市場(chǎng)營(yíng)銷策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-01 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用。 如孫悟空 =人 +猴；豬八戒 =豬 +人 ■ 思維方式分類 邏輯思維 以抽象概念為形式的思維，是人類思維的核心形態(tài)。它主要依靠概念、判斷和推理進(jìn)行思維。 科學(xué)研究思維模式。 創(chuàng)意介于邏輯思維與形象思維之間。 （二）創(chuàng)意在營(yíng)銷策劃中的作用 好創(chuàng)意可使消費(fèi)者興奮點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)亮點(diǎn)相互融合； 創(chuàng)意影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象、態(tài)度和輿論。 因此創(chuàng)意是營(yíng)銷策劃的靈魂。 （三）創(chuàng)意的來(lái)源 源于生活； 生活是藝術(shù)的源泉，也是創(chuàng)意的源泉。 源于思索； 創(chuàng)意是思維的產(chǎn)物，思維必然是創(chuàng)意的源泉。前期創(chuàng)意依托邏輯思維，后期創(chuàng)意依托形象思維。 源于想象； 即形象思維的延伸。 （三）創(chuàng)意的來(lái)源 源于興趣； 有了興趣，才能激發(fā)人的活力和想象。 源于積累； 指知識(shí)的積累與生活的積累。 源于視角； 逆向思維、橫向思維、跳躍思維等。 二、創(chuàng)意的技法與效果評(píng)定 （一）創(chuàng)意的技法 水平思維法 —— 是一種 非邏輯思維 的方法，即通過(guò)充分而自由的想象所產(chǎn)生出奇思妙想。水平思維不是過(guò)多地考慮事物的確定性，而是考慮它多種選擇的可能性；關(guān)心的不是完善舊觀點(diǎn)，而是如何提出新觀點(diǎn)；不是一味地追求正確性，而是追求豐富性。 其創(chuàng)意一旦產(chǎn)生，往往是既簡(jiǎn)單又適用。就像哥倫布將雞蛋豎在餐桌上。 下面我們來(lái)看一個(gè)案例： 水平思維法案例 —— 少女如何自救 ? 很多年前，一個(gè)人只要欠了別人錢，就會(huì)被送進(jìn)監(jiān)獄。一個(gè)倫敦商人很不幸地欠了高利貸者一大筆錢。這個(gè)放高利貸的商人，又老又丑，但他卻早已對(duì)倫敦商人美麗的妙齡女兒垂涎三尺。于是他提出一個(gè)交易說(shuō)，只要讓他得到倫敦商人的女兒，他就可以取消倫敦商人的債務(wù)。 ? 倫敦商人和他的女兒都被這個(gè)提議嚇壞了。狡猾的高利貸商人便進(jìn)一步說(shuō)讓上帝的旨意來(lái)決定這件事情。他告訴可憐的父女倆，他會(huì)把一顆黑色和白色的鵝卵石放進(jìn)一個(gè)空的錢袋里。然后讓少女挑選出其中一顆。如果她選中的是黑色鵝卵石，那么她將嫁給高利貸商人，她父親的債務(wù)也將被取消。如果她選中的是白色 鵝卵石，那么她就可以繼續(xù)留在她父親身邊，而債務(wù)也將被取消。但是如果她拒絕挑選鵝卵石，那么她父親將會(huì)被送進(jìn)監(jiān)獄，而她也將會(huì)開(kāi)始挨餓。 倫敦商人很不情愿地接受了這一提議。他們當(dāng)時(shí)正站在高利貸商人的后花園里，腳下正好是由鵝卵石鋪成的黑白相間的小路。于是高利貸商人彎腰拾起了兩顆鵝卵石。正當(dāng)他拾起鵝卵石時(shí)，眼尖的少女吃驚地發(fā)現(xiàn)他拾起的是兩顆黑色鵝卵石，并把它們放進(jìn)了錢袋。接著高利貸商人要求少女選出一顆決定她和她父親命運(yùn)的鵝卵石。 假如你當(dāng)時(shí)站在高利貸商人的后花園里，假如你正是那位不幸的少女，你會(huì)怎么做？如果你要幫這名少
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