奧妮復(fù)出背后本土日化立白納愛斯的戰(zhàn)爭(編輯修改稿)
2025-02-13 23:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 斯莊啟傳是兩個(gè)繞不開的人物。52歲的陳凱旋與58歲的莊啟傳，一個(gè)起勢(shì)廣東一個(gè)發(fā)力浙江，最終分列本土日化前二強(qiáng)。立白與納愛斯的交戰(zhàn)貫穿企業(yè)發(fā)展的各大階段。2000年納愛斯憑借“媽媽，我能替你干活了”的溫情廣告，兼以大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，打得洗衣粉市場風(fēng)聲鶴唳。在全國洗化大省廣東市場，納愛斯更是配備精兵強(qiáng)將，將戰(zhàn)火直接燒至立白的家門口。面對(duì)著來勢(shì)兇猛的雕牌，立白的壓力不言而喻。當(dāng)時(shí)，在兩大企業(yè)相同的拳頭產(chǎn)品所在的洗滌行業(yè)，利潤越來越微薄，競爭越來越激烈。立白與納愛斯的爭奪早已白熱化，謀求轉(zhuǎn)型成為兩家巨頭的必然選擇，“大日化”成為決定未來商戰(zhàn)走向的焦點(diǎn)。事實(shí)上，早在2001年，立白就在洗發(fā)水領(lǐng)域進(jìn)行過一次嘗試。當(dāng)時(shí)，正是廣東日化行業(yè)飛速發(fā)展的年代，蒂花之秀、好迪、飄影、亮莊等洗發(fā)水品牌同時(shí)打響。立白隨即自創(chuàng)品牌，推出“碧影”牌洗發(fā)水，并
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