【文章內(nèi)容簡介】 益 風行舒適型產(chǎn)品傳播策略 風行舒適型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：策略性競爭產(chǎn)品，占位中端市場，未來利潤來源； 競爭威脅：以 JAC的直面競爭為主 競爭策略：產(chǎn)品線補充策略，保持正面防御及側(cè)翼攻擊姿態(tài) 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品尚不能完全滿足消費者對品質(zhì)的苛刻要求 解決方式： 在“三菱技術(shù)”前提下，持續(xù)提示產(chǎn)品的適用性 圍繞“舒適、適用”，提出銷售主張 通過用戶證言式廣告，制造產(chǎn)品口啤 風行經(jīng)濟型產(chǎn)品傳播策略 風行經(jīng)濟型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：潛在利潤來源，市場份額的來源； 競爭威脅：以 JAC的直面競爭，得利卡、金杯海獅為主 競爭策略：采取反擊防御及側(cè)翼攻擊策略 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品不被消費者熟悉；競爭對手產(chǎn)品布局強勢 解決方式： 通過經(jīng)濟型的推出，確立中低端 MPV的產(chǎn)品標準 通過各種規(guī)模的銷售促進行為推動產(chǎn)品銷售 通過產(chǎn)品改良，迅速擴大中低端市場的產(chǎn)品線 下一步 ? 唐都期望能夠在進一步交流的基礎(chǔ)上，向您展現(xiàn)后續(xù)的工作內(nèi)容 風行品牌終端物料策略提案 風行多功能車的終端物料傳播策略及表現(xiàn)形式； 風行 03年 3月至 5月公關(guān)執(zhí)行計劃 風行主銷產(chǎn)品線廣告計劃 主銷產(chǎn)品線的銷售主張?zhí)釤?；產(chǎn)品線廣告活動的執(zhí)行方式及內(nèi)容安排 黑龍江神筆畫業(yè)廣告有限公司 200５ .０ “動感之夜” 周杰倫演唱會策劃方案 第一部分 前言 第二部分 整體思路 第三部分 演唱會方案 第四部分 動感地帶活動方案 第五部分 宣傳方案 第六部分 招商方案 第七部分 接待方案 第八部分 費用預算 目 錄 亞洲人氣之星、創(chuàng)造歌手、 “ 動感地帶 ” 品牌形象代言人 —周杰倫，集才氣和個性于一身，以其健康、充滿活力、積極向上的形象為眾多年輕人所推崇。 目前北京、廣州、杭州、武漢等地相繼舉行了周杰倫演唱會，取得了巨大的成功，有效地提高了動感地帶的知名度，帶來了空前的經(jīng)濟效益和社會效益。 本次哈爾濱演唱會力爭做到節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引起媒體極大關(guān)注，掀起新一輪 “ 周杰倫 ” 熱潮。 相信屆時將在哈爾濱引起轟動，盛況空前。 第一部分 前 言 第二部分 整體思路 本次演唱會突破傳統(tǒng)模式，把代言人、品牌、客戶、品牌活動幾種相關(guān)元素的有機結(jié)合，將演唱會成功地變成動感地帶的品牌活動。 在演唱會前后，借勢開展一系列與移動公司業(yè)務(wù)宣傳有關(guān)的活動，提高動感地帶業(yè)務(wù)收入。 在演唱會開始和結(jié)束前安排互動節(jié)目，宣傳中國移動三大客戶品牌及相關(guān)新業(yè)務(wù)。演唱會中，穿插短信點歌、短信獻花等新業(yè)務(wù)應(yīng)用，為追求個性的動感地帶客戶提供獨特的表達方式 。 充分借助黑龍江省各傳媒，進行全方位、立體化的強勢宣傳 ,市場化運作。 第三部分 演唱會方案 一、組織結(jié)構(gòu) 二、演出時間 三、演出地點 四、演出曲目 五、互動節(jié)目 六、演出票價 七、場內(nèi)外布置 八、舞臺搭建 九、安全保衛(wèi) 第三部分 演唱會方案 一、組織結(jié)構(gòu) 主辦單位：中國移動通信有限責任公司 承辦單位：黑龍江神筆畫業(yè)廣告公司 黑龍江省演出公司 黑龍江電視臺文藝頻道 協(xié)辦單位：黑龍江省文化廳 美特斯邦威集團有限公司 百事可樂 第三部分 演唱會方案 暫定為 2020年 7月 30日（周六） 19： 30—22： 00（共 ） 二、演出時間 第三部分 演唱會方案 國際會展中心體育館（可容納 4萬人） 三、演出地點 《 雙截棍 》 《 爺爺泡的茶 》 《 龍卷風 》 《 簡單愛 》 《 東風破 》 《 半獸人 》 《 威廉古堡 》 《 七里香 》 《 龍拳 》 《 最后的戰(zhàn)役 》 《 園游會 》 《 擱淺 》 《 斗牛 》 《 我的地盤 》 《 黑色幽默 》 《 爸，我回來了 》 《 安靜 》 《 回到過去 》 第三部分 演唱會方案 四、演出曲目 第三部分 演唱會方案 五、互動節(jié)目 “與杰倫同唱一首歌” 在大屏幕上顯示三道有關(guān)動感地帶問題，歌迷可以通過發(fā)短信 的形式參加活動，在答對問題者中選出三名，可以和周杰倫一起唱 《 我的地盤 》 。 在周杰倫演唱會現(xiàn)場互動活動中選出的一位 “ 鐵桿 ” 歌迷， 這位歌迷不僅獲得與周杰倫用 彩信手機合影的機會，同時這 張照片還通過 “ 動感地帶 ” （ MZONE） 彩信功能發(fā)送到新浪網(wǎng)上。 “ 在演唱會現(xiàn)場與周杰倫拍照 ” 第三部分 演唱會方案 五、互動節(jié)目 “給周杰倫發(fā)短信” 把“最想跟周杰倫說的話”以短信的形式發(fā)送到指定號碼，把短信顯 示在大屏幕上，并將手機號碼儲存進行幸運大抽獎，中獎的歌迷將獲得 周杰倫簽名海報和 CD，還將獲得移動免費贈送一個月的彩鈴或彩信或語 音雜志或免費換動感地帶 64k手機卡 （任選一種）。 第三部分 演唱會方案 五、互動節(jié)目 貴賓票 : 1480元 一級票 : 1080元 二級票 : 880元 三級票 : 680元 四級票 : 480元 五級票 : 280元 六級票 : 180元 學生票 : 100元 五、演出票價 第三部分 演唱會方案 ?場內(nèi)布置：以宣傳“動感地帶”品牌和新業(yè)務(wù)為主，如：彩信、彩鈴、手機上網(wǎng)、移動夢網(wǎng)、隨 e行等； ?場外布置：針對場外等候的家長較多，場外布置以宣傳黑龍江移動企業(yè)形象和“全球通”品牌為主，如“暢享移動新生活，體驗溝通更精彩” 、“中國移動全球通，開創(chuàng)我能新時代”、“黑龍江移動客戶突破 500萬”等。 六、場內(nèi)外布置 第三部分 演唱會方案 七、舞臺搭建 第三部分 演唱會方案 舞臺七層樓高，從國外引進最先進的計算機燈光設(shè)備，打造玄機密布，充滿視覺效果的舞臺。 由周杰倫舞美人員自行搭建。 八、安全保衛(wèi) 第三部分 演唱會方案 為了保證本次演唱會的順利進行，需從部隊或武警部門抽調(diào) 100人，組成防暴隊，在演唱會現(xiàn)場及場外維持秩序。 第四部分 動感地帶活動方案 一、演唱會前期系列活動推廣 二、演唱會后續(xù)系列活動推廣 一、演唱會前期系列活動推廣 周杰倫模仿秀 在周杰倫演唱會與周杰倫比舞藝 預存話費獲周杰倫演唱會門票 廣播互動送周杰倫演唱會門票 第四部分 動感地帶活動方案 周杰倫模仿秀 長相酷似？會舞雙節(jié)棍？還是有可以亂真的唱聲？不用夠條件， 只要夠自信，快來參加“精彩絕倫” 校園模仿秀吧！ 活動時間： 5月 15日 ——7月 15日 活動內(nèi)容： 最佳模仿秀將與周杰倫同唱一首歌，還將獲得周杰 倫簽名的海報和 CD一張。 模仿秀活動僅限動感地帶客戶。 一、演唱會前期系列活動推廣 第四部分 動感地帶活動方案 在周杰倫演唱會與周杰倫比舞藝 你的舞功夠高嗎？你的舞功夠辣嘛？出來比試比試，勝利者將 會與杰倫同臺一決高低，你敢嘛？ 活動時間： 5月 15日 ——7月 15日 活動內(nèi)容： 勝利者將與周杰倫同臺演出 《 雙節(jié)棍 》 ，將能獲 得周杰倫簽名的海報和 CD一張。 舞藝比拼活動僅限動感地帶客戶。 一、演唱會前期系列活動推廣 第四部分 動感地帶活動方案 預存話費獲周杰倫演唱會門票 活動時間： 5月 15日 ——7月 28日 活動內(nèi)容：預存 200元的話費，送周杰倫演唱會門票 1張。 每天在最短時間內(nèi)答對所有短信問題的前 30名客戶，免費獲門票兩張。 充值 100元及以上面值的全球通繳費卡獲得抽獎機會獲取演唱會門票。 一、演唱會前期系列活動推廣 第四部分 動感地帶活動方案 廣播互動送周杰倫演唱會門票 活動時間： 5月 20日 ——7月 28日 活動內(nèi)容：與 925哈爾濱經(jīng)濟廣播電視臺和 837黑龍江音樂廣播網(wǎng)合作， 辦專題節(jié)目 ——《 動感音樂吧有獎競猜 》 （答對 5道有關(guān)動 感地帶的問題就可獲得門票）。 一、演唱會前期系列活動推廣 第四部分 動感地帶活動方案 使用新業(yè)務(wù)獲周杰倫哈爾濱演唱會 CD一張 發(fā)短信獲周杰倫動