【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買(mǎi)先產(chǎn)品或勞務(wù)的打算而換買(mǎi)另一種產(chǎn)品或勞務(wù)，后者能夠滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力及意愿。1媒介內(nèi)容的可替代性：表現(xiàn)為受眾對(duì)各類(lèi)媒介的選擇代替。也就是受眾基于不同媒介內(nèi)容的可替代性，可以把對(duì)A類(lèi)媒介的選擇改為對(duì)B類(lèi)媒介的選擇。值得注意的是，新的媒介的出現(xiàn)和使用，往往會(huì)奪走原有媒介的一部分受眾。1廣告市場(chǎng)的可替代性：在同類(lèi)媒介之間，廣告市場(chǎng)和媒介的內(nèi)容相比，可替代性要強(qiáng)得多，但總的來(lái)說(shuō)替代性并不強(qiáng)。第一，不同的媒介有著不同的特性和優(yōu)缺點(diǎn)，他們向家庭和受眾群體的滲透力也有區(qū)別；第二，不同媒介向廣告客戶(hù)提供的受眾（消費(fèi)者）類(lèi)型是不同的。從消費(fèi)角度來(lái)看，他們使用產(chǎn)品類(lèi)型上的選擇，在居住地區(qū)的流行和時(shí)尚上，在年齡、性別、受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等差別上，甚至心理傾向和消費(fèi)偏好上都會(huì)有所不同。八、新聞資源的開(kāi)發(fā)、利用和整合第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分和媒介市場(chǎng)定位一、市場(chǎng)細(xì)分的要求和程序市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。STP營(yíng)銷(xiāo)：現(xiàn)代戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的核心。包括細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位。媒介市場(chǎng)細(xì)分：媒介組織根據(jù)消費(fèi)者顯著不同的特性，把媒介市場(chǎng)分割成兩個(gè)或多個(gè)消費(fèi)者群體，每一個(gè)消費(fèi)者群體可以說(shuō)是一個(gè)分市場(chǎng)，各個(gè)分市場(chǎng)均由需求與欲望相同的消費(fèi)者組成。簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。1）便于選定媒介目標(biāo)市場(chǎng)。這是市場(chǎng)細(xì)分的主要目的。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，媒介組織可以根據(jù)自己的主客觀條件選定目標(biāo)市場(chǎng)，集中資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，以獲取比較理想的市場(chǎng)份額。2）據(jù)此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，媒介組織可以深入了解各個(gè)分市場(chǎng)受眾的不同需求，根據(jù)對(duì)各分市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)潛力的分析，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，避免過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)。3）有利于規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)方案。根據(jù)不同市場(chǎng)受眾的反映情況，開(kāi)發(fā)不同的媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。4）滿足潛在的需要。細(xì)分市場(chǎng)可以有針對(duì)性的了解受眾的滿足程度和變化狀況，分析其潛在的需要，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。媒介市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是什么？?jī)?nèi)在依據(jù)是市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)的多元化和消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為的多樣性。這是市場(chǎng)細(xì)分的出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品供應(yīng)的多元化是市場(chǎng)得以細(xì)分的基本前提。消費(fèi)者需求的多樣性主要有三種類(lèi)型：1）同質(zhì)性：消費(fèi)者（受眾）偏好大致相同，沒(méi)有顯著差別。對(duì)這類(lèi)市場(chǎng)，可提供基本一致的產(chǎn)品，滿足愛(ài)好和興趣接近的受眾。2）分散性：消費(fèi)者的偏好很不集中，差異性很大，集中很不容易。對(duì)這類(lèi)市場(chǎng)，應(yīng)該設(shè)法滿足盡可能多的受眾的愛(ài)好和興趣，提供多數(shù)受眾在某方面所需要的產(chǎn)品。3）群集性。媒介市場(chǎng)在整體上存在若干自然細(xì)分的市場(chǎng)。分市場(chǎng)之間差異性較大，分市場(chǎng)內(nèi)類(lèi)似性大。據(jù)此，選定一個(gè)或者幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，提供受眾需要的產(chǎn)品。媒介市場(chǎng)細(xì)分的要求。1）可衡量性。各細(xì)分市場(chǎng)要有明顯的區(qū)別，各自有著容易識(shí)別的消費(fèi)者群體。他們有著共同的特征，有著類(lèi)似的消費(fèi)行為。而且，媒介有可能以合理的代價(jià)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲取資料。2）可進(jìn)入性。媒介組織的人力物力財(cái)力和營(yíng)銷(xiāo)整合必須足以運(yùn)作于所選中的細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分后媒介組織有足夠的能力進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。3）實(shí)效性。細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)必須有足夠的市場(chǎng)容量和獲利期望。市場(chǎng)劃分范圍必須合理，先考慮細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)量，再確定是否值得開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。4）穩(wěn)定性。細(xì)分市場(chǎng)必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，便于媒介組織制定和實(shí)施中長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，有效的開(kāi)拓和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，獲得預(yù)期效益。媒介市場(chǎng)細(xì)分的方法：一是完全細(xì)分，既有多少不同需求的消費(fèi)者，就細(xì)分為多少個(gè)市場(chǎng)。二是按單一的影響需求的因素進(jìn)行細(xì)分。三是按照兩個(gè)以上的影響需求的因素把消費(fèi)者細(xì)分為若干個(gè)市場(chǎng)。媒介市場(chǎng)細(xì)分要考慮的因素（標(biāo)準(zhǔn)）：1）地理細(xì)分：按不同的地理區(qū)域劃分市場(chǎng)，如國(guó)家、省、市、地區(qū)等。其中值得注意的是地理變量中的城市規(guī)模和居住密度。2）人口細(xì)分：按年齡、性別、家庭人口、收入、職業(yè)、教育程度等人口變量去劃分市場(chǎng)。3）心理細(xì)分：社會(huì)階層、生活方式、消費(fèi)者個(gè)性這三個(gè)心理變量都很重要。消費(fèi)者的視聽(tīng)習(xí)慣會(huì)受其所屬的社會(huì)階層的強(qiáng)烈影響。4）行為細(xì)分：它是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某一媒介產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度、使用情況和反應(yīng)，將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)受眾群。二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇媒介組織選擇的市場(chǎng)策略有哪幾種？1）無(wú)差異性市場(chǎng)策略：只推出一種產(chǎn)品，只用一套營(yíng)銷(xiāo)方法去招攬消費(fèi)者，媒介組織認(rèn)定所有消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品都有著共同的需要，該產(chǎn)品的市場(chǎng)需要是沒(méi)有區(qū)別的，整個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)無(wú)差別的大市場(chǎng)。2）差異性市場(chǎng)策略：在市場(chǎng)細(xì)分后根據(jù)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，相應(yīng)擴(kuò)大媒介產(chǎn)品的內(nèi)容、豐富其形式和增加其他媒介產(chǎn)品，采用這一策略，可以滿足不同受眾的需求，樹(shù)立媒介形象，增加發(fā)行量或收視率，同時(shí)成本也相應(yīng)增加。3）密集性市場(chǎng)策略：在一定時(shí)期內(nèi)，媒介組織集中優(yōu)勢(shì)力量，針對(duì)一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)采取營(yíng)銷(xiāo)策略，這種市場(chǎng)策略?xún)H僅選定其中的一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)，之生產(chǎn)該市場(chǎng)所需要的媒介產(chǎn)品。三、媒介市場(chǎng)定位媒介定位：媒介組織根據(jù)自身的特性及優(yōu)勢(shì)、受眾和廣告客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求特點(diǎn)、自身?yè)碛械馁Y源等諸因素，進(jìn)行短期、中期和長(zhǎng)期的規(guī)劃。1媒介組織的定位依據(jù)有哪些？首先，明確自身的特性和由此而帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)；其次，根據(jù)讀者和廣告客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品需求的特點(diǎn)進(jìn)行定位；再次，根據(jù)自身?yè)碛械母鞣N資源進(jìn)行定位。1媒介定位的重要意義。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒介科學(xué)合理的定位，有利于塑造和樹(shù)立媒介組織的形象，提高媒介組織的知名度和美譽(yù)度，有利于和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上決一高低，贏取應(yīng)有的市場(chǎng)份額，有利于充分發(fā)揮自己的資源和優(yōu)勢(shì)，最大限度的爭(zhēng)取目標(biāo)受眾和其他顧客。第四節(jié) 媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合：在考慮社會(huì)環(huán)境因素的前提下，媒介組織對(duì)可以控制的產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)與溝通四個(gè)方面的因素進(jìn)行最佳組合，使之相互配合，發(fā)揮最為有效的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是媒介組織的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心，也是媒介組織實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)管理目標(biāo)的有力保證。4P：即產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道、溝通。4C：以消費(fèi)者為中心，即消費(fèi)者的欲求和需要、消費(fèi)者獲得滿足的產(chǎn)品成本、購(gòu)買(mǎi)的方便性和溝通。媒介產(chǎn)品定價(jià)的總目標(biāo)是什么？一是提高產(chǎn)品的覆蓋率，追求社會(huì)效益的最大化；二是提高市場(chǎng)占有率，追求贏利的最大化；三是適應(yīng)不斷變動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要；四是嚴(yán)格遵從政策法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范；二、產(chǎn)品與產(chǎn)品定位產(chǎn)品是能滿足消費(fèi)者需求的物品和非物質(zhì)形態(tài)的勞務(wù)。具有實(shí)體性，指產(chǎn)品的具體形態(tài)，還有實(shí)質(zhì)性，指產(chǎn)品所能提供給消費(fèi)者的基本效用，即使用價(jià)值。產(chǎn)品差異化：媒介組織為了使產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而突出產(chǎn)品的某些特征，以鞏固其市場(chǎng)地位和避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。媒介產(chǎn)品的差異化的因素主要是產(chǎn)品的特征、可信度、內(nèi)容策劃和式樣等。特征是指除產(chǎn)品的基本功能外所補(bǔ)充的一些特點(diǎn)。媒介組織怎樣突出自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的差異性？主要從產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象四個(gè)方面入手；1）產(chǎn)品：媒介產(chǎn)品差異化的因素主要是產(chǎn)品的特征、可信度、內(nèi)容策劃和式樣等。媒介要做到與眾不同就要在產(chǎn)品形式上多下功夫。2）服務(wù)：媒介產(chǎn)品有加強(qiáng)售后服務(wù)的必要，不同種類(lèi)的媒介產(chǎn)品，其服務(wù)內(nèi)容差別巨大。不同的媒介產(chǎn)品可以通過(guò)不同的售后服務(wù)將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。3）人事：媒介組織的員工與受眾、采訪對(duì)象、顧客有著密切的聯(lián)系。他們的素質(zhì)，以及與受眾交流的能力，將會(huì)影響到媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的樹(shù)立。4）形象：媒介組織及其產(chǎn)品、品牌的形象不同，受眾的反應(yīng)也就不同，組織形象的差異將會(huì)影響到產(chǎn)品的差異性。第五節(jié) 報(bào)刊發(fā)行策略“郵發(fā)合一”：建國(guó)以來(lái)，我國(guó)的報(bào)刊媒介實(shí)行的發(fā)行手段，由報(bào)社負(fù)責(zé)編輯工作，郵局負(fù)責(zé)發(fā)行工作，兩者相互配合，在特定的歷史時(shí)期曾經(jīng)有過(guò)積極的作用，但隨著媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這一發(fā)行方式已經(jīng)明顯不適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，成為急需改革的一種發(fā)行方式。1950年郵電部郵政總局與人民日?qǐng)?bào)社簽訂了我國(guó)第一份報(bào)紙發(fā)行工作協(xié)議。從根本上說(shuō)，“郵發(fā)合一”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它以報(bào)紙定額預(yù)定制為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)計(jì)劃出版與計(jì)劃發(fā)行，主要靠單位公費(fèi)訂閱，要求報(bào)費(fèi)與報(bào)數(shù)穩(wěn)定，均衡上市?！班]發(fā)合一”的弊端。1）“郵發(fā)合一”不適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求?！班]發(fā)合一”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它使得報(bào)社無(wú)法干預(yù)自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而專(zhuān)營(yíng)報(bào)紙發(fā)行的郵部門(mén)，又不能全面關(guān)注報(bào)紙的發(fā)行工作，其業(yè)務(wù)范圍僅限于報(bào)紙的預(yù)訂和投遞分發(fā)，在報(bào)紙買(mǎi)方市場(chǎng)逐步形成的情況下，雙方的利益沖突也就不可避免。2）“郵發(fā)合一”不適應(yīng)現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。當(dāng)前，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，報(bào)紙從單一的黨委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展到機(jī)關(guān)報(bào)為主，多品種、多層次并存的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，自費(fèi)訂閱和零售逐步上升為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，尤其是報(bào)紙成本的逐步提高，郵局在面臨報(bào)紙總量增大、各種報(bào)紙擴(kuò)版增張帶來(lái)投遞困難的情況，既不能滿足加快投遞速度的要求，又不能降低投遞費(fèi)率，媒介組織只能采取成本低、投遞靈活方便的自辦發(fā)行方式。第六節(jié) 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略廣告經(jīng)營(yíng)：收入多寡要靠廣播電視的節(jié)目質(zhì)量和頻道品牌聲望，但也不能忽視廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)以及其人員的努力和開(kāi)拓。節(jié)目經(jīng)營(yíng)：主要指電視臺(tái)所經(jīng)營(yíng)的電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片和綜藝節(jié)目等，有條件的可考慮進(jìn)入動(dòng)漫電玩行業(yè)一顯身手。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)：包括無(wú)線電視、有線電視、衛(wèi)星電視的開(kāi)發(fā)和利用。尤其是有線電視網(wǎng)和無(wú)線電視網(wǎng)的結(jié)合。廣播電視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：一是有已經(jīng)覆蓋全國(guó)的無(wú)線傳輸網(wǎng)；、3億多臺(tái)電視機(jī)；三是全國(guó)有數(shù)萬(wàn)座地面衛(wèi)星接收站，數(shù)萬(wàn)座廣播電視發(fā)射臺(tái)和數(shù)萬(wàn)里的微波線路；四是有線電視的異軍崛起和正在建設(shè)中的廣播電視衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)。第七節(jié) 媒介產(chǎn)品在線營(yíng)銷(xiāo)策略“在線營(yíng)銷(xiāo)”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的基本含義：并無(wú)不同之處，從字面上看，前者是動(dòng)態(tài)的，后者是相對(duì)固定的。在操作上，前者強(qiáng)調(diào)這種營(yíng)銷(xiāo)的特性而與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相對(duì)應(yīng)，后者強(qiáng)調(diào)這種營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)特色，在表達(dá)上更為規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮英健認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)”最為簡(jiǎn)易、便捷的在線營(yíng)銷(xiāo)的好處：1）基于自由開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)觀念，網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)所有商家大小一律平等，加之網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，成本低廉，操作直接方便，能實(shí)現(xiàn)跨地域的全球貿(mào)易。2）有利于強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)的四大要素(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù))在線營(yíng)銷(xiāo)不是一件容易的事：一方面，媒介產(chǎn)品存在改良、創(chuàng)新等問(wèn)題。另一方面，在媒介產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的同時(shí)，就應(yīng)從整體營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，重點(diǎn)抓好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)重要不可或缺的渠道。第四章 媒介廣告的經(jīng)營(yíng)管理（重要章節(jié)）第一節(jié) 媒介廣告的地位和作用結(jié)合我國(guó)實(shí)際說(shuō)明廣告對(duì)媒介組織的重要作用？1）經(jīng)濟(jì)支柱——在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介的經(jīng)濟(jì)來(lái)源大都由政府財(cái)政包管變?yōu)樽载?fù)盈虧，媒介所需的各種資源，越來(lái)越依靠市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行配置。隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，媒介的經(jīng)營(yíng)成本大幅提高，沒(méi)有廣告這一重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，大多數(shù)媒介組織將難以為繼。2）信息服務(wù)——媒介發(fā)布信息包含著新聞信息和廣告信息兩大內(nèi)容，廣告信息是媒介發(fā)布信息的重要組成部分，這些信息往往具有新聞價(jià)值，能個(gè)人以新知，能吸引大量的受眾。廣告中所蘊(yùn)含的生產(chǎn)消費(fèi)性信息，對(duì)于引導(dǎo)人們的消費(fèi)心理，改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為和習(xí)慣，起著不可低估的作用。3）市場(chǎng)中介——廣告實(shí)際上是一種社會(huì)服務(wù)的實(shí)行，它是溝通社會(huì)間各種關(guān)系的橋梁和紐帶。由于廣告信息的市場(chǎng)中介地位和報(bào)刊的雙重出售方式，生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起。什么是報(bào)紙的雙重出售方式？報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)涉及到兩種不同產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通：第一種產(chǎn)品是報(bào)紙內(nèi)容的信息，報(bào)社將每日的新聞信息和廣告信息集中起來(lái)賣(mài)給讀者。第二種產(chǎn)品是讀者，即用廣告信息吸引和獲得讀者，再將這些潛在的商品購(gòu)買(mǎi)者賣(mài)給廣告客戶(hù)。 這新穎而準(zhǔn)確的勾勒出廣告信息發(fā)揮中介作用的具體過(guò)程，正是由于廣告信息的這種市場(chǎng)中介地位和報(bào)紙的這種奇特的雙重出售方式，才把生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起。第二節(jié) 我國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的歷史與現(xiàn)狀一、我國(guó)媒介廣告的首次探索二、我國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的再度興起三、我國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀我國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀。我國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀有以下幾個(gè)鮮明的特征；1）從思想觀念上看，徹底改變了過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代漠視廣告的情況，高度重視廣告的經(jīng)營(yíng)管理。報(bào)刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛把最得力的人派去主持廣告部的工作，這一觀念變化導(dǎo)致的直接結(jié)果就是媒介廣告量的劇增以及廣告經(jīng)營(yíng)手段的不斷更新。2）從經(jīng)營(yíng)方式上看，廣告部門(mén)的運(yùn)作比較靈活。各個(gè)媒介的廣告價(jià)格均根據(jù)自身的綜合條件，按發(fā)行量、收聽(tīng)收視率、權(quán)威性、受眾定位等因素自行定價(jià)，基本上接受市場(chǎng)調(diào)節(jié)，比較靈活。3）媒介發(fā)布的廣告量所占空間和時(shí)間的比重越來(lái)越大。我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入以規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)的市場(chǎng)擴(kuò)容階段，廣告經(jīng)營(yíng)迎來(lái)了發(fā)展的黃金階段。報(bào)紙逐步呈現(xiàn)出新聞、副刊、廣告各占三分之一的所為的“三三制”，廣播電視媒體的廣告時(shí)段更是大幅增加。4）媒介廣告的經(jīng)營(yíng)效益和規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的非均衡發(fā)展的態(tài)勢(shì)。我國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)非均衡發(fā)展的表現(xiàn)有哪些？1）城市報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)好過(guò)非城市報(bào)，市報(bào)好過(guò)省報(bào)。由于城市經(jīng)濟(jì)的繁榮，廣告主投放廣告的市場(chǎng)目標(biāo)是消費(fèi)能力較高的城市居民，這就是城市報(bào)紙帶來(lái)了大量的廣告源，這一客觀的事實(shí)迅速催生了我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的“都市報(bào)熱”，許多省都把創(chuàng)辦都市報(bào)作為爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)的重要手段。2）晚報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)總的來(lái)看好過(guò)日?qǐng)?bào)。晚報(bào)一貫遵從注重貼近生活、貼近社會(huì)、貼近讀者，可讀性較強(qiáng)的辦報(bào)風(fēng)格，與閱讀率較高有著直接的聯(lián)系。3）報(bào)紙的廣告收入同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和報(bào)紙規(guī)模成正比，東部報(bào)紙好過(guò)西部地區(qū)報(bào)紙，沿海報(bào)紙好過(guò)內(nèi)地報(bào)紙。報(bào)紙廣告與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、企業(yè)的廣告意識(shí)、媒介的經(jīng)營(yíng)意識(shí)是緊密聯(lián)系在一起的。4）從廣播電視來(lái)看，有線臺(tái)好國(guó)無(wú)線臺(tái)，衛(wèi)視臺(tái)好過(guò)未上星的電視臺(tái)。有線臺(tái)目前都對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，形成了各種專(zhuān)業(yè)頻道，在提供社會(huì)化信息服務(wù)方面大有可為，而節(jié)目上了衛(wèi)星的電臺(tái)、電視臺(tái)無(wú)異于擴(kuò)大了他們的收視聽(tīng)率，利于吸納大量打全國(guó)性品牌的廣告的投入。以《廣州日?qǐng)?bào)》為例