紅云紅河煙草集團(tuán)各卷煙品牌市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-02-05 09:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 入消費(fèi)群體， 目標(biāo)市場(chǎng)潛力巨大 ， 總體來(lái)說 具有較大的上升空間 。 其中小熊貓（軟紅世紀(jì)風(fēng)），因價(jià)格適中，消費(fèi)者對(duì)其吸味、包裝認(rèn)可度較高，擁有龐大、穩(wěn)固的消費(fèi)群體，目前銷售勢(shì)頭良好，且有一定市場(chǎng)缺口， 具有廣闊的品牌成長(zhǎng)空間 ，應(yīng)大力發(fā)展，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額 。 云煙（紅）、云煙（紫）兩個(gè)卷煙規(guī)格，雖然經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)， 具有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，但從今年的市場(chǎng)反應(yīng)看 ，受小熊貓（軟紅世紀(jì)風(fēng)）、云煙（軟紫）、紅塔山系列等同品類競(jìng)爭(zhēng)品牌的沖擊，目前品牌動(dòng)銷有所減緩， 社會(huì)庫(kù)存有所增加， 市場(chǎng)增長(zhǎng)率出現(xiàn)衰退的跡象， 體現(xiàn)出“現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)”的典型特征。 需要引起工商雙方的密切關(guān)注，并通過調(diào)整營(yíng)銷策略、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)份額和 地位 ，延長(zhǎng)生命周期的成熟階段，延緩衰退期的到來(lái) 。 云煙（軟紫） 投放豐臺(tái)市場(chǎng) 以來(lái) ，因其合理的價(jià)位、富有特色的吸味、精美的包裝以及較高的獲利，深受卷煙零售戶和消費(fèi)者的青睞，銷售勢(shì)頭迅猛，產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)，顯示出 非常強(qiáng)勁的品牌擴(kuò)張趨勢(shì)，是一款比較成功的產(chǎn)品。 4 下面運(yùn)用 SWOT 分析法，對(duì) 云煙（軟紫） 在我轄區(qū) 的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行詳細(xì)分析： 優(yōu)勢(shì)分析： （ 1）卷煙品牌知名度高。 云煙（軟紫） 屬于“云煙”系列，“云煙”品牌在我轄區(qū)具有較高的品牌知名度及美譽(yù)度， 包裝精美、 吸味醇和 ，價(jià)格合理、 市場(chǎng)需求量較大，目標(biāo)市場(chǎng)成熟、穩(wěn)定，具有良好的品牌發(fā)展趨勢(shì)。 從目前上市情況看，反應(yīng)良好，在消費(fèi)群體中擁有了較好的口碑，良好的“口碑效應(yīng)”有利于推動(dòng)該品牌在我轄區(qū)內(nèi)開創(chuàng)良好的 銷
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