市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫-閱讀頁(yè)
2024-12-11 17:46本頁(yè)面
【正文】 是輕而易舉的； 少數(shù)人弄虛做假，虛報(bào)瞞報(bào)，為準(zhǔn)確的反映事物帶來困難。密切注意各個(gè)時(shí)期黨和國(guó)家有關(guān)方針政策的變化，結(jié)合調(diào)查目的，深入分析研究，可以使問題剖析得更透徹，使市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告更加真實(shí)、準(zhǔn)確。 通過定性分析與定量分析的有效結(jié)合，達(dá)到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的目的，從而研究市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)展、變化過程及其規(guī)律。以調(diào)查涉及的全部七個(gè)大類洗化產(chǎn)品半年消費(fèi)總金額考察，消費(fèi)支出明顯偏向于護(hù)膚潔膚產(chǎn)品、頭發(fā)產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、洗浴產(chǎn)品、花露水等構(gòu)成的化妝品方面，其比重合計(jì)占總量的八成半。以洗滌品半年消費(fèi)總金額考察，洗潔精開支比重要占總量的近六成。 ? 從消費(fèi)金額中國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品、合資產(chǎn)品與非合資產(chǎn)品的份額對(duì)比方面觀察，消費(fèi)主體凸現(xiàn)無遺。以五個(gè)大類化妝品考察，情形基本相似。以牙膏考察，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品份額為 96%，進(jìn)口產(chǎn)品份額為 %，前者絕對(duì)領(lǐng)先；國(guó)內(nèi)產(chǎn)品比較，合資產(chǎn)品與非合資產(chǎn)品份額相當(dāng)。 ? 從消費(fèi)金額中不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的份額對(duì)比側(cè)面分析，消費(fèi)者選用不同類別洗化產(chǎn)品的價(jià)位重心分布可作初步判斷。 關(guān)于品牌選擇基本特征 ? 從總量方面的品牌市場(chǎng)占有率角度分析，得到的結(jié)論大致有：目前我國(guó)中心城市消費(fèi)者在品牌選擇方面一是傾向于大眾化名牌產(chǎn)品。二是偏愛上海、廣東、北京等少數(shù)幾個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品。三是青睞合資企業(yè)產(chǎn)品特別是廣州寶潔和聯(lián)合利華等兩大跨國(guó)公司旗下的品牌。四是消費(fèi)進(jìn)口產(chǎn)品漸成時(shí)尚。 ? 從分類的品牌市場(chǎng)占有率排名結(jié)果進(jìn)一步分析，還可揭示：護(hù)膚潔膚產(chǎn)品是定位中檔的名牌如玉蘭油、旁氏等最有號(hào)召力；頭發(fā)產(chǎn)品品牌的選擇具有明顯的趨同性，飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、夏士蓮、舒蕾、力士等品牌市場(chǎng)份額高度集中；美容產(chǎn)品的消費(fèi)極具層次性，消費(fèi)者樂意掏錢的既有 CD、資生堂為代表的進(jìn)口高檔品牌，又有以美寶蓮、雅芳、羽西、高絲、清妃、歐萊雅等為代表的進(jìn)口、合資或國(guó)產(chǎn)中檔品牌，還有艾琳等個(gè)別中低檔產(chǎn)品。 關(guān)于消費(fèi)水平的基本特征 ? 總體水平與目前世界人均水平接近。 ? 城市之間表現(xiàn)不平衡，在各城市中，北京、上海、昆明、杭州等 4個(gè)城市的消費(fèi)水平相對(duì)突出，其中北京居首位。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1