市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)-閱讀頁(yè)
2025-06-04 03:01本頁(yè)面
【正文】 ? 三、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)程序和方法 市場(chǎng)需求及其相關(guān)概念 ? 市場(chǎng)需求 ——在特定地理區(qū)域 、 特定時(shí)間和特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下 ， 特定顧客愿意購(gòu)買某種具體產(chǎn)品的總量 。 ? 企業(yè)需求 —— 某企業(yè)在市場(chǎng)需求中所占的份額 。 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及其重要性 ? 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的和過(guò)去的銷售資料的調(diào)查分析，估計(jì)企業(yè)某種產(chǎn)品在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)可能的銷售量及其變化趨勢(shì)。 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)程序 ? 明確目的 ? 選定方法 ? 收集資料 ? 做出預(yù)測(cè) ? 指導(dǎo)決策 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法 ? 購(gòu)買者意向調(diào)查法 —— 指對(duì)購(gòu)買者意向進(jìn)行周期性的調(diào)查，從中獲得信息，通過(guò)綜合分析，預(yù)計(jì)出消費(fèi)者購(gòu)買意向的主要變動(dòng)方向。 ? 專家意見(jiàn)法 —— 指由專家們對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的各種趨勢(shì)做出評(píng)價(jià)的方法。企業(yè)可以根據(jù)這種局部市場(chǎng)測(cè)試的結(jié)果推斷總體市場(chǎng)的銷售潛量。 思考題 ? 何謂市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè) ？ 它們各有什么重要性 ？ ? 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)類型各有哪幾種 ？ ? 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)各有哪幾個(gè)程序 ？ ? 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)的主要方法各有哪幾種 ？ ? 請(qǐng)為你所在企業(yè)或所熟悉的企業(yè)設(shè)計(jì)一張市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
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