市場調(diào)查與預測——研究問題與研究假設(編輯修改稿)
2025-02-02 03:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及操作型定義，並掌握其它人已經(jīng)研究過的問題、研究假設、及研究方法。 * 文獻探討的 功能 ? ？ (是說得對或僅能說得通 )？ ? ？(找出方法、論點、資料上的優(yōu)點 ) 。 ? ？(明瞭其缺失，作為改正自己不足的借鑑 ) ? ，瞭解自己是否具有研究的能力？ (考驗自己的程度和能力，以確定未來研究的可能方向 )。 * 如何做 好文獻探討 ? 手，再依它的”參考書目”往前推 ? 2.「引用文獻至少是來自原著者之結果發(fā)現(xiàn)，非引用「原著所引用的文獻」。 ? 、完整性、代表性、重要性。 ? 、後期重深度。研究策略是「要小題大作，切忌大題小作」。 * 命題與假設 ?命題 (proposition)只是表現(xiàn)構念之間的關係，它仍無法驗証，研究者須將命題內(nèi)各構念 ， 選擇一個情境，將其操作化 ，變成知識論對應的變數(shù) ( ECV) ?「 假設」 (hypothesis)即為各變數(shù) (ECV)之間的對應關係，假設代表科學研究的主要工具，沒有”假設”就沒有科學的產(chǎn)生。假設是研究問題的暫時性答案，假設只有經(jīng)過”統(tǒng)計檢定”後，才能判定真?zhèn)? * 構念操作化之 範例一 ?「 人群體內(nèi)互動與情感存在直接關係 」，此命題可轉成下列”假設”。 ?互動： ECV用”打電話次數(shù)”來衡量。 ?情感： ECV用”彼此擁抱次數(shù)”來衡量。 ?假設：「打電話次數(shù)與擁抱次數(shù)呈現(xiàn)正相關」。 * 構念操作化之 範例二 ?「 工業(yè)化程度與人際互動呈負相關 」，此命題可轉成下列”假設”。 ?工業(yè)化程度： ECV用”每年汽車的生產(chǎn)量”來衡量。 ?人際互動： ECV用”人與人面對面見面
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