中級(jí)市場(chǎng)管理ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 06:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。（ ） ② 零售戶違法經(jīng)營(yíng)類 ：（ ） 先行登記保存通知書(shū) 。（ ） ③ 內(nèi)部專賣管理監(jiān)督類 ：（ ） 送貨員送貨不到位的記錄 。（ ） ④ 零售戶經(jīng)營(yíng)情況類 ：（ ） “ 一飛食雜店 ” 異常銷售的情況記錄 。（ ） 材料 2： A縣煙草專賣局對(duì) 15月份本縣 5種主要零售業(yè)態(tài)的案件數(shù)量、市場(chǎng)凈化率、卷煙需求量與投放量等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表 表 2： 表 1：涉煙案件數(shù)量、類型及涉案卷煙類型統(tǒng)計(jì)表 項(xiàng)目 時(shí)間 市場(chǎng)凈化率（ %） 案件類型（起） 涉案卷煙類型（萬(wàn)支） 外渠道煙案件 走私煙案件 假煙案件 高檔 中檔 低檔 1月 91 73 14 102 77 76 11 2月 92 96 13 138 89 58 13 3月 93 21 15 127 26 25 92 4月 95 28 12 121 18 29 97 5月 96 19 19 108 16 23 89 項(xiàng)目 月份 高檔卷煙 市場(chǎng)需求量 中檔卷煙 市場(chǎng)需求量 低檔卷煙 市場(chǎng)需求量 1月 105 150 185 240 80 75 2月 110 190 190 255 79 70 3月 103 100 178 190 73 105 4月 98 95 180 185 81 110 5月 101 90 168 175 86 108 問(wèn)： 對(duì)表 1所給數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可采取哪種方法？正確結(jié)論是什么？（ 6分） 通過(guò)對(duì)表 表 2數(shù)據(jù)的分析， A縣煙草專賣局在下一年度 12月份的卷煙市場(chǎng)管理中應(yīng)采取哪些針對(duì)性措施？（ 4分） 材料 2： A縣煙草專賣局對(duì) 15月份本縣 5種主要零售業(yè)態(tài)的案件數(shù)量、市場(chǎng)凈化率、卷煙需求量與投放量等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表 表 2： 表 1：涉煙案件數(shù)量、類型及涉案卷煙類型統(tǒng)計(jì)表 項(xiàng)目 時(shí)間 市場(chǎng)凈化率（ %） 案件類型（起） 涉案卷煙類型（萬(wàn)支） 外渠道煙案件 走私煙案件 假煙案件 高檔 中檔 低檔 1月 91 73 14 102 77 76 11 2月 92 96 13 138 89 58 13 3月 93 21 15 127 26 25 92 4月 95 28 12 121 18 29 97 5月 96 19 19 108 16 23 89 表 2： 12月份各類 應(yīng)采取以下措施：一是 加大節(jié)日期間（或 12月份）卷煙市場(chǎng)管理力度 ，（ 1分） 重點(diǎn)打擊銷售中高檔違規(guī)卷煙行為 。（ 1分）二是 協(xié)調(diào)營(yíng)銷部門積極調(diào)配中高檔卷煙貨源 ，（ 1分） 彌補(bǔ)市場(chǎng)缺口，滿足卷煙市場(chǎng)對(duì)中高檔卷煙的需求 。（ 1分） 項(xiàng)目 月份 高檔卷煙 市場(chǎng)需求量 中檔卷煙 市場(chǎng)需求量 低檔卷煙 市場(chǎng)需求量 1月 105 150 185 240 80 75 2月 110 190 190 255 79 70 3月 103 100 178 190 73 105 4月 98 95 180 185 81 110 5月 101 90 168 175 86 108 對(duì)表 1所給數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可采取哪種方法？正確結(jié)論是什么？（ 6分） 市場(chǎng)凈化率 呈逐月上升的趨勢(shì) 12月份案件主要集中在假煙和外渠道煙案件類 （1分）， 35月份主要集中在假煙案件類 ；（ 1分） 12月份主要集中在中、高檔類 ，（ 1分） 35月份主要集中在低檔類 。（ 1分） 通過(guò)對(duì)表 表 2數(shù)據(jù)的分析， A縣煙草專賣局在下一年度 12月份的卷煙市場(chǎng)管理中應(yīng)采取哪些針對(duì)性措施？（ 4分） 項(xiàng) 目 時(shí) 間 案 件 數(shù) 起 市 場(chǎng) 凈 化 率 案件類型 假煙品種 非渠 道煙 案件 走私 煙案 案件 假煙 案件 高檔 萬(wàn)支 中檔 低檔 7月 136 95 20 14 102 17 36 77 8月 169 92 18 13 138 21 78 99 9月 203 88 21 15 167 14 82 71 案 例 分 析 1. 甲市煙草專賣局對(duì)專賣管理信息進(jìn)行分析時(shí)，分析的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？應(yīng)當(dāng)分析哪些內(nèi)容？ 2. 專賣管理信息分析的基本要求是什么？從案件數(shù)量、市場(chǎng)凈化率、案件類型、假煙品種四個(gè)方面的信息分別進(jìn)行分析，可以得出什么結(jié)論？ ，三季度甲市煙草公司中、低檔卷煙貨源比二季度減少了 15%，存在一定的市場(chǎng)缺口，結(jié)合三季度案件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)采取哪些針對(duì)性措施？ 項(xiàng) 目 時(shí) 間 案 件 數(shù) 起 市 場(chǎng) 凈 化 率 案件類型 假煙品種 非渠 道煙 案件 走私 煙案 案件 假煙 案件 高檔 萬(wàn)支 中檔 低檔 7月 136 95 20 14 102 17 36 77 8月 169 92 18 13 138 21 78 99 9月 203 88 21 15 167 14 82 71 案 例 分 析 1. 甲市煙草專賣局對(duì)專賣管理信息進(jìn)行分析時(shí)，分析的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？應(yīng)當(dāng)分析哪些內(nèi)容？ 答：分析的關(guān)鍵點(diǎn)在于 從各類信息中尋找規(guī)律，捕捉出異常信息 。 應(yīng)當(dāng)分析的內(nèi)容有： 零售戶經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)的分析 、 轄區(qū)卷煙銷量的分析 、 卷煙銷售結(jié)構(gòu)的分析 。 2. 專賣管理信息分析的基本要求是什么？從案件數(shù)量、市場(chǎng)凈化率、案件類型、假煙品種四個(gè)方面的信息分別進(jìn)行分析，可以得出什么結(jié)論？ 答：專賣管理信息分析的基本要求： 講求實(shí)效，注意采取科學(xué)方法 。 結(jié)論： 1案件數(shù)量呈 上升趨勢(shì) 2市場(chǎng)凈化率 逐月下降 3案件類型 以假煙案件為主 4假煙品種 向中低檔集中 ，三季度甲市煙草公司中、低檔卷煙貨源比二季度減少了 15%，存在一定的市場(chǎng)缺口，結(jié)合三季度案件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)采取哪些針對(duì)性措施？ 答：應(yīng)采取的措施：一是 加大打假力度 ，對(duì)轄區(qū)卷煙市場(chǎng)開(kāi)展 全面清理整頓 ，重點(diǎn) 打擊銷售中低檔假煙 違法行為。 二是要求市場(chǎng)營(yíng)銷部門 積極協(xié)調(diào) ， 調(diào)撥中低檔卷煙 ， 彌補(bǔ)市場(chǎng)缺口，滿足市場(chǎng)對(duì)中低檔卷煙的需求 。 案 例 分 析 甲縣煙草專賣局稽查三中隊(duì)專賣檢查日志 今天我們按照檢查計(jì)劃，先后對(duì) A村、 B村、 C村、 D村、 E村、 F村、G村、 H村等 8個(gè)村的卷煙零售戶進(jìn)行了日常檢查，計(jì)劃?rùn)z查 50戶，實(shí)際檢查 45戶。通過(guò)檢查，發(fā)現(xiàn)有 3個(gè)持證戶和 8個(gè)無(wú)證戶銷售假冒卷煙。由于接近年底，煙草公司銷售計(jì)劃基本完成，市場(chǎng)上卷煙貨源緊缺，年底正是消費(fèi)高峰期，卷煙供求關(guān)系失衡，給制假售假分子可乘之機(jī)，售假行為有所抬頭。針對(duì)這一情況，我們建議：一是加大打擊制假售假網(wǎng)絡(luò)力度，堵住假煙進(jìn)入市場(chǎng)的通道；二是充分發(fā)揮 12313舉報(bào)電話的作用，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度；三是協(xié)調(diào)公安、工商部門組織
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