【正文】 動感之夜 自主先鋒 釋義： 周杰倫作為“動感地帶”的品牌形象代言人，健康、 充滿活力、積極向上； “動感之夜，自主先鋒”的主題取自“動感地帶”客戶服 務(wù)內(nèi)容和受眾獨(dú)特的個性主義結(jié)合。 第五部分 宣傳方案 三、宣傳目的 通過 “ 動感之夜 ” 演唱會的宣傳，對 “ 動感地帶 ” 品牌形象進(jìn)行 推廣； 通過宣傳，擴(kuò)大 “ 周杰倫演唱會的 ” 輻射面，增強(qiáng)影響力； 為招商做好鋪墊工作，吸引更多的企業(yè)贊助該活動； 吸引觀眾的注意，讓更多的人參與到演唱會中，促進(jìn)門票銷售。 以移動各營業(yè)廳 、 學(xué)校 、 青少年出現(xiàn)集中的場所為主要宣傳地點 ， 帶動全方位的平面輻射宣傳 。 重點宣傳 （ 7月 20日 —7月 30日） 針對演唱會重點宣傳，通過全方位的視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會和 “ 動感地帶 ” 的信息，通過各種方式強(qiáng)加給目標(biāo)人群。 目的：利用新聞發(fā)布會、媒體炒作，加深 “ 動感地帶 ” 品 牌的宣傳。 第五部分 宣傳方案 電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂頻道、哈爾濱影視頻道。 戶外：站牌、條幅。 七、媒體選擇 第六部分 招商方案 第六部分 招商方案 一、招商時間 二、招商對象 三、招商安排 四、招商細(xì)則 一、招商時間 2020年 5月 1日 —— 7月 20日 第六部分 招商方案 二 、 招商對象 面向全國各大型企業(yè)招商 ， 重點是周杰倫代言的品牌商 。此次演唱會百事可樂可以作為“唯一指定飲品”的贊助商出現(xiàn)。屆時可以通過為演唱會提供相應(yīng)服裝或其他形式贊助宣傳企業(yè)。 攻堅階段： 6月 16日 ——6月 30日 向招商對象發(fā)出邀請，重點對有意贊助的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定贊助的決心。 （一）獨(dú)家總冠名招商 第六部分 招商方案 （ 二 ） 協(xié)辦企業(yè)招商 ? 贊助內(nèi)容： “ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會協(xié)辦單位 ? 贊助費(fèi)用： 100萬人民幣 第六部分 招商方案 ? 權(quán)益及回報 企事業(yè)單位冠演唱會協(xié)辦單位名享有以下權(quán)益和回報： （ 1） 冠協(xié)辦單位 ， 可以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會的宣傳海報 、 節(jié)目單 、 門票票面上； （ 2） 演唱會印制節(jié)目單 40000份 、 宣傳海報 15000份 、 門票 40000張 ， 以及各種宣傳品都為協(xié)辦單位留出適量廣告位或上名； （ 3） 贈送協(xié)辦單位 100張門票 ， 組成協(xié)辦單位方陣； （ 4） 以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會全程的報紙 、 電臺 、 電視臺 、 網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作； （ 5） 在會場外全天懸掛協(xié)辦單位宣傳氣球垂標(biāo)條幅； （二）協(xié)辦企業(yè)招商 （ 6）會場內(nèi)防爆欄上，為協(xié)辦單位留出 20米長的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬協(xié)辦單位擁有； （ 7）安排協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時參加各種宴會 。 （ 7）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次 5秒企業(yè)廣告； （ 8）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝 +片尾 1/4屏 5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。 在火車站和飛機(jī)場出站口前，懸掛橫幅，樹接待站牌，設(shè)接待站； 接站工作人員 16人（駕駛員 6人、工作人員 10名）； 安全、及時將與會嘉賓送至酒店。 第七部分 接待方案 二、交通工具安排 根據(jù)本次演唱會規(guī)模初步確定租用豪華轎車 10輛（周杰倫及其隨同人員用），普通轎車 10輛（舞美人員用），卡車 5輛（運(yùn)輸 28個集裝箱）；時間為 7月 2931日；安排專人負(fù)責(zé)車隊指揮，并從市交警隊抽調(diào)2臺警車。 第七部分 接待方案 第七部分 接待方案 三、餐飲安排 餐飲安排總責(zé)任人。） 四、宣傳等其他費(fèi)用 第八部分 費(fèi)用預(yù)算 謝謝觀看！ 神筆愿與您攜手并進(jìn)共創(chuàng)輝煌 ! 。 上述兩酒店內(nèi)每餐酒水由籌委會辦公室提供。 每臺車配備工作人員 1人，飲用礦泉水兩箱。其他演職人員和工作人員統(tǒng)一安排在 華旗飯店 。 第六部分 招商方案 （四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商 第六部分 招商方案 （五）演唱會現(xiàn)場觀眾方陣招商 ? 贊助費(fèi)用： 以門票等級和數(shù)量定價（自行制作 T恤及宣傳牌） ? 回報方式： 企業(yè)可安排員工穿著帶有企業(yè)標(biāo)識的服裝； 企業(yè)可安排員工在所屬方隊范圍內(nèi)持企業(yè)宣傳牌； 在現(xiàn)場及電視播出時，給予企業(yè)方隊不少于 5次的鏡頭表現(xiàn)。 第六部分 招商方案 （二）協(xié)辦企業(yè)招商 第六部分 招商方案 （三）唯一指定品牌招商 ? 指定品牌種類： 服裝、飾品、鞋、手機(jī)、照相機(jī)、膠卷、酒水飲料、保健品、運(yùn)動用品、車輛等相關(guān)演唱會用品。同時對還在猶豫的企業(yè)等進(jìn)行最后公關(guān)。 三 、 招商安排 招商分四個階段實施： 啟動階段： 5月 1日 ——5月 31日 成立招商組，制定招商招展計劃與目標(biāo)，印制招商資料（請柬、門票、會刊等）；組委會成立后，由主辦單位召開大型新聞發(fā)布會、招商新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。邦威 周杰倫炫酷動感的形象，迎合年輕一代渴望改變、追求自我的性格。 周杰倫演唱會 ” 中國移動將站在總冠名商的位置，作為最強(qiáng)勢、最堅實的后盾出現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)：東北網(wǎng)、新浪網(wǎng)。 報紙： 《 生活報 》 、 《 新晚報 》 、 《 晨報 》 。 時間： 8月 1日 地點：中央大街 內(nèi)容：買卡贈簽名、買卡贈碟、買周杰倫唱片簽名。 第五部分 宣傳方案 六、公關(guān)推廣 中國移動 “ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會新聞發(fā)布會。 利用電視 、 電臺 、 廣播 、報紙 、 雜志四大傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò) 、 短信 、 車體 、 紙媒體等新興媒體全面宣傳 。 將產(chǎn)品和服務(wù)以游戲的形式進(jìn)行宣傳，在輕松的宣傳中讓大家更多了解 “ 動感地帶 ” ，配合大量宣傳資料，突出品牌形象。 “ 動感地帶 ” 業(yè)務(wù)的使用者 特點：黑龍江移動的動感地帶忠實用戶 。 預(yù)存話費(fèi) 200元，獲印有周杰倫頭像 T恤一件。 換動感地帶 64k手機(jī)卡 +保半年彩鈴 /彩信送周杰倫 哈爾濱演唱會 CD一張。 充值 100元及以上面值的全球通繳費(fèi)卡獲得抽獎機(jī)會獲取演唱會門票。 一、演唱會前期系列活動推廣 第四部分 動感地帶活動方案 在周杰倫演唱會與周杰倫比舞藝 你的舞功夠高嗎？你的舞功夠辣嘛？出來比試比試，勝利者將 會與杰倫同臺一決高低，你敢嘛？ 活動時間： 5月 15日 ——7月 15日 活動內(nèi)容： 勝利者將與周杰倫同臺演出 《 雙節(jié)棍 》 ，將能獲 得周杰倫簽名的海報和 CD一張。 由周杰倫舞美人員自行搭建。 在周杰倫演唱會現(xiàn)場互動活動中選出的一位 “ 鐵桿 ” 歌迷， 這位歌迷不僅獲得與周杰倫用 彩信手機(jī)合影的機(jī)會，同時這 張照片還通過 “ 動感地帶 ” （ MZONE） 彩信功能發(fā)送到新浪網(wǎng)上。 在演唱會開始和結(jié)束前安排互動節(jié)目，宣傳中國移動三大客戶品牌及相關(guān)新業(yè)務(wù)。 本次哈爾濱演唱會力爭做到節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引起媒體極大關(guān)注，掀起新一輪 “ 周杰倫 ” 熱潮。說產(chǎn)品間的性能價格比；說產(chǎn)品的形象利益； 針對新入市產(chǎn)品（如閣瑞斯）： ? 媒介公關(guān)配合： – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題 ? 傳播配合： – 以“評選活動”為中心的整合傳播活動 – 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風(fēng)行廣告代言人，發(fā)布平面廣告 風(fēng)行品牌傳播活動 3 ? 風(fēng)行年度媒介公關(guān)傳播策略 媒介公關(guān) 策略 目標(biāo)對象：銷售對象 社會公眾、渠道伙伴 媒介公關(guān)形式： 常規(guī)性：當(dāng)期銷售產(chǎn)品的性能訴求（各區(qū)域市場自行規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車型上市；針對競爭行為的（根據(jù)實情進(jìn)行規(guī)劃） 能夠形成年度媒介公關(guān)活動主線的媒介公關(guān)形式 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動 針對前期媒介公關(guān)系 統(tǒng)性弱，溝通力不足 的狀況 媒介公關(guān)活動策略綱要 說什么 怎么說 說東風(fēng)品牌的背書支持 說品質(zhì)，講產(chǎn)品 詮釋“驅(qū)動商旅生活智慧” 從使用者、企業(yè)、技術(shù)實力、服務(wù)、渠道等多個角度，采用欄目贊助、報刊贊助、電臺、網(wǎng)絡(luò)、口啤傳播等形式 媒介公關(guān)競爭策略 針對行業(yè)市場： 而我的心有多遠(yuǎn)，未來的商旅空間就有多大（商務(wù)決策智謀）；風(fēng)行擴(kuò)