康佳柔性電視推廣傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 比 DRC1250四倍精密顯像技術(shù) ? 概念：“索尼創(chuàng)造出獨(dú)特的數(shù)碼信號處理方法 — DRC1250， 它任用即時處理技術(shù)，分別從縱向和橫向?qū)D像精密度提升至原來的四倍，經(jīng)過雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見的掃描線降至最少， DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細(xì)膩，幾乎完美的圖像” ? 反應(yīng)：很吸引 ? 能夠直接感受到畫質(zhì)提升的效果 — 圖像精密度提升 4倍 ? 但想了解是在什么基礎(chǔ)上的 4倍 ? 想要驗證 — 直接觀看實(shí)物的對比 ? 最清楚、最容易明白，大眾化 ? 概念：“ DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像在傳統(tǒng) 100Hz技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用雙倍掃描技術(shù)，保持了 625條掃描線，但將水平像素提高了一倍?？导?“柔性電視”推廣傳播 策略 今天的內(nèi)容 ? 康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議 ? 對“柔性電視”產(chǎn)品概念的分析 ? 競爭分析 — 康佳“柔性電視”的競爭機(jī)會與障礙 ? 消費(fèi)者分析 — 需求與態(tài)度以及對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 康佳“柔性電視”面臨的主要挑戰(zhàn) ? 康佳“柔性電視” 面臨的機(jī)會 ? 傳播策略方向和行銷組合建議 ? 傳播的任務(wù)和不同傳播工具的組合使用建議 ? 公關(guān)活動初步建議 ? 地面推廣活動初步建議 ? 廣告創(chuàng)意 ? 媒介策略初步建議 我們做了什么功課？ ? 詳細(xì)了解及討論康佳“柔性電視”的產(chǎn)品規(guī)劃方案及相應(yīng)的技術(shù)資料 ? 了解及分析主要競爭品牌在使用新的掃描技術(shù)上的新產(chǎn)品推廣情況 ? 了解及分析目前彩電市場的現(xiàn)狀和未來的趨勢 ? 進(jìn)行消費(fèi)者的質(zhì)化研究 ? 討論并形成康佳“柔性電視”的傳播策略 ? 發(fā)展康佳“柔性電視”的廣告創(chuàng)意及相關(guān)的公關(guān)和地面推廣活動建議 ? 購買并分析主要競爭對手的媒介投放數(shù)據(jù)，幫助形成康佳“柔性電視”的媒介策略建議 從了解、分析“柔性電視” 的產(chǎn)品規(guī)劃方案開始 “柔性電視”的功能特點(diǎn)及技術(shù)支持 ? 采用 60Hz逐行掃描技術(shù)，從而大幅度提升模擬彩電的圖像穩(wěn)定性和畫質(zhì) ? 消除大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線 ? 畫質(zhì)更清晰、柔和、自然 ? 兩種方案 ? 100 Hz倍場 +逐行掃描（ A2991和 A2986） ? EDTV即逐行掃描 +YPbPr輸入（ PR2992） ? 將 60Hz逐行掃描包裝成 DFS1250TM 高清晰顯像技術(shù)，將 100Hz倍場掃描包裝成 DFS100TM 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，用以支持將“柔性電視”塑造成最新一代的高畫質(zhì)電視的形象 康佳“柔性電視”的產(chǎn)品概念 康佳“柔性電視”是最新一代采用 DFS1250 高清晰顯象技術(shù)和DFS100 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，畫質(zhì)接近于高清晰度電視的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，它兼容模擬與數(shù)字，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線等影響圖像穩(wěn)定和畫質(zhì)的三大固疾。經(jīng)由 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像處理后，動態(tài)圖像流暢而無閃爍，收視感覺更為舒適” ? 反應(yīng)：吸引力一般 ? 625線顯像度不是很高 ? 技術(shù)上顯得抽像，不太明白直接功效 ? 感覺畫面會清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像技術(shù) ? 反應(yīng)：吸引 ? 覺得數(shù)碼是趨勢，幾年內(nèi)不會被淘汰 ? 效果也難以直接理解 ? 速度快、密度大 ? 用圖畫解釋概念，反而讓人覺得太專業(yè)，不易理解 數(shù)碼 100幀掃描 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺挺新的，但不知是哪個牌子出的 ? “健康”感覺是指“輻射少、清晰度高一些”，對眼睛和身體的影響小 ? 但對國產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 ? “健康”雖有吸引力，但“健康”的定義感覺很泛，沒有標(biāo)準(zhǔn) — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 ? 感覺概念上應(yīng)該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說服力 健康電視 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺很新，大部分沒聽說過 ? 容易誤解為電視機(jī)本身很薄 ? 但也能感覺到清晰度很高 膠片電視 對名稱的直接聯(lián)想 消費(fèi)者對“柔性電視”的反應(yīng) 對產(chǎn)品概念的反應(yīng) 對實(shí)物對比演示的反應(yīng) 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 感覺到柔軟， 可塑造性 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 能感受到利益點(diǎn)是畫質(zhì)柔和、光線柔和、圖像穩(wěn)定、高密度技術(shù)，減少眼睛及身體疲勞 ? 如果出自 SONY等名牌，會很可信、很吸引 ? 如果出自康佳，感覺有可能，但對質(zhì)量、性能有懷疑 ? 價值感與進(jìn)口名牌相差近一倍（國產(chǎn) 50007000元，進(jìn)口 1000012023元） 對實(shí)物對比演示的反應(yīng) ? 感覺畫質(zhì)非常清晰、穩(wěn)定，普通電視機(jī)會差很遠(yuǎn) ? 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服 ? 價值感大幅提升（ 7000元以上） ? 只是在質(zhì)量和耐久性上還有一點(diǎn)擔(dān)心 綜合競爭分析和消費(fèi)者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1