市場營銷調研報告的撰寫(編輯修改稿)
2024-12-23 17:46 本頁面
【文章內容簡介】 經濟活動的規(guī)律，加深對市場規(guī)律的認識，同時。密切注意各個時期黨和國家有關方針政策的變化，結合調查目的，深入分析研究，可以使問題剖析得更透徹，使市場調查報告更加真實、準確。 撰寫市場調研報告的技巧 觀點與數據要結合運用 一篇好的調查報告，必須有數字、有情況、有分析，即要用資料說明觀點，又要用觀點統帥資料，二者應緊密結合、互相統一。 通過定性分析與定量分析的有效結合，達到透過現象看本質的目的，從而研究市場活動的發(fā)展、變化過程及其規(guī)律。 思考題 撰寫市場調研報告的基本要求是什么？有哪些基本標準？ 調研報告的基本格式是什么？ 口頭報告應做哪些準備工作？ 年度全國部分中心城市居民家庭 洗化產品使用狀況調查報告 目 錄 第一部分 調查概述 一 、 調查目的 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 1 二 、 調查設計 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 2 三 、 調查實施 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 第二部分 調查結果 一 、 市場總量方面的信息 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 22 二 、 各大類產品總體方面的信息 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 36 三 、 各大類產品分類統計的信息 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 76 第三部分 主要發(fā)現 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 97 第四部分 附件 一 、 按消費金額排序的洗化產品品牌市場占有率明細表 二 、 按消費數量排序的洗化產品品牌市場占有率明細表 三 、 部分競爭品牌消費金額的產品結構分布 實際案例 內容摘要 一 、 總量 總量方面消費結構狀況 以樣本戶七個大類洗化產品半年消費金額總和考察，全國及各市居民家庭洗化產品使用開支中，各大類產品所占百分比如下： 二 、 主要發(fā)現 關于消費結構的基本特征 ? 從消費金額的類別構成角度看，消費主流清晰可見。以調查涉及的全部七個大類洗化產品半年消費總金額考察，消費支出明顯
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