金威啤酒央視廣告投放策略方案精品(編輯修改稿)
2025-01-19 14:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 17 50 50011223344554 1 41 5 242 5 343 5 444 5 545 5 646 5+未受過(guò)正規(guī)教育小學(xué) 初中 高中大學(xué)以上 60 0以下6 00 1 20 01 20 0 20 002 00 0 30 003 00 0以上干部/管理人員個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)普通上班族學(xué)生 其他男 女0北京長(zhǎng)春長(zhǎng)沙成都重慶福州廣州貴陽(yáng)杭州哈爾濱合肥呼和浩特昆明蘭州南京南寧上海沈陽(yáng)深圳石家莊太原天津?yàn)豸斈君R武漢西安西寧銀川鄭州在全國(guó)主要中心城市收視表現(xiàn) 觀眾構(gòu)成（年齡／學(xué)歷／收入／職業(yè)） 頻道選擇③： CCTV5 觀眾性別構(gòu)成 觀眾年齡構(gòu)成 29%71%男性 女性4554 16% 5564 8% 65+ 3% 3544 23% 2534 25% 1524 25% 行政管理人員高級(jí)管理人員 中層管理人員業(yè)主/合伙人/主席非管理人員/普通員工020406080100120140觀眾職業(yè)分布集中度 400599元800999元無(wú)固定收入10001499元20212999元15001999元600799元200399元0199元1 萬(wàn)元以上02040608010012014030003999元40004999元50007999元800010000元觀眾月收入分布集中度 如何在頻道中選擇節(jié)目及時(shí)段？ ∑ 總計(jì) 目標(biāo)市場(chǎng) 價(jià)值 247。 中央臺(tái) 廣告投放 實(shí)際花費(fèi) 價(jià)值指數(shù) （或成本效益指數(shù)） 目標(biāo)市場(chǎng) 1 收視成本 目標(biāo)市場(chǎng) 2 收視成本 目標(biāo)市場(chǎng) 3 收視成本 目標(biāo)市場(chǎng) 4 收視成本 目標(biāo)市場(chǎng) 1 市場(chǎng)價(jià)值 目標(biāo)市場(chǎng) 2 市場(chǎng)價(jià)值 目標(biāo)市場(chǎng) 3 市場(chǎng)價(jià)值 目標(biāo)市場(chǎng) 4 市場(chǎng)價(jià)值 目標(biāo)市場(chǎng) 1 收視點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng) 2 收視點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng) 3 收視點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng) 4 收視點(diǎn) 中央臺(tái)廣告 對(duì)于央視廣告投放來(lái)說(shuō)，其成本效益考量標(biāo)準(zhǔn)是所投放廣告在各地目標(biāo)市場(chǎng)的收視點(diǎn)所折算的價(jià)值回報(bào)總和與央視實(shí)際花費(fèi)的比值的指數(shù)，或稱成本效益指數(shù)。 如果成本效益指數(shù)大于 100%，則表明該則廣告投放物有所值；指數(shù)越高則表明成本效益（投放回報(bào)）越佳。 節(jié)目選擇的考量標(biāo)準(zhǔn) 136
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