莫高葡萄酒2001年整合傳播策劃(編輯修改稿)
2025-01-29 23:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告訴求 ? 夜光杯 ——“燦爛文化、精湛技藝” ? 王朝 ——“酒的王朝、王朝的酒” ? 張裕 ——“一百年精湛的釀酒技術(shù)，一百年馳名的民族品牌”、“傳奇品質(zhì)，百年張?！? ? 可見，文化、歷史、傳奇、神秘和浪漫 始終相伴葡萄酒。 葡萄酒傳播策劃 廣告訴求 異域風情 傳奇浪漫 是我們獨有的文化挖掘點。 展示異域文化莫高擁有的重要資源優(yōu)勢； 展示酒文化具有的獨特風范和賣點； 體現(xiàn)異域文化與現(xiàn)代時尚的結(jié)合，是品牌表現(xiàn)中的核心元素 。 所以，我們延續(xù)產(chǎn)品以前的訴求定位： ? 敦煌燦爛文化，莫高葡萄美酒 ： ； :； ： 葡萄酒傳播策劃 廣告表現(xiàn) 報版應(yīng)用 產(chǎn)品位主內(nèi)容區(qū)底圖公司地址標志主標題咨 詢 電 話 ： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1甘 肅 莫 高 葡 萄 酒 業(yè) 有 限 公 司 西 安 分 公 司本次活動最終解釋權(quán)歸莫高酒業(yè)公司所有葡萄酒傳播策劃 廣告表現(xiàn) 報版應(yīng)用 活動告知 咨 詢 電 話 ： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1 甘 肅 莫 高 葡 萄 酒 業(yè) 有 限 公 司 西 安 分 公 司 今年 “ 五 .一 ” 去哪里？ 喝莫高葡萄酒 去莫高窟 莫高葡萄酒業(yè)公司從 3月 1日起 舉行 “ 喝莫高美酒 .游敦煌勝地 ” 的活動。 凡在活動有效期之內(nèi)，在我市各大商場購買莫高葡萄酒一瓶者， 均有機會參加大抽獎活動，有機會獲得 “ 莫高三日游 ” 大獎。 活動日期： 2022年 3月 1日至 4月 27日 獎項設(shè)置：一等獎 莫高五 .一游詳情請見各大商場海報 本次活動最終解釋權(quán)歸莫高酒業(yè)公司所有 葡萄酒傳播策劃 人員直銷 ? 面對成千的葡萄酒品牌和成千的不同建議，消費者在超級市場酒區(qū)的柜臺前會有一種迷失方向、無從著手的感覺。這就需要有專業(yè)酒知識的導購加以指點，使顧客可買到滿意的葡萄酒。 ? 著重把工作放在由經(jīng)過培訓的售貨員或?qū)з徸稍儐T來對產(chǎn)品進行宣傳和介紹上，也就是應(yīng)讓有酒類知識的人擔任對酒產(chǎn)品的咨詢服務(wù)工作。 ? 在任何情況下，導購咨詢員對消費者的提問及需求，做到有問必答的熱情服務(wù)。 售點導購： 葡萄酒傳播策劃 人員直銷 主要在酒樓等場所，象一些知名啤酒品牌一樣。 招聘并培訓一批莫高葡萄酒直銷員開展此項工作。 酒樓直銷： 葡萄酒傳播策劃 促銷活動 廣告創(chuàng)造了有利的銷售環(huán)境后，促銷將產(chǎn)品推進銷售的輸送管。 全美前促銷協(xié)會主席 葡萄酒傳播策劃 西安市場促銷安排 西安市場 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜場促銷 節(jié)假日促銷 售點促銷 小區(qū)促銷 季節(jié)性促銷 葡萄酒傳播策劃 周邊市場促銷安排 周邊市場： 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜場促銷 節(jié)假日促銷 小區(qū)促銷 售點促銷 葡萄酒傳播策劃 售點促銷 主題 集瓶蓋 ， 換幸運 （ 以文化為主題 ） 目的 配合形象廣告 ， 加大與消費者的親和力 時間 長年 地點 ① 6—8家較大的商場 、 超市 ② 區(qū)域代理商 活動簡介 喝莫高葡萄酒 、 攢幸運瓶蓋 幸運獎品：集 個瓶蓋 ， 贈 個瓶蓋以下的 ， 在地點 ① 處兌換； 個瓶蓋以上的 ， 在地點 ② 處兌換 可行性分析 廣告宣傳外加售點促銷 ， 可加大吸引消費者的目光； 在傳統(tǒng)的促銷活動上加上了新的理念； 將莫高的文化作的更深入 。 廣告宣傳 售點布置 ， 活動告知展版 ， 宣傳單頁 ， 海報 ， 手繪海報 媒體費用 見排期 葡萄酒傳播策劃 節(jié)假日促銷 主題 國慶直通車 ， 莫高三日游 目的 以節(jié)假日為背景 ， 直接拉動終端銷售量 時間 5月 ， 8—10月 ， 2月 地點 各賣場 活動簡介 購買 元莫高產(chǎn)品者 ， 憑瓶蓋到指定商場可得刮刮卡 1張 ， 多買多得 。 頭等獎獲得者可參與莫高集團組織的 “ 莫高石窟 日游 ” 。 本活動的設(shè)置是根據(jù) 10月 1日既是中秋佳節(jié) ， 又逢國慶 7日大假的情況而提出的 。 10月 1日是熱賣期 ， 但是必須設(shè)計一個有助于樹立和提升 “ 莫高 ” 形象的活動 。 同時這個活動直接拉動下半年的銷售量 。 可行性分析
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