湯臣一品新聞品牌推廣策劃整合集(編輯修改稿)
2025-02-12 16:44 本頁面
【文章內容簡介】 買行為。 除了媒體上的軟性新聞與專題投放，也可進行其他方式的傳播，比如與電視臺合作，將一套海景房作為某熱門節(jié)目直播室等等，低調而不張揚地擴大品牌影響力與美譽度。 湯臣一品新聞整合傳播總結 前階段湯臣一品公關思路總結 1 真誠溝通 ： 放低姿態(tài)主動與媒體溝通，改善湯臣一品強硬形象。及時發(fā)布湯臣一品的新聞信息，少帥湯子嘉與媒體主動見面交流。在應對一些關于湯臣一品的傳聞，現(xiàn)在一改過往“避而不談”的態(tài)度，主動與媒體和公眾積極對話，以積極的態(tài)度贏得良好口碑。 2 價值重塑： 結合“二個中心”的建議和大浦東的戰(zhàn)略定位，“城市客廳”、“嘴尖”升溫，凸顯湯臣一品價值；二是對香港、上海兩地地標性水景住宅進行 PK，三是從湯臣一品 B棟熱租三成進行全面報道，湯臣一品居住價值獲得認可。 3 貼近市場： 采取與市場更為同步的營銷策略，營銷的層次感更加明顯。流露出親和、務實的一面。 4 價格問題： 摘下“最貴豪宅”帽子。通過分析上海的高端房產價格基本保持穩(wěn)步上升的趨勢，多個樓盤報價都向湯臣一品逼近，從而摘下“中國最貴豪宅”的帽子。 5 權威支持： 首先通過公關活動，讓地產專家參觀一品，解讀一品，湯臣一品不再神秘。其次通過 《 解放日報 》 的新聞報道，發(fā)出主流權威媒體的聲音。 6 持續(xù)宣傳： 縮小負面話題，實現(xiàn)正面轉移話題。以“四維傳播”的形式，在全上海主流、平面、電視、網絡以及全國性網站進行全面覆蓋，并在 GOOGLE、百度上進行推廣。 前階段湯臣一品公關思路總結 湯臣一品的推出、熱租、熱售引發(fā)了大眾關注 湯臣一品價格最貴淡化，租售兩旺 湯臣一品價值得到認可， 輿論環(huán)境從根本上得到扭轉 B 樓市整體趨熱 “湯臣一品降價售樓，投機圈錢” 下半年湯臣一品可能面臨的尖銳問題 A 短期銷售暴漲 “湯臣是暴發(fā)戶？”豪宅代表拉升房價 C 對豪宅認識停留在高價，認為一品不合理 公眾對“湯臣一品”仍有抗拒心理 輿論 關鍵詞 現(xiàn)在買一品太值了： ? 一品是國際地標性住宅，極具稀缺性 ? 一品 B棟出租為上海兩個中心服務，擁有國際社區(qū)氛圍 ? 一品是純大宅社區(qū) ? 一品只有 A、 C棟可售，
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