市場營銷作業(yè)網(wǎng)民特性分析(編輯修改稿)
2025-01-04 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人才的積累，全像素、即時制游戲已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品，在體驗上已經(jīng)與主流 2D客戶端網(wǎng)游相媲美。 ? ? 我國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品類型在 20222022年的 2年之間，完成了類型的全面豐富： 20222022年，策略戰(zhàn)爭類游戲獨霸市場，而今，產(chǎn)品類型高度豐富，市場上可見的 986款游戲之中，角色扮演類占據(jù) 38%市場份額，而戰(zhàn)爭策略類占據(jù)了 36%市場份額，角色扮演類游戲已經(jīng)成為市場新生力量。而塔防、養(yǎng)成、休閑競技類新型游戲也在 20222022年涌現(xiàn)，獲得了玩家和市場的認可。 ? 網(wǎng)頁游戲步入全球化運作 ? 隨著中國網(wǎng)頁游戲市場的成熟和競爭激烈，頁游廠商紛紛將視角轉(zhuǎn)向海外市場。由于中國有著良好頁游商業(yè)化運營經(jīng)驗，產(chǎn)品步入海外市場均獲得了良好的成績：昆侖、樂港等出口領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲研運一體商在海外市場的收益已經(jīng)與國內(nèi)運營收益相當，且出口覆蓋國家及地區(qū)也越來越廣。 ? 研發(fā)商轉(zhuǎn)型研運一體，企業(yè)品牌意識漸強 ? 為了有效的保留自有用戶、充分利用海量運營數(shù)據(jù)、更細致地服務(wù)用戶，更好的完善產(chǎn)品，延續(xù)產(chǎn)品，我國網(wǎng)頁游戲研發(fā)企業(yè)紛紛構(gòu)建自己的運營平臺，以培養(yǎng)自有用戶，并代理其他企業(yè)產(chǎn)品。在這一過程中，讓用戶對于精品游戲和研運一體企業(yè)有更好的品牌認知。 ? 頁游產(chǎn)品和企業(yè)正在強化其正面社會形象，并將企業(yè)品牌建立于產(chǎn)品之上。部分網(wǎng)頁游戲研運一體企業(yè)，展開了豐富的異業(yè)合作，不僅能夠給以用戶真實而可量化的回饋，更提升了企業(yè)及行業(yè)的社會形象。典型企業(yè)包括騰訊、昆侖萬維、人人公司。 （二）網(wǎng)頁游戲用戶特征 結(jié)構(gòu)特征 網(wǎng)頁游戲用戶中大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷的用戶較多，占63% 網(wǎng)頁游戲用戶中 1830歲年齡用戶占 75% 網(wǎng)頁游戲用戶中超過48%的用戶收入超過2022元 ? 網(wǎng)頁游戲用戶中，工作用戶占比遠超過學(xué)生 男性網(wǎng)頁游戲用戶最偏好策略類游戲，而女性用戶偏好角色扮演類、經(jīng)營類和模擬養(yǎng)成類游戲 網(wǎng)頁游戲類網(wǎng)民心理特征分析 ? 用戶群特征： ? 上班族（辦公室白領(lǐng)、剛工作的大學(xué)生、公務(wù)員） ）、宅族（自由職業(yè)者，無業(yè)），特征：有自己的圈子，有正式的工作或?qū)W業(yè)，沒有太多娛樂時間。這部分人的游戲的時間較金貴，也較分散，屬于既想工作，又不忘忙里偷閑，娛樂一把那種心態(tài)。 所以別指望他們會像網(wǎng)絡(luò)游戲玩家那樣對游戲有很強的粘性， 24小時不停去攻關(guān)，打怪、練級 ……是不可能的。游戲?qū)τ谒麄儊碚f這些“玩意兒”就是玩玩就好。 ? 用戶行為： ? ； ； 有零散時間。 ? 游戲心理： 大多數(shù)上班族玩 web game，基本上是忙里偷閑消遣，既想玩，又不希望被領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)，這種矛盾和僥幸心理會一直伴隨著他的整個游戲過程。 網(wǎng)頁游戲用戶行為特征： ? 游戲中的用戶需求（廣義）： ? 、高效的娛樂。 — — 時間成本低和愉悅感強。 ? 。 — — 好友間的互動。 ? 。 — — 用戶的社交圈子里顯示其游戲中的榮耀和身份。 ? 《 搶車位 》 、 《 買賣奴隸 》 、 《 咬人 》 在各大社交網(wǎng)站的火熱反應(yīng)出 2個問題： E族實在是太缺乏娛樂。 、操作流夠明晰，而且還能滿足用戶的需求的網(wǎng)頁游戲才是王道。 ? 游戲中的用戶需求（狹義）： 在游戲中每一個按鈕，一個提示都會影響用戶在游戲中的需求。 用戶需求是要被引導(dǎo)的，這樣其游戲行為才能得到充分的把控。 （
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