湯臣一品新聞品牌推廣策劃整合集(編輯修改稿)
2025-02-12 16:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買行為。 除了媒體上的軟性新聞與專題投放，也可進(jìn)行其他方式的傳播，比如與電視臺(tái)合作，將一套海景房作為某熱門節(jié)目直播室等等，低調(diào)而不張揚(yáng)地?cái)U(kuò)大品牌影響力與美譽(yù)度。 湯臣一品新聞?wù)蟼鞑タ偨Y(jié) 前階段湯臣一品公關(guān)思路總結(jié) 1 真誠(chéng)溝通 ： 放低姿態(tài)主動(dòng)與媒體溝通，改善湯臣一品強(qiáng)硬形象。及時(shí)發(fā)布湯臣一品的新聞信息，少帥湯子嘉與媒體主動(dòng)見(jiàn)面交流。在應(yīng)對(duì)一些關(guān)于湯臣一品的傳聞，現(xiàn)在一改過(guò)往“避而不談”的態(tài)度，主動(dòng)與媒體和公眾積極對(duì)話，以積極的態(tài)度贏得良好口碑。 2 價(jià)值重塑： 結(jié)合“二個(gè)中心”的建議和大浦東的戰(zhàn)略定位，“城市客廳”、“嘴尖”升溫，凸顯湯臣一品價(jià)值；二是對(duì)香港、上海兩地地標(biāo)性水景住宅進(jìn)行 PK，三是從湯臣一品 B棟熱租三成進(jìn)行全面報(bào)道，湯臣一品居住價(jià)值獲得認(rèn)可。 3 貼近市場(chǎng)： 采取與市場(chǎng)更為同步的營(yíng)銷策略，營(yíng)銷的層次感更加明顯。流露出親和、務(wù)實(shí)的一面。 4 價(jià)格問(wèn)題： 摘下“最貴豪宅”帽子。通過(guò)分析上海的高端房產(chǎn)價(jià)格基本保持穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，多個(gè)樓盤報(bào)價(jià)都向湯臣一品逼近，從而摘下“中國(guó)最貴豪宅”的帽子。 5 權(quán)威支持： 首先通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，讓地產(chǎn)專家參觀一品，解讀一品，湯臣一品不再神秘。其次通過(guò) 《 解放日?qǐng)?bào) 》 的新聞報(bào)道，發(fā)出主流權(quán)威媒體的聲音。 6 持續(xù)宣傳： 縮小負(fù)面話題，實(shí)現(xiàn)正面轉(zhuǎn)移話題。以“四維傳播”的形式，在全上海主流、平面、電視、網(wǎng)絡(luò)以及全國(guó)性網(wǎng)站進(jìn)行全面覆蓋，并在 GOOGLE、百度上進(jìn)行推廣。 前階段湯臣一品公關(guān)思路總結(jié) 湯臣一品的推出、熱租、熱售引發(fā)了大眾關(guān)注 湯臣一品價(jià)格最貴淡化，租售兩旺 湯臣一品價(jià)值得到認(rèn)可， 輿論環(huán)境從根本上得到扭轉(zhuǎn) B 樓市整體趨熱 “湯臣一品降價(jià)售樓，投機(jī)圈錢” 下半年湯臣一品可能面臨的尖銳問(wèn)題 A 短期銷售暴漲 “湯臣是暴發(fā)戶？”豪宅代表拉升房?jī)r(jià) C 對(duì)豪宅認(rèn)識(shí)停留在高價(jià)，認(rèn)為一品不合理 公眾對(duì)“湯臣一品”仍有抗拒心理 輿論 關(guān)鍵詞 現(xiàn)在買一品太值了： ? 一品是國(guó)際地標(biāo)性住宅，極具稀缺性 ? 一品 B棟出租為上海兩個(gè)中心服務(wù)，擁有國(guó)際社區(qū)氛圍 ? 一品是純大宅社區(qū) ? 一品只有 A、 C棟可售，
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