市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測(編輯修改稿)
2025-06-20 03:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 — 包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等。 市場營銷調(diào)研程序 ? 明確調(diào)研目的 ? 擬定調(diào)研計劃 ? 組織實(shí)施 ? 整理分析 ? 提供調(diào)研報告 調(diào)研計劃內(nèi)容 ? 確定所需資料 ? 確定資料來源 ? 確定收集資料方法 ? 確定抽樣方法 ? 確定接觸方式 ? 設(shè)計調(diào)查問卷 市場營銷調(diào)研方法 ? 問詢法 —— 選擇一部分代表人物作為樣本，通過訪問或填寫問詢表征詢意見。具體問詢方法有三種：信函問詢、電話問詢和當(dāng)面問詢。 ? 觀察法 —— 調(diào)研人員對某一具體事物進(jìn)行直接觀察，如實(shí)記錄。具體 觀察方法有三種：直接觀察、店鋪觀察和痕跡觀察。 ? 實(shí)驗(yàn)法 —— 從影響調(diào)查問題的許多因素中選出一、兩個因素，將它們置于一定條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，并對實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析。具體實(shí)驗(yàn)方法有兩種：實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)和銷售區(qū)域試驗(yàn)。 抽樣方法 ? 隨機(jī)抽樣 —— 按照隨機(jī)原則抽取樣本，完全排除人們主觀的有意識的選擇，在總體中每一個體被抽取的機(jī)會是均等的。隨機(jī)抽樣具體方法有三種：簡單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣。 ? 非隨機(jī)抽樣 —— 按照調(diào)研目的和要求，根據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)來選擇抽取樣本，也就是
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