九糧液高端白酒品牌基因講解教程(編輯修改稿)
2025-02-12 14:38 本頁面
【文章內容簡介】 品牌基因必須具備一定的親和力，能夠拉近與消費者之間的距離，觸動消費者的內心世界并產生共鳴，使其對品牌產生偏好。 親和力 例如 —— 麥當勞 口號：我就喜歡 品牌基因：以人為本 我們已經進入了一個品牌消費時代。一個成功品牌的延伸與擴張關鍵看品牌基因是否具有前瞻性。 如今，衡量一個企業(yè)的財富，不是看它擁有多少先進的設備，多大面積的廠房，而是看它是否具有消費者長久忠誠的品牌，品牌的競爭力才是企業(yè)的核心競爭力。 前瞻性 例如 —— 三星 口號：感受新境界 品牌基因：數字世界 九糧液的品牌基因是否具有這 3個特征呢？ 九糧液 —— 口號：無法超越的稀貴 品牌基因：稀貴品位 九糧九輪，當中隱含著無可逾越的極致工藝和品質。 九糧九輪，符合目標消費群的稀貴感和身份感。 獨特性 親和力 前瞻性 九糧液對工藝技法的傳承、對歷史文化底蘊的深化、對消費者消費品位的追求 九糧液品牌基因 —— 稀貴品位 獨特性 親和力 前瞻性 因此，九糧液的品牌基因是完全符合品牌基因的三大特征的 —— 三、品牌基因 4項標準 一個成功品牌的品牌基因應蘊涵 4項標準 品牌基因要有排他性 品牌的基因應是獨一無二的， 并與競爭品牌形成鮮明區(qū)別。 在國產家電品牌中， 由于越來越多的家電企業(yè) 將“科技”概念注入自己的品牌中， 而海信的品牌基因是“創(chuàng)新”， 就獨特性而言， 海信的“創(chuàng)新”大旗， 是與其他品牌的最大差異化。 海信 —— 口號：創(chuàng)新就是生活 品牌基因：創(chuàng)新 品牌基因要有執(zhí)行力 品牌基因 應該與企業(yè)的核心競爭力， 以及長遠發(fā)展目標相一致。 這也就是說，對品牌基因， 企業(yè)應有充分的執(zhí)行力； 否則，就難以貫徹始終。 聯想 —— 口號：人類失去聯想，世界將會怎樣 品牌基因：以客戶需求為向導 品牌基因要有感召力 品牌的基因應具備強大的感召力， 體現出其對人類的終極關懷， 引發(fā)消費者的共鳴， 拉近品牌與人類的距離。 孔府家酒將“家文化”為品牌基因， 為的就是滿足消費者 對家的一種無法釋懷的古老情結。 這一品牌基因正是有很大的感召力， 因而能夠得到消費者的認同。 孔府家酒 —— 口號：孔府家酒，叫人想家 品牌基因：家文化 品牌基因要有兼容性 品牌基因在兼容性上體現在兩方面： 一是空間的兼容： 品牌的基因應包容企業(yè)的所有產品， 并且為企業(yè)日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。 二是時間的兼容： 企業(yè)的品牌基因一經設定，便應長久堅持， 以使品牌內涵延續(xù)百年、千年， 這樣它才有可能成為長壽的“不倒翁”。 可口可樂的百年經典就是最好的體現。 可口可樂 —— 口號：這是可口可樂 品牌基因：樂觀向上，勇于面對困難 那么，九糧液的品牌基因是否符合這 4項標準呢？ 排他性 執(zhí)行力 感召力 兼容性 擁有濱河人“人至誠，酒至醇、業(yè)至遠”的經營理念 濱河人堅定不移的品格，開拓創(chuàng)新的意識 蘊含”九糧九輪“無法超越的稀貴品質 體現高端消費人群的心理需求 稀貴品位 九糧液 —— 品牌基因：稀貴品位 排他性 執(zhí)行力 感召力 兼容性 因此
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