西安毅達上城房地產(chǎn)項目營銷策劃報告2008年-60ppt(編輯修改稿)
2025-02-12 10:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 渴望提高生活品質(zhì)、熱愛藝術生活、具有文化底蘊和品位的白領及普通市民。 三、廣告總精神 廣告總精神： 渴望提高生活品質(zhì)、熱愛藝術生活、 具有文化底蘊和品位的白領及普通市民。 西安首創(chuàng)超大型 藝術生活景觀社區(qū) 尊貴生活藝術的盛宴 案名建議： 毅達上城 案名釋義 ： ◆ 借勢打勢突出高品質(zhì)保障，毅達地產(chǎn)是國內(nèi)知名房地產(chǎn)開發(fā)商，在西安房地產(chǎn)開發(fā)市場，有著品質(zhì)保障入住尊耀的影響力，為突出本項目的品質(zhì)力及影響力，所以案名中含有發(fā)展商名 —— 毅達。 ◆ “ 上城 ” 在國外的含義是高品味生活、高生活態(tài)度、高精神追求，這樣的含義和本項目的總體意圖十分吻合。 ◆ “ 毅達上城 ” 以 31萬平米占地、 94萬平米總建筑面積，巨大規(guī)模建造景觀社區(qū)， 傳承尊貴典雅的人文精神，打造當代藝術時 “ 上 ” 之城。 廣告總精神闡述： 廣告總精神：尊貴生活藝術的盛宴 都市新貴演繹：生活精神追求高品味的一個群體 英國人培根對古貴族下的定義：“關于貴族，我們將先以之為國家中的一個階級，再以之為個人的一種品質(zhì)而論之?！? 當今時代的發(fā)展賦予新的含義： 他們有一定的物質(zhì)基礎，有強烈的精神需求。在城市的上空，最稀薄的空氣里旺盛地生存。他們的生活方式，可以用清晰的數(shù)字呈現(xiàn) , 在生活細節(jié)的處理上是精益求精， 充滿了對生活的品味和追求。 “ 都市新貴 ” — 是一種生活的態(tài)度 , 一種精神的追求。 田園交響：寧靜悠遠的天然河流 “ 一條河流，一片綠界，松柏茂盛，翠綠如煙。 ” 這是歐洲古城佛羅倫薩的城市描述，也是我們項目 “ 毅達上城 ”的描述。 “ 歐風花城 ” 東臨新皂河，流連在天然河流之畔，整個社區(qū) 38%的綠地率， 19%的建筑密度，把大塊的空間留給綠化，讓田園和優(yōu)雅的交響曲在這里回蕩。 時尚繁華：生活藝術的榮耀體現(xiàn) “ 毅達上城 ” 以時尚的藝術、思想的藝術、環(huán)境的藝術、空間的藝術，突出的城中生活的品質(zhì)和層次感，是一種倍具格調(diào)的 “ 生活的藝術 ” （林語堂語）。在毅達上城，人人都是生活的大師，讓溫馨舒適做你的生活盛宴。 廣告語 SLOGAN 主推廣告語：尊貴生活藝術的盛宴 分階段廣告語： ◆ 引導期：尊貴是一種體現(xiàn) ◆ 開盤強銷期：尊貴是一種感覺 ◆ 持續(xù)期：尊貴是一種享受 ◆ 清盤期：尊貴是一種品味 四、 階段推廣部署 推廣階段 引導期 開盤強銷期 持續(xù)期 清盤期
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