企業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)新管理(1)(編輯修改稿)
2025-02-06 05:47 本頁面
【文章內容簡介】 眾介紹，稱新款 iMAC電腦是個人電腦的未來。 新的 iMAC電腦 ? iMac系列最吸引人的地方就是其外形設計，在這方面，蘋果確實大大領先于其它電腦制造商，新型 iMac和老型號相比外形發(fā)生了很大變化，它采用了 15寸的平板顯示器，顯示器通過一個支撐臂連在半球形的基座上，而且可以旋轉、彎折。 蘋果的眾多新舉措 ? 蘋果的產品新穎、質量也是一流，但蘋果電腦也有擺脫不掉的 “ 歷史缺點 ” ——價格太高，往往曲高和寡。但新 iMAC卻在一定程度上克服了這個缺點，只比其他同類產品貴 200美元左右。這對蘋果來說是一個了不起的進步。 蘋果的眾多新舉措 ? 蘋果公司在 90年代陷入困境，其中很大一個原因就是市場營銷不力，因此 2022年起，蘋果在全美各地陸續(xù)開了十幾家俱樂部式的專賣店，蘋果公司要求店內的服務人員只解答用戶的“ 疑難雜癥 ” ，不做促銷，也別想靠賣電腦掙傭金。這種做法一方面為原有的忠誠用戶服務，另一方面通過大張旗鼓的宣傳來吸引新的用戶。 未知的未來 ? 蘋果公司希望通過新產品和新計劃使蘋果的全美市場份額達到 5%以上，但時下電腦業(yè)競爭如此激烈，各大軟、硬件公司都不斷推出低價位的新產品吸引顧客。蘋果的 iMAC能否暢銷，最終還是要由顧客說了算。 總結 在本例中，蘋果公司的一系列舉措，包含了產品創(chuàng)新、過程創(chuàng)新、組織管理創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，因此，對于一個企業(yè)來講，創(chuàng)新 ——特別是重大的創(chuàng)新，需要企業(yè)中從上到下全體人員的認同，需要各個部門的參與合作，它是一項綜合化的系統(tǒng)工程。 167。 173 企業(yè)創(chuàng)新管理 ? 一 、 技術創(chuàng)新管理 ? 二 、 市場創(chuàng)新管理 ? 三 、 制度創(chuàng)新管理 管理創(chuàng)新的一般程序 ? 內、外環(huán)境掃瞄，在變化中找出潛在的創(chuàng)新訊息 ? 策略性地選擇與公司資源能力所及的而又具競爭優(yōu)勢的項目 ? 透過研發(fā)或技術轉移將資源投入 ? 執(zhí)行創(chuàng)新的行動，由理念到發(fā)展到付諸行動 ? 檢討及修正其過程，成功及失敗的經驗是同等的重要 一、技術創(chuàng)新管理 ? （一）企業(yè)技術創(chuàng)新過程模型 ? 企業(yè)的技術創(chuàng)新過程涉及創(chuàng)新構思產生、研究開發(fā)、技術管理與組織、工程設計與制造、用戶參與以及市場營銷等一系列的活動。在創(chuàng)新過程中，這些活動相互聯(lián)系，相互連接，有時又形成循環(huán)交叉或并行的操作。這些活動以不同的方式聯(lián)系起來，就形成了不同的企業(yè)技術創(chuàng)新過程模型。 技術推動的技術創(chuàng)新過程模型 基礎研究 應用研究與開發(fā) 生產 營銷 市場需要強調 Ramp。D，市場是 Ramp。D成果的被動接受者 需求拉動的創(chuàng)新過程模型 ? 市場需求刺激技術創(chuàng)新 被發(fā)現(xiàn)的市場需求 營銷 研究與開發(fā) 生產技術與市場交互作用的技術創(chuàng)新過程模型 ? 市場需求與新技術能力相匹配 ， 營銷與研究開發(fā)之間的反饋是實質性的環(huán)節(jié) ? 有反饋環(huán)路 ， 推動與拉動相結合 ， Ramp。D與營銷管理更為平衡 ， 強調 Ramp。D與營銷接口 構思產生研究開發(fā)原型生產制造 營銷 市場新需求 社會和市場需求新技術（能力）當前技術與生產最高水平一體化的技術創(chuàng)新過程模型 ? Ramp。D（研究開發(fā)）、原型開發(fā)、制造、營銷等活動同時并行發(fā)展。 ? 強調逆向與供貨商聯(lián)系、順向與領先用戶密切聯(lián)系，強調 Ramp。D和制造之間的聯(lián)結，橫向合作創(chuàng)新 構思產生Ramp。D設計制造營銷系統(tǒng)集成網絡模型（ SIN） ? 第五代創(chuàng)新過程模型 （ SIN） ? 新的特征 ? 它代表了創(chuàng)新的電子化和信息化過程 ， 更多地使用了專家系統(tǒng)來輔助開發(fā)工作 ， 仿真模型技術部分代替了實物原型 。 ? 多方合作開發(fā)新產品 ， 強調組織的柔性和創(chuàng)新開發(fā)速度 ， 更為強調質量和別的非價格因素 ? SIN將供貨商和用戶之間的計算機輔助設計系統(tǒng)作為新產品合作開發(fā)過程的一部分 ， 強調密切的電子化產品設計制造聯(lián)系 ， 不僅將創(chuàng)新看成是交叉職能聯(lián)結過程 ， 還把它看作是多機構網絡過程 。 (二 )技術創(chuàng)新過程管理 ? 技術創(chuàng)新過程 ? 產生創(chuàng)新構思。創(chuàng)新構思可能來自科學家或技術工程師的推測或發(fā)現(xiàn)，也可能來自市場營銷人員或用戶對市場機會的感受。 ? 評價創(chuàng)新構思。根據技術、商業(yè)、組織等方面的可能條件對創(chuàng)新構思進行評價。 技術創(chuàng)新過程 ? 開發(fā)試驗模型，即在實驗室中將設計原型轉變?yōu)閷嶒炘?，以驗證設計原型的可實現(xiàn)性。 ? 進行原型開發(fā)。按商業(yè)化規(guī)模要求進
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