【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 音樂(lè)臺(tái)活動(dòng)告知廣告 活動(dòng)傳播 通路 發(fā)布形式 媒體名稱 推廣費(fèi)用（萬(wàn)元） 所占比例北青周刊雙休日周末畫報(bào)財(cái)經(jīng)中國(guó)民航北青精品新聞 新浪通欄 新浪文字鏈 新浪圍檔 廣寧伯街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 戶外包裝燈箱 武定候街DM 直投P O S T C A R D紙媒軟文12030%硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告100 25%活動(dòng)費(fèi)用4060 15%10%DM 類廣告20%戶外廣告80活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)總預(yù)算 400萬(wàn)元，以上活動(dòng)預(yù)算為概算，實(shí)際預(yù)算以執(zhí)行方案為準(zhǔn) 主要公關(guān)活動(dòng) 金融街國(guó)際服裝節(jié) 引領(lǐng)京城時(shí)尚新導(dǎo)向 文藝演出： 中心廣場(chǎng)文藝演出活動(dòng)，以廣場(chǎng)文化吸引大眾參與，讓購(gòu)物中心的品牌影響力深入人心。 開(kāi)幕晚會(huì)： 國(guó)際服裝節(jié)開(kāi)幕式晚會(huì)，邀請(qǐng)一線明星傾情加入，邀約北京電視臺(tái)當(dāng)家花旦擔(dān)綱主 持，充分表現(xiàn)金融街購(gòu)物中心的品牌實(shí)力與時(shí)尚魅力。 名師展演： 意大利設(shè)計(jì)師高級(jí)女裝展演，彰顯國(guó)際一線品牌的時(shí)尚魅力，展露北京與國(guó)際時(shí)尚 同步流行的趨勢(shì)。 設(shè)計(jì)大賽： “金融街購(gòu)物中心杯”中國(guó)青年時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽暨中國(guó)國(guó)際服裝創(chuàng)意邀請(qǐng)賽，讓中國(guó)服 裝創(chuàng)意震撼世界，讓創(chuàng)意之星在這里生根發(fā)芽。 通過(guò)“金融街國(guó)際服裝節(jié)”系列活動(dòng)，將一種健康、生態(tài)、個(gè)性的全新購(gòu)物方式和休閑方式和都市生活新感覺(jué)充分表現(xiàn)出來(lái)。 紙 媒 《精品》、《北青》主流報(bào)紙硬廣 《精品》、《北青》主流報(bào)紙軟宣 戶 外 包 裝 購(gòu)物中心戶外包裝 金融街中心廣場(chǎng)主題包裝 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝 雜 志 時(shí)尚、休閑類雜志硬廣 時(shí)尚、休閑類雜志軟宣 D M 直 投 POSTCARD全市范圍酒吧娛樂(lè)場(chǎng)所 金融街區(qū)域?qū)懽謽?DM直投 網(wǎng) 絡(luò) 新浪首頁(yè)文字鏈及通欄廣告 中心廣場(chǎng)官方網(wǎng)站主題推廣 電 臺(tái) 交通臺(tái)活動(dòng)告知廣告 音樂(lè)臺(tái)活動(dòng)告知廣告 活動(dòng)傳播 通路 發(fā)布形式 媒體名稱 推廣費(fèi)用（萬(wàn)元） 所占比例北青周刊雙休日周末畫報(bào)三聯(lián)生活周刊北青精品新聞 新浪通欄 新浪文字鏈 新浪圍檔 廣寧伯街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 戶外包裝燈箱 武定候街DM 直投P O S T C A R DDM 類廣告20%戶外廣告804060 15%10%網(wǎng)絡(luò)廣告120 30%活動(dòng)費(fèi)用紙媒軟文10025%硬廣活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)總預(yù)算 400萬(wàn)元，以上活動(dòng)預(yù)算為概算，實(shí)際預(yù)算以執(zhí)行方案為準(zhǔn) 金樹(shù)街啟動(dòng)期： 13 低頻預(yù)熱， 高調(diào)入市， 以大眾傳播為主 整合推廣。 金樹(shù)街強(qiáng)推期： 45 美食節(jié)主導(dǎo)， “我型我秀”活動(dòng)， 積極培養(yǎng)周末人氣 購(gòu)物中心預(yù)熱期： 67 購(gòu)物中心啟動(dòng)期： 8月 廣告立體強(qiáng)攻 現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)鎖定 開(kāi)業(yè)系列活動(dòng) 購(gòu)物中心強(qiáng)推期： 910 第二輪廣告攻勢(shì) 盛大服裝節(jié)活動(dòng) 金樹(shù)街推廣集中期 過(guò)渡期 購(gòu)物中心推廣集中期 第一段 第二段 第三段 第五段 第四段 費(fèi)用比例 20% 費(fèi)用比例 10% 費(fèi)用比例 10% 費(fèi)用比例 25% 費(fèi)用比例 20% 品牌鞏固期： 1112 品牌形象維護(hù)， 圣誕節(jié)系列活動(dòng) 周末人氣提升。 品牌維護(hù)期 第六段 費(fèi)用比例 15% 鎖定周邊客群，注重老客戶保養(yǎng)，提升周末人氣 總體推廣策略 雅致的繽紛 “雅”表現(xiàn)項(xiàng)目的優(yōu)雅氣質(zhì) “致”表現(xiàn)項(xiàng)目的精致品位 “繽紛”表達(dá)項(xiàng)目的多元化 推廣風(fēng)格與基調(diào) 媒體投放策略 目標(biāo)客群媒體接觸習(xí)慣 媒體投放策略 推廣費(fèi)用預(yù)算 報(bào)紙閱讀習(xí)慣： ? 最經(jīng)常接觸的都市類報(bào)紙：北京晚報(bào)、 北京青年報(bào) ? 最經(jīng)常接觸的新聞生活服務(wù)類報(bào)紙：參考消息、 精品購(gòu)物指南 、環(huán)球時(shí)報(bào) ? 最經(jīng)常接觸的財(cái)經(jīng)證券類報(bào)紙： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 中國(guó)證券報(bào) 雜志閱讀習(xí)慣： ? 最經(jīng)常接觸的財(cái)經(jīng)類雜志：財(cái)富中文版、 財(cái)經(jīng) ? 最經(jīng)常接觸的航機(jī)類雜志： 中國(guó)民航 ? 最經(jīng)常接觸的新聞時(shí)政類雜志： 三聯(lián)生活周刊 、環(huán)球 ? 其他媒體對(duì) 北京青年周刊 接觸較高 ? 最經(jīng)常接觸的雜志類型是財(cái)經(jīng)管理類和時(shí)尚女性類 廣播收聽(tīng)習(xí)慣： ? 最經(jīng)常接觸的廣播： 戶外媒體接觸習(xí)慣： ? 接觸率較高的戶外媒體： 戶外燈箱、戶外路牌、樓宇液晶 網(wǎng)站接觸習(xí)慣： ? 最經(jīng)常接觸的網(wǎng)站： SINA、 SOHU 中心廣場(chǎng)宣傳推廣計(jì)劃中已經(jīng)選擇投放的媒體標(biāo)注為紅色的媒體。 資料來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 2023年金融街中心廣場(chǎng) 目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告 目標(biāo)客群媒體接觸習(xí)慣 媒體投放策略 品牌推廣媒體 —— 長(zhǎng)效投放 鎖定目標(biāo)媒體 —— 針對(duì)事件與活動(dòng)，短線且目標(biāo)性更強(qiáng)的投放 媒體選擇原則：以對(duì)應(yīng)目標(biāo)客群的媒體為標(biāo)準(zhǔn)，放大媒體覆蓋面，吸引更多的人流 劃分標(biāo)準(zhǔn) 品牌推廣媒體 —— 擴(kuò)大品牌知名度 鎖定目標(biāo)媒體 —— 吸引目標(biāo)消費(fèi)客群 投放標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容投放原則： 以項(xiàng)目形象推廣和活動(dòng)信息為主，配合以中心廣場(chǎng)整體形象傳播。其中整體品牌形象傳播以形象報(bào)廣和軟文為主，其余媒體內(nèi)容主要是項(xiàng)目形象和活動(dòng)信息。 媒體投放時(shí)機(jī)： 媒體投放以“五大活動(dòng)”作為節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行整合投放，充分吸引人氣，培育市場(chǎng)。 媒體組合原則： 活動(dòng)推廣前期，以北青和精品等主流大眾傳播媒體為主，傳播項(xiàng)目品牌整體形象和活動(dòng)信息，同時(shí)輔以交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告，整合傳播項(xiàng)目品牌形象和活動(dòng)信息；后期主要通過(guò)高端雜志和 DM類廣告精確鎖定高端時(shí)尚人群，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客群的深入溝通與良性互動(dòng)。 媒體投放策略 媒體投放策略 以五大公關(guān)活動(dòng)為主要傳播載體 以窄眾傳播與目標(biāo)客群深入溝通 以大眾傳播樹(shù)立前期品牌形象 開(kāi)街之后主要以 DM加活動(dòng)的形式進(jìn)行推廣 9 . 42 . 12 . 61 . 33 5 . 72 0 . 1 1 9 . 01 0 . 3020406080100北京晚報(bào) 北京 青年報(bào)京華時(shí)報(bào) 法制晚報(bào) 北京晨報(bào) 北京娛 樂(lè)信報(bào)新京報(bào) 華夏時(shí)報(bào)過(guò)去 1個(gè)月中，目標(biāo)消費(fèi)者最經(jīng)常閱讀的都市性報(bào)紙中排名前五位報(bào)紙依次是北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、 京華時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)和新京報(bào)。不同群體間差異不明顯。 大眾媒體分析 北京青年報(bào)在北京中高知識(shí)階層具有廣泛的影響力，北京晚報(bào)的受眾以普通大眾居多，考慮到本項(xiàng)目的目標(biāo)客群的特性，都市性報(bào)紙主要選擇北京青年報(bào)。 資料來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 2023年金融街中心廣場(chǎng) 目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告 大眾媒體分析 2 . 64 . 28 . 32 4 . 33 1 . 95 . 83 0 . 40 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0環(huán)球時(shí)報(bào) 參考消息 南方周末 精品購(gòu)物指南 周末畫報(bào) 地鐵新乘坐 D 壹周過(guò)去 1個(gè)月中，目標(biāo)消費(fèi)最經(jīng)常閱讀的 新聞生活服務(wù)類報(bào)紙 前五位報(bào)紙依次是參考消息、精品購(gòu)物指南、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方周末和周末畫報(bào)。中產(chǎn)階