企業(yè)戰(zhàn)略管理第二周(編輯修改稿)
2025-02-06 05:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 開發(fā)總公司四家發(fā)起人。擁有 3家分公司、 7家控股公司和多家參股公司。 目標(biāo) ：實現(xiàn)總資產(chǎn)、總收入、利潤總額等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)到 2022年翻一番，到 2022年再翻一番。 資源 ：首旅股份所在地 北京 ，有著 深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源 ，是我國國際國內(nèi)旅游中心城市，也是亞洲重要旅游城市之一，北京是國內(nèi)旅游的主要目的地和客源地。每年吸引大量來自全國各地的商務(wù)和休閑旅游者，年接待國內(nèi)旅游者 8000萬人次以上，國內(nèi)旅游收入400億元人民幣左右。在首旅股份的 下屬企業(yè) 中，民族飯店、燕京飯店、京倫飯店均處于北京市長安街沿線，交通優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢十分突出。 過去的績效記錄 ： 2022 年公司現(xiàn)有酒店的利潤為6, 萬元，收購和平賓館和新僑飯店后公司酒店的利潤 比收購前增加 %，公司總資產(chǎn)增長 %，負(fù)債總額 增長 %，公司 資產(chǎn)負(fù)債率 上升 %， 流動負(fù)債占總負(fù)債 的比重下降 %。 2022年由于金融危機和 H1N1流感的影響，公司的 凈利潤出現(xiàn)了下降。 2022年的凈資產(chǎn)收益率達(dá) %。 2022年第一季度部分?jǐn)?shù)據(jù) 項目 變化 貨幣資金期末余額 較期初增加 % 應(yīng)收票據(jù)期末余額 較期初減少 % 營業(yè)收入本期發(fā)生額 較去年同期增長 % 少數(shù)股東損益及歸屬于公司少數(shù)股東綜合收益總額本期發(fā)生額 較去年同期增長 % 銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金本期發(fā)生額 較去年同期增長 % 產(chǎn)品和服務(wù) ：旅游產(chǎn)品開發(fā)、銷售；出租汽車客運；承辦展覽展示活動；餐飲服務(wù)；設(shè)計，制作、代理、發(fā)布國內(nèi)及外商來華廣告；技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢。 目前戰(zhàn)略 ：首旅集團(tuán)要走國際化路，創(chuàng)民族品牌，就要整合集團(tuán)的全部品牌和資產(chǎn)資源，提高核心競爭力。要帶領(lǐng)無數(shù)的子品牌，形成了一個眾星捧月的品牌發(fā)展格局，共同托起首旅集團(tuán)的大品牌。 ? 分析對象二 —— 如家酒店 （ 1） 概述 ：如家酒店連鎖于 2022年 6月由中國資產(chǎn)最大的酒店集團(tuán) ―― 首都旅游國際酒店集團(tuán) 、 中國最大的酒店分銷商 ―― 攜程旅行服務(wù)公司 共同投資 組建 。公司借鑒在歐美完善成熟的 經(jīng)濟(jì)型酒店模式 ，為商務(wù)和休閑旅行等客人提供“干凈、溫馨”的酒店產(chǎn)品，倡導(dǎo)“適度生活，自然自在”的生活理念。 （ 2） 目標(biāo) ：成為最受公眾歡迎的飯店品牌 （ 3） 資源 ：擁有 471家 連鎖酒店 ， 55578間 客房 ，名列第 21位，進(jìn)入 全球酒店集團(tuán) 50強。同時，如家集團(tuán)已連續(xù)兩年 榮膺 “中國年度酒店獎酒店管理集團(tuán) 10強”。 集團(tuán) 旗下?lián)碛?如家快捷酒店、和頤酒店兩大品牌。 截至 2022年 12月 31日，如家共有 616家酒店投入運營，每家酒店平均客房數(shù)量為 116間。如家的酒店業(yè)務(wù)已
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