xx藥品推廣全案策略(編輯修改稿)
2025-02-10 07:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方式 □ 長(zhǎng)期合作，月費(fèi)制 □長(zhǎng)期合作，個(gè)案折扣 □ 個(gè)案合作 □其他：依照客戶的需要和喜好 昆明制藥 華宇廣告 華宇的主要客戶 松下電器 百事可樂(lè) 五糧液集團(tuán) 太極集團(tuán) 云南白藥 上海交大昂立 鄂爾多斯集團(tuán) 長(zhǎng)甲集團(tuán) 廣藥集團(tuán) 桂林三金（藥業(yè)）集團(tuán) 修正藥業(yè) 桂林天和藥業(yè) 中國(guó)光大銀行 招商銀行 重慶 .宏聲集團(tuán) 重慶萬(wàn)豪酒店 海逸酒店 重慶和平藥房 海棠曉月度假村 西格瑪百貨 重慶絲爽 海爾思藥業(yè) 武漢健民 伊利牛奶 昆明制藥 華宇廣告 市 場(chǎng) 定 位 找準(zhǔn)位置，看清方向 昆明制藥 華宇廣告 市場(chǎng)格局 晚到，正是好時(shí)光！ ? 以鎮(zhèn)腦寧為主的老品牌趨于穩(wěn)定 ? 以貴州益佰為代表的“ 全天麻片”已完成天麻功效教育，尚未形成消費(fèi)忠誠(chéng) ? 交叉品牌份額小，輔助療效不清 ? 晚來(lái)，新概念，更有針對(duì)抓人群！ 昆明制藥 華宇廣告 誰(shuí)是我們的消費(fèi)群？？ 消 費(fèi) 者 分 析 昆明制藥 華宇廣告 乙酰天麻素片消費(fèi)者分析 乙酰天麻素片售價(jià)在 /1療程，因此，他的消費(fèi)者應(yīng)是中高收入者。白領(lǐng)階層，大量腦力勞動(dòng)者。 這群人對(duì)腦部護(hù)養(yǎng)潛在意識(shí)較高，有需求基礎(chǔ)，又具有購(gòu)買(mǎi)能力。 如何喚起，促進(jìn)此部分人的購(gòu)買(mǎi)行為，是提升銷(xiāo)量的關(guān)鍵。 昆明制藥 華宇廣告 乙酰天麻素片消費(fèi)者分析 ? 面對(duì)巨大的工作壓力，社會(huì)壓力，失眠，頭痛或混沌的狀態(tài)讓他們無(wú)法忍受。 ? 大腦是他們的工作基礎(chǔ)。 ? 他們經(jīng)常面對(duì)激烈的腦力碰撞場(chǎng)面，工作需要他們隨時(shí)隨地頭腦敏銳，反應(yīng)快捷，一個(gè)疏忽會(huì)讓他們損失巨大。 昆明制藥 華宇廣告 消費(fèi)年齡構(gòu)成： 消費(fèi)者的年齡構(gòu)成以中青年人占絕對(duì)比例 。 消費(fèi)年齡構(gòu)成68%15%12%5%3544歲4554歲5565歲其他昆明制藥 華宇廣告 消費(fèi)職業(yè)構(gòu)成 消費(fèi)職業(yè)構(gòu)成5%7%22%25%5%4%14%4%4%3%3% 4%機(jī)關(guān)企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人黨政干部商業(yè)服務(wù)人員一般工作人員專(zhuān)業(yè)人員工人離/退休人員待業(yè)人員個(gè)體戶學(xué)生家庭主婦其他昆明制藥 華宇廣告 消費(fèi)收入構(gòu)成： 收入構(gòu)成0%43%39%7%8%3%拒答500元以下501800元8011000元10011200元12011500元15012021元2021員以上昆明制藥 華宇廣告 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ： 藥品名稱(chēng) 訴求點(diǎn) 目標(biāo)人群 通天口服液 消除頭痛頑癥 中老年頭痛病患者 全天麻膠囊 100%野生天麻 中老年神衰，頭痛病患者 復(fù)方羊角顆粒 治療頭痛，立竿見(jiàn)影 中老年頭痛病患者 鎮(zhèn)腦寧膠囊 頭痛，請(qǐng)用鎮(zhèn)腦寧膠囊 中老年頭痛病患者 養(yǎng)血清腦顆粒 治療頭痛，緩解發(fā)作 中青年頭痛病患者 昆明制藥 華宇廣告 ? 需求已經(jīng)凸現(xiàn)，如何打動(dòng)他們，請(qǐng)看 …… 昆明制藥 華宇廣告 癥狀 ? 在頭痛的時(shí)候，他們需要快速止痛； ? 在失眠困繞的時(shí)候，他們需要安然入睡； ? 在癥狀消失的時(shí)候，他們希望徹底解除神經(jīng)衰弱的困繞。 ? 他們擔(dān)心痛苦又再回來(lái) …… 昆明制藥 華宇廣告 預(yù)期療效 ? 抓住消費(fèi)者的這種迫切需求，由幫助睡眠，緩解頭痛，解決即時(shí)癥狀到治療神經(jīng)衰弱。 ? 由表象到本質(zhì)，治標(biāo)又治本。 昆明制藥 華宇廣告 ? 寧神護(hù)腦片 ? 促進(jìn)腦健康，增強(qiáng)腦活力！ 昆明制藥 華宇廣告 核心傳播概念 —
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1