【正文】 ，還需要在營銷組合的其他環(huán)節(jié)加以配合 （一）從產品命名上直接冠以高清晰柔性電視，強行打破消費者認知上的障礙 （二）在上市后的傳播活動中，突出訴求“柔性電視”的高清晰畫質所帶來的視覺享受，建立“柔性電視”就是最清晰的新一代電視的形象 （三）在價格上營造“柔性電視”的高清晰畫質所帶來的價值感 （四）在通路上，尤其是在銷售終端，讓消費者親身體驗“柔性電視”的高清晰畫質所帶來的全新視覺享受 行銷組合建議 — 產品 ? 命 名：康佳高清晰柔性電視 ? 技術支持： ? DFS1250高清晰顯像技術（ 60Hz逐行掃描） ? DFS100高畫質顯像技術（ 100HZ倍頻掃描） ? 功 能：徹底消除大面積閃爍、行間閃爍、行結構線等傳統(tǒng) 彩電的三大固疾 ? 利 益 點：異常清晰、柔和、自然的高畫質和健康的觀賞過程 康佳電視 柔性電視系列 其他系列 柔性數字電視 高清晰柔性電視 現有產品 即將推出產品 A2986 A2991 普通產品 真正意義上的 高清晰柔性電視 ? 采用 DFS1250高清晰 顯像技術和 DFS100 高畫質顯像技術 ? 畫中畫等先進功能 ? 主推產品 ? DFS1250高清晰顯像 ? DFS100高畫質顯像 ? 采用 DFS100技術 ? 普通顯像管 ? 采用美國公司掃描技術 ? 全新外觀 行銷組合建議 — 產品 品牌 產品名稱 價格 SONY DRC1250四倍精密顯像 14180元 SONY DRC100標準精密顯像 6190元 東芝 飛視 100Hz幀掃描 8800元 創(chuàng)維 狀元系列 GMD1250 7980元 海信 膠片電視 6800元 長虹 變頻電視 行銷組合建議 — 價格 ? 建議的價格： 在采用同類技術和同等檔次功能的產品中，康佳柔性電視的價格應略高于國產品牌，但應明顯低于 SONY 等國際名牌 ? 建立“柔性電視”是國內最新、最先進的高畫質電視產品形象 ? 建立消費者物有所值的價值感 ? 幫助消除消費者對國產品牌技術性能的懷疑 ? 迎合消費者對國產名牌彩電的心理價位 行銷組合建議 — 價格 ? 通路可能面臨的問題 ? 新產品、價格高、銷量少 ? 影響經銷商的利潤和積極性 ? 相應的策略對策 ? 充分利用傳播產生的拉力 ? 使經銷商明白，柔性電視作為“英雄產品”，可以推動康佳其他主流產品的銷售 ? 以強大的地面?zhèn)鞑セ顒酉嗯浜? ? 保證經銷商的合理利潤 行銷組合建議 — 通路 ? 引導消費者建立一種全新的看電視享受的標準和境界 — 透過一種與消費者相關的方式傳播“柔性電視”的產品概念，并將其塑成一種比競爭對手感覺更新、更先進、更前尚的彩電產品形象。 自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。 20 23/3/29 機會并不會自動地轉化為鈔票 只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。 建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經驗。 上午 11時 8分 2023年 3月 29日 11時 8分 失敗是成大事者之母。 謝謝各位！ 。 產品質量是生產出來的，不是檢驗出來的。 第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。 他之所以為自己所領導的微軟而感到自豪，是因為在這個團體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。 質量等于利潤。這樣逮到機遇的機會就會增大。 如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。 它帶給你異常清晰、柔和、無閃爍的穩(wěn)定畫質，避免或降低了看電視所帶來的眼睛和身心疲勞，幫你營造一個柔性的生活空間，以全新的境界去隨心所欲地享受看電視的樂趣。 現代社會隨著科技的發(fā)展帶來了兩方面的巨大變化：一方面是工作、生活的節(jié)奏越來越快，壓力越來越大，屬于柔性的領地也被擠壓得越來越??；另一方面，科技創(chuàng)新的手段又把柔性的領地在新的領域擴展。 把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 花費數百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經驗。一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。 911:08 11:08:3 911:081 9:09:58 11:081 1:08:31 11:08:3 1 在市場競爭的條件下，首先是員工素質的競爭。 省錢就是掙錢。 領導者是能夠將一群人帶到他們自認為去不了的地方的人。 創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。 管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領導和管理員工。 11:08:3119:1 9 做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。 不能搞平均主義，平均主義懲罰表現好的，鼓勵表現差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。 202 3/3/29 11:0823 . 科學技術的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機 202 3/3/29會。 ? 為康佳品牌強化技術領先和意念創(chuàng)新的形象、深化更加人性化、個性化的內涵?？导?“柔性電視”推廣傳播 策略 今天的內容 ? 康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議 ? 對“柔性電視”產品概念的分析 ? 競爭分析 — 康佳“柔性電視”的競爭機會與障礙 ? 消費者分析 — 需求與態(tài)度以及對“柔性電視”產品概念的反應 ? 康佳“柔性電視”面臨的主要挑戰(zhàn) ? 康佳“柔性電視” 面臨的機會 ? 傳播策略方向和行銷組合建議 ? 傳播的任務和不同傳播工具的組合使用建議 ? 公關活動初步建議 ? 地面推廣活動初步建議 ? 廣告創(chuàng)意 ? 媒介策略初步建議 我們做了什么功課？ ? 詳細了解及討論康佳“柔性電視”的產品規(guī)劃方案及相應的技術資料 ? 了解及分析主要競爭品牌在使用新的掃描技術上的新產品推廣情況 ? 了解及分析目前彩電市場的現狀和未來的趨勢 ? 進行消費者的質化研究 ?