【文章內(nèi)容簡介】 養(yǎng)，因此在開展旅游活動(dòng)中，大學(xué)生會(huì)自覺保護(hù)環(huán)境，學(xué)生團(tuán)隊(duì)也易于管理。雖然有些不和諧之聲 ,干擾旅游業(yè)的正常發(fā)展，但其旅游行為總體上是健康、文明的，給社會(huì)帶來良好的社會(huì)效益和生態(tài)效益。 大學(xué)生旅游消費(fèi)行為特點(diǎn) 旅游行為的普遍性 當(dāng)今校園中 ,談戀愛、上網(wǎng)、旅游 已 成為新時(shí)期大學(xué)生活的三門“必修課 ”。由于各種各樣的原因，大學(xué)生紛紛走出校門，加入到旅游者行列中，使大學(xué)生旅游者隊(duì)伍逐年壯大，旅游行為也成為大學(xué)流行行為 [7]。 大部分大學(xué)生都會(huì)在業(yè)余空閑時(shí)間選擇出去走走，或是為了開闊視野，或是為了放松自己的身心。 旅游內(nèi)容的豐富性 自然景觀、人文景觀、城市風(fēng)光等各種旅游資源和旅游產(chǎn)品都受到大學(xué)生的青睞，尤其是一些知名度高的景點(diǎn)、景區(qū)更受到大學(xué)生的極力追捧，說明當(dāng)代大學(xué)生對祖國大好河山的無比熱愛，同時(shí)也符合其內(nèi)心世界豐富、求知欲旺盛的心理特征。節(jié)假日產(chǎn)生的一些旅游商代理，讓校園生活多了一份時(shí)尚，各種類型的旅游消費(fèi)讓不少大學(xué)生體驗(yàn)了前衛(wèi)的生活，甚至有時(shí)感覺有些社會(huì)模擬化和市場商品化。 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 9 旅游時(shí)間的集中性 大學(xué)生的 主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè)，因此只能利用課余時(shí)間旅游 。雙休日、“五一 ”、 “十一 ”、寒暑假 是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間。雙休日一般為短途旅游， “五一”、“十一”一般都會(huì)選擇和同學(xué)一起進(jìn)行中途旅游，而寒暑假時(shí)間長，大學(xué)生擁有充足的時(shí)間，他們也可以自己去做工掙錢，所以都會(huì)選擇和家人或自己去平時(shí)想去但沒時(shí)間去的地方，一般都是距離較遠(yuǎn)耗費(fèi)時(shí)間較長的景點(diǎn)。 旅游方式的多樣性 根據(jù)前不久華中科技大學(xué)某一碩士論文中的一份調(diào)查顯示， %的大學(xué)生喜歡集中外出旅游， %的大學(xué)生希望獨(dú)自旅游， %的大學(xué)生則愿意 和幾個(gè)好友結(jié)伴出游。出游方式的選擇與個(gè)體自身的心理素質(zhì)有關(guān)，表明我國學(xué)校教育、家庭教育只注重文化和身體的培養(yǎng)，而忽視獨(dú)立個(gè)性的培養(yǎng)。該同學(xué)在對武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)等武漢 7 所部屬院校的在校本科生的調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)， %的被調(diào)查者回答外出旅游是為了開闊視野?？梢?， 一批知識型學(xué)生旅游者為了探尋知識的真諦，不惜風(fēng)餐露宿，日夜兼程，大有 “路漫漫其修遠(yuǎn)兮 ， 吾將上下而求索 ”的氣概 [8]。 旅游消費(fèi)的低水平 在旅游交通工具的選擇上，大學(xué)生會(huì)選擇自行車、長途汽車、火車等經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的交通工具，而飛機(jī) 、豪華巴士等則一般不予考慮；旅游住 宿方面， 則盡可能不住星級賓館，而選擇住親戚、朋友、同學(xué)家、大學(xué)宿舍或廉價(jià)的旅館；在旅游過程中飲食則更不講究，吃方便面、 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 10 快餐乃至家常便飯；至于購物，則多買一些非常價(jià)廉的小紀(jì)念品；娛樂則根本不予考慮。因此整個(gè)旅游過程花費(fèi)不多，這顯示出大學(xué)生旅游消費(fèi)的低水平 [9]。 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 11 2 影響大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的因素 個(gè)性因素 個(gè)性是指一個(gè)人獨(dú)特的心理特征，個(gè)性促使個(gè)人對自身周圍環(huán)境產(chǎn)生相對一致、持續(xù)的反映 [10]。大學(xué)生的個(gè)性與其消費(fèi)行為有密切的聯(lián) 系。心理學(xué)家曾經(jīng)將人的個(gè)性分為外傾向和內(nèi)傾向。一般來說，具有外傾向個(gè)性的人性格開朗、活潑，容易流露自己的感情， 獨(dú) 立性較強(qiáng)，旅游需求比較 強(qiáng)烈 ，而且在旅游中喜歡結(jié)識新的朋友與旅伴；而內(nèi)傾向個(gè)性的人性格比較沉靜，做事謹(jǐn)慎，不愛交流，旅游需求相對保守。當(dāng)代大學(xué)生作為即將走入社會(huì)的一個(gè)新群體，大部分受開放性文化知識的影響，性格屬于外向型或中間型的。這說明大學(xué)生旅游消費(fèi)市場廣闊。 年齡因素 對一個(gè)正常的旅游者來說，年齡的差別往往意味著生理和心理狀況、收入及旅 游 購買經(jīng)驗(yàn)的差別。因此不同年齡的旅游者在旅游產(chǎn)品、購買 方式和購買時(shí)間等方面的選擇上有很大差別。大學(xué)生的年齡一般在 18 到 23 歲之間，所以他們喜歡新的和刺激性、冒險(xiǎn)性較強(qiáng)、體力消耗較大的旅游活動(dòng)。 個(gè)人愛好因素 一般來說，可以將大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)歸納為以下三種 [11]。身體方面的動(dòng)機(jī)：大學(xué)生通過有益于身體健康的旅游活動(dòng)來達(dá)到松弛身心的目的。如選擇度假、娛樂消遣、避暑等旅游項(xiàng)目的大學(xué)生大多出于此動(dòng)機(jī)。文化方面的動(dòng)機(jī)：文化是決定人們欲望和行為最基本的因素。 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 12 它由基本的價(jià)值觀、認(rèn)知系統(tǒng)、欲望和行為所構(gòu)成。 大學(xué)生們充滿了強(qiáng)烈的求知欲，一邊飽覽祖國的壯麗的山水，了解人們 留下的歷史和文化及不同民族的生活方式，一邊努力的學(xué)習(xí)，探尋著知識的真諦。耳聽為虛，眼見為實(shí)。常聽人說，今天親眼見到實(shí)實(shí)在在的事物，印象更為深刻。 如通過旅游活動(dòng)來 了解 異地他鄉(xiāng)的文化藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、政治經(jīng)濟(jì)、宗教等狀況，以及進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和藝術(shù)交流等。人際方面的動(dòng)機(jī)： 平日在學(xué)校，很多同學(xué)過著教室 — 圖書館 — 宿舍，三點(diǎn)一線的生活，同學(xué)間的交往比較少 [12]。旅游使大家有了更多溝通、交流的機(jī)會(huì)，增進(jìn)同學(xué)間互相了解，加深友誼。并且在旅途中，常常能結(jié)識到志同道合的新朋友。 這是一種為了增進(jìn)社會(huì)交往，保持與社會(huì)的經(jīng)常接觸而產(chǎn)生 的旅游動(dòng)機(jī)，如探親訪友、舊地重游、開展社交活動(dòng)等。 家庭環(huán)境因素 家庭教育是人類教育實(shí)踐的主要形式，是家庭互動(dòng)過程中父母對子女有意識、有目的施加的教育影響。長期以來，我們形式上強(qiáng)調(diào)教育是家庭、學(xué)校、社會(huì)共同的事業(yè)，但實(shí)質(zhì)上往往將教育歸之于學(xué)校和社會(huì)。而且強(qiáng)調(diào)家庭教育，也多是著眼于中小學(xué)，實(shí)際上大學(xué)生的家庭教育同樣重要，同樣不能忽視。父母的 習(xí)慣 、生活方式、性情和品味會(huì)在家庭甚至更大的場域中影響到下一代，外在環(huán)境因素結(jié)構(gòu)化了個(gè)人的性情和品味。家庭是社會(huì)的基本消費(fèi)單位，大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為與家庭有極密切的關(guān)系，其旅游消費(fèi)觀念和傾向均受到家庭的影響， 這種影響不 僅在大學(xué)生的意識中存在，更多的是一種潛移默化的作用。父母的價(jià)值觀和消費(fèi)觀在一定程度上直接或間接地影響著大 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 13 學(xué)生的消費(fèi)觀，這也影響著大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為。有的父母會(huì)選擇合適的方式引導(dǎo)子女去旅游消費(fèi)，他們不會(huì)太看重錢，而希望孩子能夠見多識廣，支持子女合理的旅游消費(fèi)行為，鼓勵(lì)他們?nèi)カC奇求異。有的父母則把錢 看得很重，認(rèn)為大學(xué)生旅游消費(fèi)行為不合理，浪費(fèi)錢和時(shí)間，影響學(xué)業(yè)，反對子女的旅游消費(fèi)。有的父母則是給子女大把的錢，讓他們出去游玩。如果一個(gè)學(xué)生從小生長在善于理財(cái)?shù)募彝キh(huán)境中，家庭消費(fèi)有很好的計(jì)劃和打算，他長大以后的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念肯定會(huì)更趨于理性和科學(xué)。如果家庭消費(fèi)沒有計(jì)劃，經(jīng)常大手大腳，毫無規(guī)劃，或者嚴(yán)格限制一些合理的消費(fèi)開支，長期生活在這種環(huán)境中的大學(xué)生，在理財(cái)方面即 “財(cái)商 ”上會(huì)表現(xiàn)出缺失，經(jīng)常是 “月光族 ”、 “負(fù)翁負(fù)婆 ”或 “小氣鬼 ”，從而滋生出許多其他的校園問題和社會(huì)問題，自然影響著大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為 。 社會(huì)環(huán)境因素 文化是決定人們欲望和行為最基本的因素。它由基本的價(jià)值觀、認(rèn)知系統(tǒng)、欲望和行為所構(gòu)成。而社會(huì)文化則直接影響著大學(xué)生的旅游消費(fèi)觀念和求知求異的欲望，這也就影響著大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為。大學(xué)生是受到高等教育的群體，他們具有較高的文化程度，正處于人生觀、價(jià)值觀形成階段，通過外出旅游活動(dòng)能體現(xiàn)出自己的價(jià)值觀 、 欲望和行為。大學(xué)生的高文化決定了他們?nèi)绾温糜巍⒌侥睦锫糜魏妥∧睦镞@樣的問題。