首創(chuàng)-北京和平里國際公寓項目整體推廣策略終稿-101ppt-洋正廣告(編輯修改稿)
2025-02-04 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自身實(shí)用性較強(qiáng) 銷售道具 銷售道具－名片、信封 賣場包裝 品牌特征：“首創(chuàng)作為領(lǐng)導(dǎo)級地產(chǎn)品牌”傾力打造的房地產(chǎn)項目 目 的：營造國際化、城市感、人文感， 體驗感 十足的氛圍 描 述：華麗的元素?zé)o處不在，始終強(qiáng)調(diào)“華麗的一英里”的 視覺記憶度 入口 項目介紹區(qū) 合同洽談區(qū) 體驗區(qū) １、巨型環(huán)繞銀幕。通過視覺、聽覺、味覺實(shí)現(xiàn)全方位體 驗感受； ２、全天候播放項目專題片（品牌、產(chǎn)品、區(qū)域發(fā)展）形 象片（首創(chuàng)文化）。充分展現(xiàn)項目理想前景。 體驗空間 賣場包裝一 導(dǎo)示系統(tǒng)－墻體圖騰 賣場包裝一 導(dǎo)示系統(tǒng)－雕塑物 賣場包裝一 導(dǎo)示系統(tǒng)－導(dǎo)示牌 導(dǎo)示系統(tǒng)－室內(nèi)主背景墻 導(dǎo)示系統(tǒng)－現(xiàn)場圍檔 形象樓書 主 題： 每個人心中，都有自己的一英里 引 言：在我們這里，倡導(dǎo)的是一種創(chuàng)造的，充滿了底蘊(yùn)與希望 的生活，積極而生機(jī)勃勃。 主 題： 城市 主角意識萌發(fā) 引 言：一個人的城市，總是從最具象的生活開始的。陽光、綠地、 空氣，和最理想也最自由的生活狀態(tài)。 產(chǎn)品樓書 行銷傳播策略 ? 分階段推廣思路 品牌提升 銷售階段 內(nèi)部認(rèn)購 開盤強(qiáng)銷 持續(xù)、清盤 形象樹立 理念滲透 價值鞏固 總體推廣思路 ? 以公關(guān)活動率先導(dǎo)入，掀起社會關(guān)注熱點(diǎn)。 ? 以電視、網(wǎng)絡(luò)影象廣告和戶外廣告，為整個推廣的首次亮相， 平面跟隨。 ? 在開盤前組合戶外媒體，進(jìn)行開盤前強(qiáng)力預(yù)告。 第一階段：形象樹立 傳播目標(biāo)： 建立 “ 城市發(fā)展的見證 ” 這一高價值形象 銷售目標(biāo)： 市場截流，保證銷售準(zhǔn)備工作準(zhǔn)確到位 工作重點(diǎn)： 現(xiàn)場包裝：召示性，現(xiàn)代感，形象價值 新聞營銷：新聞消息對品牌價值的傳播 大型公關(guān)活動： “ 北京成就 20年 ” 主題攝影展 時間： 地點(diǎn)： 項目現(xiàn)場 目的： 樹立前期宣傳的高調(diào)姿態(tài)，延續(xù)首創(chuàng)品牌一貫風(fēng)格。 倡導(dǎo) “ 城市文化 ” 。制造新聞話題，側(cè)面宣傳項目內(nèi)涵。 氛圍： 于項目現(xiàn)場設(shè)立大型圖片展示墻，分為建筑、生活、娛樂、消費(fèi)、交通等 多個單元，并由專人向觀眾予以講解。 熱點(diǎn)引爆： 電視、網(wǎng)絡(luò)對活動跟蹤報道，掀起 “ 城市見證 ” 狂潮。 首創(chuàng)高層集體亮相，做活動揭幕人。 在活動中期可吸引各界名人參與，激起新一輪關(guān)注熱點(diǎn)。 未來活動可成為一個持續(xù)的 “ 城市歷程 ” 的品牌，發(fā)展傳播下去。 第二階段：理念滲透 傳播目標(biāo)： 以 “ 城市生活的積淀 ” 進(jìn)行心理溝通，建立心理影響 銷售目標(biāo)： 開盤熱銷，完成既定任務(wù) 媒體重點(diǎn)： 影像先行（網(wǎng)絡(luò)、戶外與之同步），平面跟隨 運(yùn)用立體傳播方式會令項目形象感召力更強(qiáng)，概念樹立 更為鮮明，受眾更易清晰記憶。 在北京地區(qū)通過電視媒體進(jìn)行項目宣傳的可謂少之又少， 我們選擇此方式具備一定的傳播獨(dú)特性。 以戶外媒體配合報廣，主題同步呼應(yīng)，引發(fā)更深層關(guān)注。 城市的歷程，代表什么 每個人心中也許都會有自己的答案 是古老到現(xiàn)代的歷史延伸 還是人文底蘊(yùn)的
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