工行企業(yè)管理戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-05 09:13 本頁面
【文章內容簡介】 網(wǎng)絡 ?？傂泻鸵患壏中泻侠碓O立營銷機構?？傂泻鸵患壏中谐沙? 立專門的營銷部門，與其他部門并立專門的營銷部門，與其他部門并列，直接向行長負責。列，直接向行長負責。 ，統(tǒng)籌運作成立各級營銷工作委員會，統(tǒng)籌運作，監(jiān)督管理。，監(jiān)督管理。中國工商銀行當前采用的策略中國工商銀行當前采用的策略n 大力開發(fā)新產品，實施品牌營銷戰(zhàn)略大力開發(fā)新產品，實施品牌營銷戰(zhàn)略 工行密切關注了同行動態(tài)，發(fā)覺市場需要，工行密切關注了同行動態(tài)，發(fā)覺市場需要，根據(jù)客戶信息系統(tǒng)收集到的信息來指導新根據(jù)客戶信息系統(tǒng)收集到的信息來指導新 產品的開發(fā)，是產品最大限度地符合客戶的產品的開發(fā)，是產品最大限度地符合客戶的需要。推廣深化計算機和互聯(lián)網(wǎng)在新產品需要。推廣深化計算機和互聯(lián)網(wǎng)在新產品 開發(fā)中的應用。加快了產品整合，改進產品開發(fā)中的應用。加快了產品整合，改進產品包裝，打出客戶信任的理財品牌。包裝，打出客戶信任的理財品牌。中國工商銀行當前采用的策略中國工商銀行當前采用的策略n 建立了客戶信息系統(tǒng)，利用數(shù)據(jù)營銷建立了客戶信息系統(tǒng)，利用數(shù)據(jù)營銷 根據(jù)客戶信息系統(tǒng)，針對不同的群體，根據(jù)客戶信息系統(tǒng)，針對不同的群體，推薦不同的理財產品，實現(xiàn)推薦信息最推薦不同的理財產品，實現(xiàn)推薦信息最大化的有效性，擴大交易機會，已促進大化的有效性，擴大交易機會，已促進達成交易目的。達成交易目的。中國工商銀行當前采用的策略中國工商銀行當前采用的策略n 穩(wěn)定顧客群體，實施關系營銷穩(wěn)定顧客群體，實施關系營銷 工商銀行通過一系列的高質量的產品以工商銀行通過一系列的高質量的產品以 及其豐盈的利益與普通消費者，大中小及其豐盈的利益與普通消費者，大中小型企業(yè)，以及政府機關建立了良好穩(wěn)健型企業(yè)，以及政府機關建立了良好穩(wěn)健的關系，同時和競爭者也保持著良性地的關系，同時和競爭者也保持著良性地競爭關系。關系營銷使其發(fā)展前途更為競爭關系。關系營銷使其發(fā)展前途更為 平坦明亮。平坦明亮。中國工商銀行當前采用的策略中國工商銀行當前采用的策略n 搭建網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷營銷。搭建網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷營銷。 工商銀行開辟自己的網(wǎng)站，除了供客戶工商銀行開辟自己的網(wǎng)站，除了供客戶的金融業(yè)務在網(wǎng)絡上進行，并在網(wǎng)絡上的金融業(yè)務在網(wǎng)絡上進行，并在網(wǎng)絡上推銷最新產品，利用網(wǎng)絡這個媒介擴大推銷最新產品，利用網(wǎng)絡這個媒介擴大器影響力。隨著網(wǎng)絡交易數(shù)量的不斷增器影響力。隨著網(wǎng)絡交易數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡營銷策略正成為工行營銷的重加，網(wǎng)絡營銷策略正成為工行營銷的重點策略。點策略。策略分析策略分析 優(yōu)點優(yōu)點n 健全營銷組織健全營銷組織 ，有利于統(tǒng)一工作目標，有利于統(tǒng)一工作目標，協(xié)調全行的營銷工作，發(fā)揮整體力量。協(xié)調全行的營銷工作，發(fā)揮整體力量。同時可以起到整體監(jiān)督，合力共進的作同時可以起到整體監(jiān)督，合力共進的作用。用。n 成立各級營銷工作委員會成立各級營銷工作委員會 ，利于協(xié)調各，利于協(xié)調各級內部的營銷工作，利于對整體的情況級內部的營銷工作，利于對整體的情況及時關注把握，調整不合理的部分，促及時關注把握，調整不合理的部分，促進營銷效益
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