【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行網(wǎng)絡(luò)說(shuō)到底是讀者的網(wǎng)絡(luò) ,是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng) ⑵發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)⑶發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)，為報(bào)社經(jīng)營(yíng)決策等提供依據(jù) ⑷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才⑸利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò) ,開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng) ,報(bào)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持 4報(bào)紙的發(fā)行推廣的方法有哪些 ? ⑴贈(zèng)送禮品⑵舉辦讀者參與的競(jìng)賽活動(dòng)⑶圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說(shuō)等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣⑷開(kāi)展投遞競(jìng)賽 ,建立發(fā)行員榮譽(yù)等級(jí)⑸為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金。前三種是針對(duì)報(bào)紙編輯人員提出的擴(kuò)大發(fā)行量的推廣方法；后兩種是針對(duì)報(bào)紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率的推廣方法 4廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用？ ⑴廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介量重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)⑵廣告收入的地位⑶廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值補(bǔ)償作用與信息服務(wù)作用 4廣告編排的一般原則？ ⑴符合法律、法規(guī)及其他社會(huì)規(guī)范⑵符合媒介 的編輯方針和形象定位⑶注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響⑷滿足廣告主合理的特殊要求⑸與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào) 4影響廣告收費(fèi)的五大主要因素？ ⑴影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本⑵廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益⑶廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率⑷現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格水平⑸是廣告供求關(guān)系 50、面向受眾的推廣方法？ ⑴提高廣告可信度⑵提供種類(lèi)齊全的廣告信息⑶提高廣告的藝術(shù)性 5 面向客戶的推廣方法？ ⑴價(jià)格優(yōu)惠⑵效果宣傳⑶滿足要求⑷出謀劃策 5廣告費(fèi)率可分為哪些 ? ⑴公開(kāi)費(fèi)率⑵優(yōu)惠費(fèi)率⑶差別費(fèi)率⑷附加費(fèi)率 5 新聞媒介刊播廣告定價(jià)遵 循原則？ ⑴統(tǒng)一管理原則⑵價(jià)值規(guī)律原則⑶適時(shí)調(diào)整原則 5 報(bào)紙廣告編排的要求？ ⑴正常均衡⑵異常均衡⑶對(duì)比⑷視線引導(dǎo)⑸空白版面⑹照片優(yōu)先，插圖第一 5 制作和播出廣播廣告的要求？ ⑴強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)效果⑵開(kāi)始時(shí)就引起注意⑶明確地提出目標(biāo)消費(fèi)者⑷盡早播出品牌名稱⑸訴求重點(diǎn)單一并加以反復(fù) 5 制作和播出電視廣告的要求？ ⑴強(qiáng)化視覺(jué)效果⑵開(kāi)始就能吸引觀眾⑶簡(jiǎn)明的記憶點(diǎn)⑷強(qiáng)有力的結(jié)尾⑸突出品牌名稱 5 廣告調(diào)查對(duì)媒介廣告業(yè)務(wù)的意義？ ⑴據(jù)以進(jìn)行廣告推廣活動(dòng)⑵據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營(yíng)策略⑶有針對(duì)性的向廣告客戶提供服務(wù) 5報(bào)業(yè)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的 基本原則？ ⑴經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè)⑵三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃⑶遵章守法 ,責(zé)權(quán)分明⑷實(shí)事求是 ,因地制宜⑸多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū) 5報(bào)業(yè)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)需要注意哪些 ? ⑴當(dāng)報(bào)業(yè)的主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí) ,必須苦練內(nèi)功⑵應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路⑶注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)⑷實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo) ,強(qiáng)化兩大動(dòng)作系統(tǒng) 60、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的收入項(xiàng)目？ ⑴廣告收入⑵出版發(fā)行收入⑶音像產(chǎn)品出租收入⑷音像產(chǎn)品銷(xiāo)售收入⑸社會(huì)贊助收入 6 報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)管理“三統(tǒng)一分”的管理機(jī)制？ ⑴財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)統(tǒng)一：一家報(bào)社只允許存在一個(gè)財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)，無(wú)論報(bào)社下 屬多少個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，原則上都不得建立自己的財(cái)務(wù)科室，必須統(tǒng)一管理 ⑵財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一：報(bào)社所有的財(cái)會(huì)人員全部由統(tǒng)一的財(cái)會(huì)機(jī)構(gòu)管理，會(huì)計(jì)據(jù)所屬單位的工作量分工，可一人管一個(gè)單位，也可一人管幾個(gè)單位 ⑶資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一：所屬各單位原則上不允許在銀行單獨(dú)開(kāi)戶，資金進(jìn)出只能有一個(gè)口子，由大財(cái)務(wù)統(tǒng)一管理 ⑷經(jīng)濟(jì)核算分離：對(duì)報(bào)社所屬各經(jīng)營(yíng)單位，要根據(jù)年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任制，分別建立二級(jí)財(cái)務(wù)賬目，單獨(dú)實(shí)行分離式財(cái)務(wù)管理 6 財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)？ ⑴財(cái)務(wù)預(yù)算⑵金融資產(chǎn)管理⑶財(cái)務(wù)決策⑷財(cái)務(wù)戰(zhàn)略⑸財(cái)務(wù)監(jiān)督 6 節(jié)目基本標(biāo)準(zhǔn)及傳播者把關(guān)行為考慮的要素 ？ 標(biāo)準(zhǔn)：①新②深③精④準(zhǔn) 考慮：①受眾 ,即認(rèn)識(shí)研究傳播市場(chǎng) ,從受眾角度搜集、篩選信息②權(quán)威 ,包括政府、專家等 ,即認(rèn)識(shí)研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)③廣播電視媒介特征 ,即認(rèn)識(shí)把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求 ,制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求 6廣播電視媒體具有哪些消費(fèi)特性 ? ⑴視聽(tīng)眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi) ,具有很強(qiáng)的不確定性和隨意性⑵視聽(tīng)眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入 ,通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告商品間接完成 6簡(jiǎn)述節(jié)目編排的原則？ ⑴適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要⑵面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng) ,節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行⑶本臺(tái)不同 頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合 6簡(jiǎn)述節(jié)目欄目化播出的優(yōu)勢(shì)？ ⑴有利受眾收聽(tīng)收看節(jié)目 ,形成視聽(tīng)活動(dòng)的”心理定勢(shì)”⑵利于節(jié)目制作的管理⑶利于播出技術(shù)的發(fā)展⑷利于日常的節(jié)目編排操作 6電視節(jié)目正點(diǎn)播出受哪些因素的制約 ? ⑴欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出⑵插播影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出 6 廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理的作用？ ⑴保證節(jié)目意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一⑵提供了明確的工作目標(biāo)⑶有助于綜合頻道對(duì)各類(lèi)節(jié)目比例進(jìn)行宏觀控制⑷便于對(duì)題材的統(tǒng)籌安排⑸助于各工種的協(xié)調(diào)配合 6 節(jié)目成本構(gòu)成？ ⑴節(jié)目主創(chuàng)人員費(fèi)⑵一般攝制人員費(fèi)⑶設(shè)備、場(chǎng)地、交通 、食宿等費(fèi)用⑷后期制作費(fèi)⑸雜費(fèi) 70、節(jié)目審查內(nèi)容？ ⑴節(jié)目?jī)?nèi)容是否符合黨的路線，是否有利于安定團(tuán)結(jié)⑵對(duì)敏感話題的處理是否得當(dāng)⑶是否貼近社會(huì)，反映社會(huì)熱點(diǎn)及社會(huì)變化⑷文藝性節(jié)目?jī)?nèi)容是否健康有益、打斗、暴露鏡頭的表現(xiàn)是否適當(dāng)⑸節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是符合有關(guān)規(guī)定 7 節(jié)目編排如何做到“知己”“知彼”？ 知己：①了解自己媒體制作播出哪些節(jié)目，這些節(jié)目?jī)?nèi)容和特色如何，視聽(tīng)率是多少②了解自己臺(tái)播出的節(jié)目，尤其是重點(diǎn)和強(qiáng)檔節(jié)目，所安排的播出時(shí)段是否適當(dāng)③了解自己和友臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)④了解節(jié)目播出前的宣傳是否足夠，是否能引起 受眾關(guān)注 知彼：①了解友臺(tái)有哪些強(qiáng)檔節(jié)目，內(nèi)容特色如何②了解同一時(shí)段的友臺(tái)節(jié)目，視聽(tīng)率是低于本臺(tái)，還是高于本臺(tái)，原因是什么③了解友臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)④了解與友臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要節(jié)目類(lèi)別和時(shí)段 7 人力資源管理的目標(biāo)是什么？ ⑴調(diào)動(dòng)人的積極性⑵開(kāi)發(fā)人的創(chuàng)造性⑶為事業(yè)生存與發(fā)展提供有力保證⑷發(fā)揮人對(duì)事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用 7 新聞單位職工培訓(xùn)的原則是什么？ ⑴培訓(xùn)方向與實(shí)際使用相結(jié)合，使學(xué)以致用⑵知識(shí)教育和能力教育相結(jié)合，使智力和能力都得到培養(yǎng)和發(fā)揮⑶全員培訓(xùn)和重點(diǎn)培訓(xùn)相結(jié)合，既使全部工作人員都有接受培訓(xùn)機(jī)會(huì)，又使工作骨干得 到重點(diǎn)培訓(xùn)⑷在職培訓(xùn)和脫產(chǎn)學(xué)習(xí)相結(jié)合，使本單位人力資源保持旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保證各項(xiàng)事業(yè)正常運(yùn)作 7傳統(tǒng)后勤保證特點(diǎn)有哪些 ? ⑴帶有革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期“供給制”色彩⑵強(qiáng)調(diào)福利性 ,規(guī)模小而范圍全⑶對(duì)象只限于內(nèi)部職工⑷在很大程度上造成資源的浪費(fèi)⑸資源的有效利用率不夠高 7公共關(guān)系與媒介推廣工作關(guān)系是什么 ? 聯(lián)系 : ①都以社會(huì)公眾為對(duì)象②都以形象為中心③都以傳播媒介為手段④都以管理為依托 區(qū)別 :①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通 ,媒介推廣工作側(cè)重于競(jìng)爭(zhēng)②公共關(guān)系工作訴諸感情 ,媒介推廣工作訴諸利益 ③公共關(guān)系工作崇尚超脫 ,媒介推廣工作則崇尚實(shí)際④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣 7開(kāi)展媒介公關(guān)工作有哪些好處 ? ⑴能夠協(xié)調(diào)媒介各類(lèi)人員之間的關(guān)系⑵協(xié)調(diào)媒介各個(gè)部門(mén)之間的關(guān)系⑶使媒介的組織內(nèi)耗減至最小 ,而群體動(dòng)力增至最大⑷并激勵(lì)媒介各工作人員的積極性 ,為實(shí)現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而多做貢獻(xiàn) 7新聞單位公共關(guān)系工作的方法有哪些 ? ⑴開(kāi)展公共服務(wù)⑵參與社會(huì)生活 ,支持公益事業(yè)⑶揭示社會(huì)問(wèn)題⑷發(fā)展社會(huì)聯(lián)系⑸發(fā)動(dòng)受眾參與 ,廣交受眾朋友 7 新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系的基本原則？ ⑴針對(duì)性 原則⑵獨(dú)創(chuàng)性原則⑶配合總體目標(biāo)原則⑷正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則⑸計(jì)劃性原則 7 多媒體系統(tǒng)具備的重要條件？ ⑴該系統(tǒng)是由電腦控制的系統(tǒng)⑵是集成化的系統(tǒng)⑶數(shù)字化⑷交互式顯示 80、 交互式顯示的用戶化表現(xiàn)在哪？ ⑴用戶控制信息顯示開(kāi)始及持續(xù)的時(shí)間⑵用戶安排各種信息項(xiàng)的顯示次序⑶用戶調(diào)整信息顯示的速度⑷用戶選擇信息顯示的形式 8 開(kāi)放性超媒體需滿足哪些要求？ ⑴系統(tǒng)不應(yīng)該將用戶限制到特定的編輯器或軟件包中⑵應(yīng)具有平臺(tái)獨(dú)立性⑶應(yīng)通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)送⑷應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)尋找、更新、解釋和交換系統(tǒng)中的信息⑸所有形式的數(shù)據(jù)和媒體應(yīng)在概念上以相似的方式處理 8 構(gòu)建全球網(wǎng)的三個(gè)觀念？ ⑴全球網(wǎng)上的“出版自由”觀念⑵資源統(tǒng)一定位觀念⑶統(tǒng)一用戶界面觀念 8 為什么因特網(wǎng)的“綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體是“綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)”的立身基礎(chǔ) ? ⑴建立在以人類(lèi)傳播行為基本功類(lèi)型的綜合基礎(chǔ)之上⑵表現(xiàn)為對(duì)傳播過(guò)程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合表現(xiàn)在對(duì)信息傳播的內(nèi)容的綜合⑷表現(xiàn)為對(duì)一般商品的信息流、資金流、物質(zhì)流的綜合 8論述報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因？ ⑴資本主義國(guó)家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果⑵政治角度 ,擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和政治特權(quán)的壟斷資產(chǎn)階級(jí)為了控制輿論 ,進(jìn) 而對(duì)上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制⑶經(jīng)濟(jì)角度 ,西方報(bào)業(yè)進(jìn)入自由發(fā)展的“大眾化報(bào)紙”階段后 ,報(bào)紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)⑷社會(huì)角度 ,進(jìn)入自由發(fā)展時(shí)期后的西方報(bào)紙發(fā)展迅速 ,種類(lèi)多 ,但卻千篇一律 ,缺乏個(gè)性 .一些報(bào)紙已無(wú)法適應(yīng)社會(huì)與公眾的需求⑸我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果 8報(bào)業(yè)集團(tuán)的定義和基本要素 ? 定義：從現(xiàn)代企業(yè)制度和世界其他報(bào)團(tuán)現(xiàn)實(shí)模式看，報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。要素：⑴以 影響力較大的報(bào)紙為主體 ⑵多家新聞媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸的其他經(jīng)營(yíng)范疇⑶擁有較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 8 報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本特征？ ⑴資本主義：①依賴性②壟斷性③跨地區(qū)性④媒體多樣性⑤利益目標(biāo)終極性 ⑵社會(huì)主義：①有廣泛影響力的黨報(bào)為核心所組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體②堅(jiān)持國(guó)家所有制 ,堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì) ,為人民服務(wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的特點(diǎn) 8中國(guó)與外國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的最大區(qū)別？ ⑴國(guó)家所有而不是私人所有⑵政黨領(lǐng)導(dǎo)而不是民間主持⑶必須在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景下有秩序有紀(jì)律地發(fā)展而不能自由生長(zhǎng)⑷中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的終極目標(biāo)是社會(huì)效益 ,而外國(guó) 是經(jīng)濟(jì)效益 8組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必要性 ? ⑴建立報(bào)團(tuán) ,是我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理改革發(fā)展的必然結(jié)果⑵是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然要求⑶是維護(hù)國(guó)有資產(chǎn)并使之增值的有效措施⑷是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的需要⑸是培養(yǎng)報(bào)業(yè)人才和改善職工生活的需要 8 報(bào)業(yè)集團(tuán)形成條件？ ⑴較有影響的傳媒實(shí)力⑵較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力⑶較充足的人才實(shí)力⑷技術(shù)實(shí)力⑸發(fā)行實(shí)力 90、報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本途徑和方式 ? 基本途徑：①理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系 ,轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制②通過(guò)內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張 ,優(yōu)化組合 ,形成集團(tuán)③以資產(chǎn)為紐帶 ,擴(kuò)大規(guī)模 基本方式：①授權(quán)經(jīng)營(yíng)②投 資參股③有償兼并④承包租賃方式 9報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次 ? ⑴報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層⑵報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層⑶半緊密層⑷以契約為紐帶的松散層 ,是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè) 9 組建廣播電視集團(tuán)的原因？ ⑴只有形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，總產(chǎn)業(yè)化路子，才能保持充足的實(shí)力⑵提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，⑸積極參與國(guó)際電子傳媒的競(jìng)爭(zhēng)⑶我國(guó)廣播電視現(xiàn)有裝備和飛速發(fā)展的高科技間存在差距⑷有效抵