廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷學(xué)試卷(b)(編輯修改稿)
2025-02-07 03:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 D 銷售量下降原因調(diào)查 E 消費(fèi)者行為調(diào)查 下列幾種消費(fèi)者信息的來源中，相對(duì)可靠的是（ ）來源。 A 公共 B 商業(yè) C 個(gè)人 D D 經(jīng)驗(yàn) E 市場 廣東工業(yè)大學(xué)試卷用紙，共 7 頁，第 3 頁 三、判斷題（ 15 X1分，共 15分）（錯(cuò)誤用 X表示，正確用 O表示） 1（ ）企業(yè)不考慮子市場特性，只注重市場的共性，推出單一的市場營銷組合，力求在一定程度 上適合盡可能多的顧客需求。企業(yè)采取的是集中性目標(biāo)市場策略。 2（ ）非生活必需品，尤其是技術(shù)密集性生產(chǎn)資料和工業(yè)消費(fèi)品，試銷期一般成本較高，為彌補(bǔ) 高成本，企業(yè)應(yīng)采取滲透定價(jià)策略。 3（ ）對(duì) “隨意性 ”及價(jià)格敏感性低的消費(fèi)者，營業(yè)推廣效果較大。 4（ ）一般來說，以市場份額為目 標(biāo)的企業(yè)，會(huì)跟隨降價(jià)而不跟進(jìn)提價(jià)。 5（ ）尋求平衡的購買行為與尋求多樣化的購買行為差別就在于參與程度的不同。 6（ ）拖拉機(jī)廠利用原有技術(shù)及設(shè)備生產(chǎn)農(nóng)用汽車，是采用了水平一體化的發(fā)展戰(zhàn)略。 7（ ）產(chǎn)業(yè)市場的需求一般都是富有彈性的需求。 8（ ）直復(fù)營銷就是直銷。 9（ ）品牌與商標(biāo)的最主要區(qū)別在于是否已在商標(biāo)管理部門注冊，具有法律效力。 10（ ）人員推銷是企業(yè)最重要的促銷方式。 11（ ）一般地說，如果競爭對(duì)手實(shí)力雄厚，并積極地細(xì)分市場，本企業(yè)就不宜采用無差異的策略與之抗衡。 12（ ）一般來說，企業(yè)總是想方設(shè)法地提高產(chǎn)品的市場占有率，因此，市場占有率越高越好。 13（ ）某快餐食品店在其套餐產(chǎn)品銷售包裝中放置玩具，這種包裝策略稱為組合包裝策略。 14（ ）目前流行的電視購物屬于直復(fù)營銷方式。 15（ ）整數(shù)定價(jià)法是僅適合于高檔商品的定價(jià)法 四、 名詞解釋（ 5X3分，共 15分） 產(chǎn)品組合 衍生需求 市場預(yù)測 廣東工業(yè)大學(xué)試卷用紙，共 7 頁，第 4 頁 特許連鎖 市場細(xì)分 五、 簡答題（ 2X5分，共 10分） 什么是營銷觀念？什么是社會(huì)營銷觀念？兩者的主要區(qū)別在哪里？ 當(dāng)前，我國的家電產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)頻繁發(fā)生，請說明原因。
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