【文章內(nèi)容簡介】 合傳播、同時根據(jù)目標受眾人群的喜好設(shè)定多樣性的傳播手段，全方位與目標受眾進行互動，進而擴大活動的影響范圍。 事件炒作方案一 ? 方案 1：跨校巧克力傳情活動 在南京、大連挑選 8大高校，邀請 8位在校帥哥 /美女作為傳情使者， 8大高校的學生可以委托帥哥 /美女為自己心儀的人送去德芙巧克力。每周每個學校限額 100名，每次活動的照片被發(fā)布在網(wǎng)上。 輔助話題： 爆笑視頻 《 2022南大校草巧克力傳情（快遞篇） 》 《 談戀愛要么用全力，要不就用巧克力 》 結(jié)合視頻、圖片故事等制造周邊話題進行傳播 靈感來源：諾頓 《 學長，幫我修電腦 》 事件炒作方案二 ? 方案 2：巧克力傳情網(wǎng)絡(luò)行為秀 一個單純可愛的女孩，是一個另類的 90后，她喜歡上網(wǎng)，并且她討厭現(xiàn)在社會中的人情冷漠，她突發(fā)奇想，要做一個網(wǎng)絡(luò)上的愛情速遞員，于是她在網(wǎng)絡(luò)拍客的幫助下，開始了自己的網(wǎng)絡(luò)傳情之旅，她同時在幾大網(wǎng)站上發(fā)布幫助帖，內(nèi)容是她愿意義務(wù)幫助別人傳遞愛意，只要你提出幫助請求，她都會義務(wù)的幫你完成傳情使命，然后一系列有趣的任務(wù)發(fā)生了。每一個任務(wù)最后都會將實拍圖片發(fā)布在網(wǎng)上 （右圖為騎車為網(wǎng)友快遞巧克力 …去墓地！?。? “ 巧克力傳情，使命必達 ” 事件炒作方案三 ? 方案 3：四月自信活動（街頭搭訕送巧克力） 網(wǎng)絡(luò)上一群宅男 /女為尋找自信，自發(fā)組織了一場 4月自信活動，走上街頭搭訕異性，并請求與異性嘴對嘴咬同一顆巧克力。每次活動都被拍成照片和視頻與網(wǎng)友分享。大膽的行為鼓勵了更多網(wǎng)友的加入 ? 備選：巧克力傳情千人斬 找 1000個人用嘴一個挨一個的傳遞一顆德芙巧克力，做成病毒視頻或網(wǎng)站 “ 泡妞不能用蠻力，要用巧克力 ” 主流搜索引擎效果優(yōu)化 2022年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略構(gòu)成 傳播策略構(gòu)成圖： 輿論源頭 2022年 4月 — 5月 新聞發(fā)布 愉悅春日 甜蜜相隨 博客營銷 論壇炒作 WIKI問答 病毒視頻 事件引爆 傳播進程 愉悅春日 甜蜜相隨 階段劃分 地域覆蓋 人群覆蓋 階段 1 階段 2 階段 3 預熱 高潮 深度傳播 預熱 高潮 深化 升華 試點城市 覆蓋 全國 都市白領(lǐng) 大學生 全部網(wǎng)民 核心人群 媒體選擇 15家媒體 +30家論壇 + 10位名博 15家媒體 +30家論壇 +5位名博 15家媒體 +5位名博 +30家論壇 預期效果 推廣力度 1篇軟文 +3篇論壇帖 +10博客 2篇軟文 +3篇論壇帖 +5博客 1篇軟文 +5篇博文 +2篇論壇帖 策略細分 活動傳播 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)事件炒作 線下活動傳播 主流核心媒體，熱點論壇的信息廣泛覆蓋，達到廣而告知的效果 . 結(jié)合活動的話題，增加發(fā)稿數(shù)量，擴大傳播面，引導網(wǎng)民互動，讓傳情活動更加深入人心 繼續(xù)結(jié)合活動的話題，保持發(fā)稿數(shù)量，配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力 論壇 +名博廣而告知 配合傳情活動，帶動網(wǎng)民互動。 配合活動，針對不同人群擴散傳播。 擴大知名度 擴大傳播范圍和傳播力度 活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播 事件推廣步驟 ? 第一步 : 挑選并確定發(fā)布 ID,并針對該 ID進行相關(guān)論壇的預熱 ,首發(fā)版塊為貓撲大雜燴的五花八門版和天涯的貼圖專區(qū)版 . ? 第二步 : 德芙巧克力作為傳情的載體 ,自然植入 ,吸引網(wǎng)友進一步關(guān)注 ,同時轉(zhuǎn)發(fā)到其他各大論壇 ,并形成網(wǎng)友自然轉(zhuǎn)發(fā)傳播 . ? 第三步 : 對網(wǎng)民輿論進行引導 ,形成對德芙的關(guān)注 .如果過程并未引起網(wǎng)民的更多關(guān)注 ,我們將動用網(wǎng)站資源給予協(xié)助推廣 . 炒作核心陣地： 天涯社區(qū)、貓撲 ? 天涯，作為國內(nèi)排名第一位的中文社區(qū)網(wǎng)站，貓撲作為國內(nèi)第一娛樂社區(qū)，有著極高的人氣以及網(wǎng)民黏著度 ? 天涯、貓撲網(wǎng)友有網(wǎng)絡(luò)輿論風向標的作用； ? 天涯上所討論的內(nèi)容，多以“人文感情”為核心，貓撲“情感娛樂”為核心，與“巧克力”相關(guān)話題調(diào)性吻合； 在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣 利用亮點話題，滲透到目標人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相傳的作用，增強口碑好感度。 部分社區(qū)列丼 女性類 情感類 輔助類論壇媒體列表 論壇話題舉例 利用社區(qū)覆蓋面大的優(yōu)勢，滲透到目標人群聚集的論壇中 序號 標題示例 1 《 和陌生異性嘴對嘴吃巧克力的快感，圖 》 2 《 雷， BT女企圖跟我 BF嘴對嘴吃巧克力！ 》 3 《 閨蜜說：每晚床上運動不能盡全力，要吃巧克力 》 4 《 南大?；ň尤凰颓煽肆o我，灰常詫異 ~》 5 《 寫字樓搭訕 MM實拍，強悍啊！ 》 6 《【 4月自信活動 】 哥露的不是肉，是自信 》 7 《【 4月自信活動 】 其實 姐 不是自信， 姐 只是不要臉 》 8 《 偷看妹妹的巧克力傳情日記 》 9 …… 論壇表現(xiàn)形式 —— 網(wǎng)絡(luò)圖片劇 《 巧克力傳情日記 》 ：以德芙巧克力為背景對腳本故事進行實拍，是極富感染力和影響力的手段 巧克力傳情日記 論壇傳播執(zhí)行建議 ? 每周策劃撰寫 2個相關(guān)話題，傳播期（ 4周）共策劃 8個傳播話題 ? 每周將 2個主題分波次發(fā)布到 30家論壇進行傳播 ? 相關(guān)版塊：版塊類別與主題內(nèi)容相符，人氣高、互動性強 ? 及時關(guān)注受眾的觀點，制定相應(yīng)話題，增強帖子的互動性，達到口碑相傳的效果，加深受眾對產(chǎn)品的認知 ? 每 24小時為一周期對帖子進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)帖子被刪，及時補充新帖，以保證有效帖數(shù)量 ? 對帖子進行維護，使帖子盡可能長時間的保留在版塊首頁，以確保點擊量與回復量 ? 發(fā)表引導性回復，確保帖子對產(chǎn)品的正面宣傳 論壇傳播效果預估 總貼量：普通論壇帖 240個 主題量： 8個 點擊量：每貼平均點擊 2022次以上 回復量：每貼平均回復 10個以上 有效帖： 80%以上 總點擊量： 480000次以上 總回復量： 2400個以上 被推薦量： 5% 被轉(zhuǎn)載量： 15% ? 配合活動進行新聞軟文發(fā)布 ? 常規(guī)發(fā)布 ：門戶、女性垂直等重要媒體，保證一定的曝光位置 “辦公室戀情”升溫 新聞軟文傳播 公關(guān)新聞傳播標題示例 傳播階段 傳播角度 標題示例 活動預熱期 事件新聞 《 德芙出新招欲搶占巧克力春日市場 》 品牌評論 《 德芙玩另類營銷，為白領(lǐng)制造“傳情通道” 》 備選： 《 瞄準都市女白領(lǐng)，德芙將再撼全國 》 活動高潮期 事件新聞 《 戀愛要用巧克力， X萬白領(lǐng)加入巧克力傳情 》 消費者 《 “辦公室戀情”升溫 》 活動盤點期 品牌深度 《 傳情達意，德芙巧克力俘獲年輕女孩心 》 行業(yè)評論 《 愉悅春日，甜蜜相隨，德芙攻克春季巧克力市場 》 新聞軟文傳播 媒體選擇 核心投放媒體 ? 媒體特征：對白領(lǐng)受眾廣覆蓋、高使用、綜合性、可進行多樣性合作的媒體 ? 媒體推薦： 重要投放媒體 ? 媒體特征：人群覆蓋廣、特色內(nèi)容、用戶粘性 /互動性高的媒體 ? 媒體推薦： 補充投放媒體 ? 媒體特征：目標受眾瀏覽率高的時尚網(wǎng)站和女性網(wǎng)站 ? 媒體推薦： 名人博客傳播 類型 描述 DEMO 博客 名人博客 邀請網(wǎng)絡(luò)名博（具有大量粉絲與關(guān)注）撰寫內(nèi)容營銷稿件，并發(fā)布在其博客上，隨后博客首頁放大。 《 4月巧克力的愛情物語 》 《 談戀愛要么用全力，要不就用巧克力 》 推薦名博： 邀請 20位年齡在 20— 40之間的網(wǎng)絡(luò)名人博客，職業(yè)分別為時尚白領(lǐng)、娛樂圈評論家、歌手作家。她們有固定粉絲群體，在白領(lǐng)女性中有較大的影響力 博客名：軼寶寶 職業(yè)：外企白領(lǐng) 訪問量： 8,822,292 介紹：網(wǎng)絡(luò)當紅寫手，人稱“新