cc自有品牌發(fā)展的問(wèn)題分析及其策略探討實(shí)習(xí)論文(編輯修改稿)
2025-02-10 20:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 嘗試并沒(méi)有帶來(lái)很好的銷售利潤(rùn)，于是慢慢退出了市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的努力，我國(guó)CC自有品牌的發(fā)展取得了一定成績(jī)，然而很多CC的自有品牌商品都還主要停留在”低價(jià)”的階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)差異化的戰(zhàn)略目的，發(fā)展水平依然很低，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）CC自有品牌開(kāi)發(fā)95%以上是選擇貼牌生產(chǎn)CC自有品牌的開(kāi)發(fā)方式主要有四種方式：一是自產(chǎn)自銷，即實(shí)力雄厚的商業(yè)零售企業(yè)獨(dú)資創(chuàng)建自己的生產(chǎn)加工基地，走工商一體化之路；二是貼牌生產(chǎn)，又叫委托定牌生產(chǎn)(OEM)，即利用現(xiàn)有生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)條件定點(diǎn)定牌定樣監(jiān)制生產(chǎn)；三是投資、并購(gòu)生產(chǎn)企業(yè)，即采用參股合營(yíng)、控股兼并等方式同有關(guān)生產(chǎn)廠家合作；四是合作成立公司，即借他人之力，來(lái)提高自身技術(shù)、產(chǎn)品、品牌開(kāi)發(fā)起跑的水平。四種方式相比較，第一種方式各方面投入最少，但需要CC有足夠的影響力，并且能謹(jǐn)慎選擇生產(chǎn)商，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)更愿意生產(chǎn)自己的品牌；而第二、三種需要零售商有較強(qiáng)資金實(shí)力，大部分CC不愿意付出這部分時(shí)間和資金成本。第四比較適合于高技術(shù)含量的產(chǎn)品，CC幾乎不采用。目前我國(guó)的CC自有品牌中， 95%以上是貼牌生產(chǎn)的。而這些貼牌生產(chǎn)的CC，并不參與開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程，有些CC甚至不從生產(chǎn)廠家處直接采購(gòu)，而是從經(jīng)銷商、批發(fā)商處間接采購(gòu)，然后貼牌，這樣做難保證商品質(zhì)量。（二）CC的自有品牌產(chǎn)品都集中在一些技術(shù)含量較低的商品上目前大型CC的自有品牌產(chǎn)品主要用于那種銷量包括兩大類：一類是由CC自制的產(chǎn)品，這一類產(chǎn)品主要以面點(diǎn)和熟食品的加工制作為主；另一類是由CC指定生產(chǎn)廠商，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在出售時(shí)貼上CC的標(biāo)識(shí)，這一類產(chǎn)品主要以日常生活用品和服裝為主。自有品牌的商品主要集中在一些技術(shù)含量較低的商品上。（三）自有品牌占整體市場(chǎng)份額較低我國(guó)連鎖企業(yè)中以CC居多。2006年中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)自有品牌商品銷售規(guī)模達(dá)到43. 5億元，但是自有品牌僅占整個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)銷售額的0. 5086%，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的連鎖企業(yè)自有品牌整體市場(chǎng)份額較低，單品的銷售額很低。四、國(guó)內(nèi)CC自有品牌開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題（一）自有品牌意識(shí)弱自有品牌觀念的缺乏是制約我國(guó)連鎖CC自有品牌發(fā)展的深層原因。很多連鎖CC將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在選擇供應(yīng)商、商店整體形象宣傳等策略上，對(duì)自有品牌開(kāi)發(fā)策略不夠重視，沒(méi)有意識(shí)到開(kāi)發(fā)自有品牌的價(jià)值，或者沒(méi)有真正下大力氣開(kāi)發(fā)自有品牌商品，而已開(kāi)發(fā)的自有品牌大部分被應(yīng)用于商品價(jià)值低、質(zhì)量差異不明顯的商品上，無(wú)形中也削弱了自有品牌的影響力。（【MBA論文案例分析范文】）（二）研發(fā)人才缺乏國(guó)外大型連鎖CC都有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)開(kāi)發(fā)自己的自有品牌商品，因?yàn)閺难邪l(fā)到營(yíng)銷是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程。只有當(dāng)零售商從研發(fā)做起，掌握了網(wǎng)點(diǎn)資源、市場(chǎng)信息、有效消費(fèi)者等一系列資源
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