【文章內(nèi)容簡介】 節(jié)等）或是倆人過生日及特殊的紀念日，戀人之間必要互送禮物，此項花費少則幾十元，多則數(shù)百元。：當時網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成了當代大學(xué)生外界溝通的主要渠道，用于上網(wǎng)消費支出，也是一筆不小的開支。：所有被調(diào)查的學(xué)生都擁有手機。學(xué)生月話費主要集中在50100之間，與其的經(jīng)濟實力基本相應(yīng)。： 各種形式的聚會成為在校大學(xué)生消費的一個重點。對于同學(xué)之間花錢請客，大部分同學(xué)認為偶爾可以但不要太頻繁。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識、放假歸來、過生日、考試得高分、當了班干部、得了獎學(xué)金等都要請客吃上一頓，否則被視為不夠交情。： “游玩費”、“戀愛費”逐漸增長。隨著旅游的概念進入現(xiàn)代消費，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。（二）當代大學(xué)生的消費心理。在當前社會經(jīng)濟,文化背景和校園微觀生活環(huán)境等因素的影響下,大學(xué)生表現(xiàn)出與普通社會成員 不同消費心理,概括起來主要有以下幾種類型: ,求存心理這是一種以獲取知識技能, 到知識技能在知識經(jīng)濟時代,在自己今后人生道路中的重要性,懂得在就業(yè)形勢越來越嚴峻的今天,知 ,注重知識的不斷充實,提升和相關(guān) 技能的獲取,他們把富余的甚至是節(jié)衣縮食節(jié)省的錢用在購買有關(guān)書籍,參加各種資格證考試,參與有 追求時尚心理是一種追求商品的款式,色彩,功能,包裝等合乎時代潮流, 代大學(xué)生具有強烈的時代意識,喜歡并容易接受新事物,反映在消費上,一些大學(xué)生常常是新產(chǎn)品的追 求者,試用者和代言人,消費主要在新款的學(xué)習(xí),生活用品如電腦,手機,服裝,飾品等的購買上,換代較 ,是人生最美麗的階段,愛美,求美是普遍的心理現(xiàn)象,他們認為美能帶來信心和好運,他們不僅追求能給自己和他人帶來美的享受的物品, 的支配下,一些大學(xué)生熱衷于購買具有美學(xué)價值或符合自己審美需求的物品，用于自我儀容修飾的物品 和購買為自己提供塑造美的服務(wù)(如做發(fā)型,美容等).消費中的趨同心理是指在消費時,由于受主客觀因素的影響而采取與多數(shù)人在消費內(nèi)容和形式上 : ,在多數(shù)情況下個體都害怕被群體 視為另類和叛逆而被瞧不起或受排斥,故而當個體的觀點和行為與群體不一致時通常會選擇從眾,大學(xué) ,大學(xué)生常常會產(chǎn)生與其他人相同或相近的消費方式方法,內(nèi)容結(jié)構(gòu),消費 場所等,高智能的 人,他們自尊心,虛榮心都很強, ,偽劣商品眾多,自身對相關(guān)的消費知識比較欠 缺,對商品的識別能力不強,因此在購物時特別是對價位較高的消費品的選擇上,就自然而然以他人為 ,但也有人喜 歡表現(xiàn)出與眾不同,時代性較強,尤其崇尚個性和 主張個性張揚,因此在消費時,個性化,不落俗套,即認為價格不菲的商品才是物有所值的商品,社會主義市場經(jīng)濟還不成 熟,市場監(jiān)控體制和機制還不完善,商業(yè)欺詐,虛假廣告,偽劣商品隨處可見,這些使生活閱歷淺,鑒別能力較弱的大學(xué)生較難適應(yīng),在幾經(jīng)上當受騙后,使他們產(chǎn)生這樣的心理:商品不好是因為它價廉,要有好 ,專賣店而不愿去零售點或小商店,盡管 ,專賣點進行打折或促銷時,他們也會對打折,促銷商品的質(zhì) 量,功效,一些家庭背景好的大學(xué)生,常常以吃得更美味,穿得更體面,住得更舒適,用得更高檔,玩得更奢侈來彰顯自己的優(yōu)越,富有和品位, 而學(xué)習(xí)不好,才能不足的學(xué)生,力圖通過自己富裕的生活來塑造自己的形象,既羨慕別人的優(yōu)越背景和體面生活,又害怕自己被輕視和欺凌,在強烈的自 尊心和虛榮心的驅(qū)使下,他們不顧自己的實際打腫臉充胖子,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平不斷提高,尤其是一些先富起來的人,既有舒適的物質(zhì)生活,又有高 檔的精神享受,他們模仿大款,大腕和明 星,穿戴名牌,出入高檔娛樂場所,大學(xué)生心理還不夠成熟,抗挫折能力較差,情緒波動大,當學(xué)業(yè),生活，人際關(guān)系,戀愛等出現(xiàn)挫折 時,受到不公正待遇時,或者對前途感到迷茫時,一些人不能客觀地對待現(xiàn)實,不能及時,有效地調(diào)整自 己的心態(tài),而是通過買玩,買樂,買醉來發(fā)泄自己的不滿情緒或排譴憂郁情結(jié),一些大學(xué)生受腐朽,落后的思想意識構(gòu)成的非主流社會文化的影響,把享樂思想當成了人生信條, 他們無視自己的學(xué)業(yè)與前途,無視黨和國家的事業(yè),無視自己和責(zé)任和義務(wù),只要有機會和可能就在酒 肆網(wǎng)吧,也包括一些貧困生.（三）當代大學(xué)生的消費行為特點。大學(xué)生處于消費成長期到成熟期的過渡時期,一方面表現(xiàn)得求新求異,富有好奇心,對 , “試一試”的想法成了 ,同時又追求個性,喜歡做把自己打扮得 與眾不同,或是購買一些與眾不同的物品,以求引人注意,目前許多年輕人都是“追星族” ,他們便把生活費的一部分用 在購臵自己偶像的磁帶或 CD 上,畫報,娛樂報,其實每個大學(xué)生都會有這樣一筆開支,只是或多或少,據(jù)了解,有的學(xué)生一 年上網(wǎng)的錢,大學(xué)生容易在自己喜歡的事情上花錢,主要消費 對象與自己 有人說,比如旅游,電腦,和手機消 費,再次是發(fā)型,服裝,飾物,生活用品,大學(xué)校園中都不乏追“新” 了這一點,就所占比例來看, “是否流行”緊隨價格,質(zhì)量之后,成為大學(xué)生考慮是否購買 ,不要很多錢,但是搭配很現(xiàn)代, 服飾的時候,大部分學(xué)生都想花不是很多的錢,去購買那些有一定知名度品牌的衣服,結(jié)果 呢,實在是喜歡,一狠心,花一個不低的價格把它給買下來了,過后卻難過好幾天,成天叫 著自己大出血,他們一般是準備 已久,根據(jù)手頭情況去購買相對較高檔次的品牌, 兩句話,男生少購買,大品牌,強出手。女生多出動,中品牌,不同的校園環(huán)境也會有不同的消費習(xí)慣, , 大家覺得不錯, , 運動消費等, 都有一定的從眾性,身在周圍都是同齡人的環(huán)境中, 加之有不少學(xué)生的家境不錯, “別人有什么,我也要有什么”的想法,別人去那家高檔餐館吃飯,我 也就想去,再加上時下的某些時尚主題，促進了這種心理的形成, 主要有,購買一些流行產(chǎn)品及吃喝玩樂方面,而這樣的東西一般又比較花錢,但有的同學(xué)就 把它當作一種身份的體現(xiàn),在大學(xué)里,禮尚往來是很重要的消費力,今天你過生日,我得送禮給你,你又得大手筆的還我,還有的是一幫學(xué)生,某天某個人 請大家吃飯,或是消費什么,隔幾天另一個人覺得自己要還禮,又是一幫人出來消費,結(jié)果 是一個接著一個,并不斷循環(huán),這樣極大地擴大了消費的量.(七)盲目性 這種心理特點的形成是基于前面幾種心理的,受許 多商家看準學(xué)生的這種消費心理而推出許多商品之類因素的影響, 導(dǎo)致大學(xué)生消費的無的放 :某歌星推出一張新專輯,某運動品牌有新的款式上市,不用很長時間,便會“你 有我有全都有”.其實所買的商品是否實用,或是否有使用價值,在購買時學(xué)生不一定會去多 考慮.“見好就買”大學(xué)生消費也具有年輕人所共有的特點,即在購買物品時,有時候容易產(chǎn)生沖動購買, 例如他們?nèi)菀资軓V告促銷的影響, 明明本身就沒打算過要購買這種產(chǎn)品, 但當時推銷員說得 很好,或是看到廣告很有吸引力,而突發(fā)其想地要購買,男大學(xué)生的消費一大部分是用于交往, 而更多的是用于和女生交往的，也就是男生和女 生在一起就特容易花錢,細心的人不難發(fā)現(xiàn),一些酒吧,中檔餐館及一些公共消費的地方, 絕大多數(shù)都是男女生共同消費,而且在這個時候,男生一般都不太在乎花多少錢,只要高興 就好,所以消費完以后,特別是女生,可能 相信念過大學(xué)的人,都知道當代大學(xué)生是最會哭窮的,不管他是否很有錢,也許他一年 的生活費在 1 萬元,但還是總叫說沒錢,每當?shù)搅嗽履?或是學(xué)期結(jié)束的時候,有的甚至在 開學(xué)一半,一開始的時候總認為自己有很 多錢,有些東西看起來也不是要很多錢,又好像很實用,結(jié)果見到好的東西就是想購買,后 來打開錢包才發(fā)現(xiàn),錢也就快差不多了,以后 ,他們也就開始大喊窮了,殊不知是當初自己用錢沒 大學(xué)生消費分析分析通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納為以下幾個方面：⒈大學(xué)生消費有其不理性的一面大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為“MZONE ”加油助威，同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績。四 大學(xué)消費誤區(qū)的影響因素（一）社會大環(huán)境的影響現(xiàn)在社會上不正確的消費觀，給大學(xué)生帶來了很深的影響，不正確的價值取向形成了大學(xué)生高消費的心理。近幾年由于經(jīng)濟迅帶的發(fā)展，人民生活水平的提高，部分家庭已經(jīng)先富起來了，消費方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費觀念受到了強烈的沖擊，大學(xué)生的消費心理處在不成熟的階段，相互攀比的消費心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費觀。學(xué)校的貸款往往貸不出去，有的家庭條件差的學(xué)生寧可在家向親友東拼西借，也不愿向?qū)W校貸款，把貸款當作是丟人的事。大學(xué)生的消費構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流，與社會接軌。從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。這也是社會大環(huán)境影響的結(jié)果。(二)這也是個別家庭環(huán)境的影響?，F(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，家長從小把自己的孩子視為家庭的重點照顧對象，對自己子女的消費基本上實行滿足供應(yīng)的政策，再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃儉用，也不能在外“苦”了孩子。經(jīng)濟條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，創(chuàng)造了個方面的條件，使他們有優(yōu)越感，他們的高消費在一定程度上給同學(xué)起到誤導(dǎo)的作用。經(jīng)濟條件一般的家庭，經(jīng)濟上也得到了保證。經(jīng)濟條件較差的家庭，往往借錢也要滿足自己子女的需要。(三)大學(xué)生自身的或心理的原因大學(xué)生正處在迅速走向成熟，而又未真正成熟的階段，在家從小有家