市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測-資料下載頁
2025-05-15 03:01本頁面
【正文】 指對購買者意向進(jìn)行周期性的調(diào)查，從中獲得信息，通過綜合分析，預(yù)計(jì)出消費(fèi)者購買意向的主要變動(dòng)方向。 ? 銷售人員意見綜合法 —— 詢問銷售人員來估計(jì)市場需求和公司需求。 ? 專家意見法 —— 指由專家們對未來可能出現(xiàn)的各種趨勢做出評價(jià)的方法。 ? 市場試驗(yàn)法 —— 指選擇具有代表性的測試市場，挑選有代表性的中間商，讓他們按照一定價(jià)格水平，經(jīng)銷測試產(chǎn)品；并且企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的廣告和其他推廣活動(dòng)。企業(yè)可以根據(jù)這種局部市場測試的結(jié)果推斷總體市場的銷售潛量。 ? 時(shí)間序列分析法 —— 指將過去的銷售量或銷售額的變動(dòng)情況，按照時(shí)間順序加以排列構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一數(shù)列，從中尋找規(guī)律性和推測未來銷售的變化。 思考題 ? 何謂市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測 ？ 它們各有什么重要性 ？ ? 市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測類型各有哪幾種 ？ ? 市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測各有哪幾個(gè)程序 ？ ? 市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測的主要方法各有哪幾種 ？ ? 請為你所在企業(yè)或所熟悉的企業(yè)設(shè)計(jì)一張市場營銷調(diào)查問詢表 。 案例分析與討論 ? 抗感冒藥零售市場調(diào)查報(bào)告 ? 該案例采用了何種市場調(diào)查方法？調(diào)查過程有無缺陷？ ? 本案例中的結(jié)論是否與你所掌握的情況一致？你有無需要補(bǔ)充之處？
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