xx柔性電視推廣傳播策略(編輯修改稿)
2024-11-12 17:04 本頁面
【文章內容簡介】 電視之間的距離 ? “ 柔性 ” 和健康之間的距離 ? 相對于清晰的畫質，健康更易于為 “ 柔性 ” 所包容 ≠ 對 “ 柔性電視 ” 的概念， 消費者又怎么看？ 電視機對消費者意味著什么？ ? 家里的娛樂、休閑中心 ? 了解外部世界的窗口 ? 不可缺少的精神食糧 ? 就象一個家庭成員， 不可缺少的一部分 消費者怎么看待家里正在使用的彩電 ? 對功能和性能不是很清楚 ? 不滿也是模糊的 ? 大?。ㄌ ⑻恐兀? ? 平面與否 ? 音效（低音不夠） ? 對畫質的不滿 ? 色彩不好（太淺、太深、不自然） ? 線條粗、畫質精糙 ? 不是超平面，清晰度不高 ? 對畫質不好的原因，認為主要是信號的接受問題 畫質不好如何影響看電視的樂趣 ? 圖像不清晰，看不清楚，眼花，不想看 ? 對孩子的視力和成長健康不利 ? “ 要劃一條線，或數(shù)幾個地磚，不準走過去，否則趕他走開，甚至打多幾次 ” ? “ 孩子看電視入了迷，簡直想鉆進電視機里去！ ” ? 自己看久了也覺得眼花繚亂，視力下降 ? 懷疑輻射高 ? 覺得有閃爍（ “ 閃下閃下 ” ） ? 不清晰，要集中精神看，容易疲勞 對閃爍的認知 ? 直觀感覺圖像不穩(wěn)定 ? 有直覺無概念 ? 感覺就是 “ 一片朦、有雪花、眨眨的 ” ? 對閃爍的原因并不清楚 ? 信號不好，接受質量差 ? 顯像管有問題 ? 很少人認為跟掃描技術有關 新購彩電的主要考慮因素 ? 畫質 ? 色彩、清晰度、平面顯像管 ? 音質 ? 重低音效果 ? 牌子 ? 提供質量保證 ? 功能技術先進 — “ SONY是一個參考標準 ” ? 價格 ? 可承受 ? 物有所值 對目前畫質提升技術的了解 ? 最了解的是顯像管的改進 ? 平面直角 — 純平 — 等離子體 ? 聽說可以提高線數(shù)或解像度 ? 但不太知道在掃描顯像技術上的改進情況 ? 對未來的預期 ? 顯像管向薄、大、等離子體方向發(fā)展 ? 數(shù)字化 — 高清晰化、容量大 ? 多功能化 ? 對生活的影響 — 更多的信息，更自由的選擇 對新的掃描技術概念的反應 ? 將主要品牌的掃描顯像技術／概念作消費者測試： （ 一） DRC1250四倍精密顯像 （ 二） DRC100標準精密顯像 （三）數(shù)碼 100幀掃描 （四）健康電視 （五）膠片電視 ? 與他們對 “ 柔性電視 ” 概念的反應進行對比 DRC1250四倍精密顯像技術 ? 概念： “ 索尼創(chuàng)造出獨特的數(shù)碼信號處理方法 — DRC1250， 它任用即時處理技術，分別從縱向和橫向將圖像精密度提升至原來的四倍，經(jīng)過雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見的掃描線降至最少， DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細膩，幾乎完美的圖像 ” ? 反應：很吸引 ? 能夠直接感受到畫質提升的效果 — 圖像精密度提升 4倍 ? 但想了解是在什么基礎上的 4倍 ? 想要驗證 — 直接觀看實物的對比 ? 最清楚、最容易明白，大眾化 ? 概念： “ DRC100標準精密顯像在傳統(tǒng) 100Hz技術的基礎上，運用雙倍掃描技術，保持了 625條掃描線，但將水平像素提高了一倍。經(jīng)由 DRC100標準精密顯像處理后，動態(tài)圖像流暢而無閃爍，收視感覺更為舒適 ” ? 反應：吸引力一般 ? 625線顯像度不是很高 ? 技術上顯得抽像，不太明白直接功效 ? 感覺畫面會清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度 DRC100標準精密顯像技術 ? 反應：吸引 ? 覺得數(shù)碼是趨勢，幾年內不會被淘汰 ? 效果也難以直接理解 ? 速度快、密度大 ? 用圖畫解釋概念，反而讓人覺得太專業(yè)，不易理解 數(shù)碼 100幀掃描 ? 反應：吸引 ? 感覺挺新的，但不知是哪個牌子出的 ? “ 健康 ” 感覺是指 “ 輻射少、清晰度高一些 ” ，對眼睛和身體的影響小 ? 但對國產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 ? “ 健康 ” 雖有吸引力，但 “ 健康 ” 的定義感覺很泛，沒有標準 — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 ? 感覺概念上應該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說服力 健康電視 ? 反應：吸引 ? 感覺很新，大部分沒聽說過 ? 容易誤解為電視機本身很薄 ? 但也能感覺到清晰度很高 膠片電視 對名稱的直接聯(lián)想 消費者對 “ 柔性電視 ” 的反應 對產(chǎn)品概念的反應 對實物對比演示的反應 對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 有點類似 健康電視 對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射
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