廣告表現(xiàn)策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-08 04:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在廣告標(biāo)題中提出某種假設(shè)，同時(shí)據(jù)此提出某種結(jié)果。主要特點(diǎn)是為了運(yùn)用假設(shè)引起受眾的注意，并督促他們產(chǎn)生相關(guān)的思考和行為。 聯(lián)想公司： 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 8．解題式 圍繞企業(yè)或商品的品牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成的標(biāo)題形式，有三種表現(xiàn)：把企業(yè)或商品的品牌名稱拆開來(lái)進(jìn)行解釋；將商品的品牌名稱在上下句子中反復(fù)出現(xiàn)，使品牌名因位置的變化而產(chǎn)生新的含義和新的內(nèi)容；用注解的方式來(lái)表現(xiàn)廣告主題。 解題式標(biāo)題可以將品牌名稱用解題方式進(jìn)行形象化，加深受眾對(duì)品牌的記憶，但在運(yùn)用時(shí)要注意不能牽強(qiáng)附會(huì)。 Email名牌就是＠ 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 9．祈使式 也叫進(jìn)言式或建議式，就是用建議的或勸導(dǎo)的語(yǔ)言和口吻，向受眾提出某種消費(fèi)建議。主要特點(diǎn)是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使得?biāo)題很有說(shuō)服力和吸引力。常用詞匯如請(qǐng)、千萬(wàn)不要、讓、應(yīng)該、無(wú)論如何、來(lái)吧、試一試等。 【 柒牌服飾 】 男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn) 請(qǐng)品一品龍井茶 千禧良機(jī)，豈容錯(cuò)過(guò) 美國(guó)大陸航空公司 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 10．贊美式 也叫炫耀式、夸耀式，就是在標(biāo)題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的特征、功能、有效性。寫作特點(diǎn)是能在直接的贊美中讓受眾直接地明白廣告中信息的優(yōu)勝之處。這種標(biāo)題對(duì)分寸掌握的要求相對(duì)較高，如果出現(xiàn)自我陶醉、自我炫耀、夸耀無(wú)度而不真實(shí)的情況，會(huì)造成受眾的逆反心理。 非常共鳴 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 11．口號(hào)式 用簡(jiǎn)潔而富于號(hào)召力的口號(hào)形成的廣告標(biāo)題。因?yàn)榻?jīng)常用格言形式來(lái)表現(xiàn)，也叫格言式廣告標(biāo)題。它大多同廣告口號(hào)互轉(zhuǎn)。其內(nèi)容一般都有企業(yè)和品牌名稱介入其中，在表現(xiàn)企業(yè)或商品的品牌特性等的基礎(chǔ)上，能比一般的廣
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