的方法。l 第五戰(zhàn)：主力店的魅力目的：當開盤后我們必將引入主力店，主力店將成為我們訴求重點。通過對主力店的宣傳 達到讓投資者有信心的目的。 主要形式：報紙廣告、DM、戶外廣告l 第六戰(zhàn)：真正反租收益目的：本階段主要是將項目反租信息傳達給投資者，通過硬廣與軟文來吸引投資者達到投資的目的主要形式：報紙廣告、DM。l 第七戰(zhàn)：實惠活動感銷目的：其實對西安人而言，看到實際的利益比任何概念都要實在， 當我們的主力店、反租、風情購物等等過完以后，我們的重點開始轉(zhuǎn)向促銷，通過贈送、打折等形式來刺激購買行為。 主要形式：報紙廣告、DM、促銷活動。l 第八戰(zhàn)：享受萬國風情目的：本階段的目的將更加明確,我們?nèi)绻B實在的促銷手法還達不到銷售效果的話。我們必須采用大量的活動為項目聚集人氣，通過口碑、現(xiàn)場結(jié)合促銷方式，三重攻擊投資者與經(jīng)營者，讓他們覺得這里才是投資的熱土。主要形式：報紙、活動第三攻擊波：市場清盤時間：2007年5月——10月。攻擊點：任務尾期加強銷售。l 第九戰(zhàn)：強勢銷尾盤目的：到了這個階段，我們項目基本銷售完成，可能還會留有小部分商鋪等待銷售。那么，這個階段的營銷手段尤為重要。相對來說廣告的任務就是將營銷的手段通過創(chuàng)意的的手法來感動投資者，讓其產(chǎn)生投資行為。主要形式：報紙、DMl 第十戰(zhàn)：完美收盤目的：尾盤清理，重點要抓住挖掘未成交的客戶群體，針對現(xiàn)有客戶，通過超級服務達到為我們傳播的目的。主要形式：清盤促銷。第六部分：市場推廣一、現(xiàn)場包裝（一）賣場包裝售樓中心室內(nèi)布置室內(nèi)布局在滿足規(guī)范的接待、展示、洽談等功能基礎上，體現(xiàn)“簡約、時尚、精致、理想與親和力”，主要表現(xiàn)在售樓中心內(nèi)部裝修格調(diào)，結(jié)合項目建議在現(xiàn)代風格的基礎上注重異域風情元素的應用；音樂渲染一種輕松典雅的氛圍，例如風笛、提琴、手鼓等音樂都有助于塑造別具一格的異域氛圍；桌椅的布局擺放避免傳統(tǒng)的玻璃臺、塑料椅子，盡量選用木質(zhì)、藤質(zhì)或布藝的桌子和凳子，充分體現(xiàn)“細節(jié)與品位”；相關(guān)的展示工具形象應保持一致性，例如展板、銷控表、掛畫、POP旗子等。售樓中心室外布置在室外通過具有強視覺力的內(nèi)容吸引客戶眼球，這些吸引力來自路旗、導示牌、售樓中心的獨特風格等。結(jié)合項目實際情況建議利用30米綠化帶，在售樓中心外部做一定規(guī)格的景觀處理，包括停車場、兒童娛樂區(qū)等，一來可以形成有別于現(xiàn)實環(huán)境的形象亮點吸引客戶；二來可以讓客戶有一種實際的體驗感受項目未來品質(zhì)，兒童娛樂區(qū)的設置可以增加現(xiàn)場人氣。（二）工地包裝應用范圍工地圍墻、建筑主體和施工環(huán)境。包裝作用（1）工地圍墻：是項目宣傳推廣最直接的形象展示之一，結(jié)合項目有六百多米長的臨街圍墻，可以充分展示項目，同時建議在項目圍墻內(nèi)做大規(guī)格廣告牌對項目做全面的展示，一方面緊密結(jié)合項目