項目四實施市場營銷調研活動(編輯修改稿)
2025-06-20 00:50 本頁面
【文章內容簡介】 要、報告詳細目錄、報告正文、總結和建議、附件 ? 等。 ? 應用市場營銷調研方法 ? 1．文案調查法 ? 文案調查法又稱間接調查法，是利用企業(yè)內部、外部現有的各種信息、情報資料對調查 ? 內容進行搜集的一種方法。這是一種常用的調查方法，其所獲得的信息范圍很廣，且搜集信 ? 息的時間短，效率高。 ? 在市場營銷調研中，文案調查有其特殊地位，是搜集市場信息的重要手段。 ? 日本是文案調查及利用的佼佼者 ? 20世紀 60年代，日本人從我國報道開發(fā)大慶油田的消息中，敏感地發(fā)現大慶油田開發(fā) ? 信息是日本產品進入中國市場的極好機會，便千方百計搜集有關信息，不久便“偵探”出滿意 ? 的結果。他們從 1966年 7月 《 中國畫報 》 刊登的王鐵人的照片上，推斷出大慶地處零下 30℃ ? 以上的東北地區(qū)，又從同年 10月 《 人民日報 》 登載的介紹王鐵人的文章中，得知馬家窯這個 ? 地方，從地圖上找到了馬家窯是黑龍江海住縣東南的一個小村子，據此推算出從“北滿”到松 ? 遼油田統(tǒng)稱大慶油田。日本人研究了 《 中國畫報 》 上的一張煉油照片，從照片上的扶手欄桿推 ? 斷出煉油塔的外徑，推算出每口井年產原油量。又從大連站運送原油的專列車頂積灰厚度， ? 計算出大慶原油運輸的距離。在這一系列信息搜集之后，日本便派出大型友好團訪問北京， ? 由此大量向中國出口煉油設備和輸油管道。日本企業(yè)界深知，為了經濟利益，各國、各地區(qū)及 ? 各企業(yè)均十分重視保守秘密。然而，在這之中，一旦誰先“偵探”得有效信息，加以針對性開 ? 發(fā)，誰就得到了一個潛在的大市場。 ? 討論： ? ，并大舉進入中國市場的？ ? ，你從中得到什么啟示？ ? 2．面談訪問法 ? 面談訪問法是指訪問者持調查問卷與被訪問者在同一地點面對面地通過詢問和觀察搜 ? 集市場信息的方法。它是市場營銷調研中最通用和最靈活的一種調查方法。訪問中事先設計 ? 好問卷或調查提綱，以便調查活動順利開展。 ? 面談訪問法按照訪問的地點和訪問形式劃分為入戶（或單位）訪問和攔截式訪問兩種。 ? ? 面談訪問過程中大體分為三個階段，即準備階段、訪問階段和結束階段。 ? 準備階段包括：①準備訪問計劃；②準備訪問用品，包括調查問卷、記錄用筆、身份證明 ? 等；③進行模擬訪問。 ? 3．電話調查法 ? 電話調查法是調查人員利用電話同受訪者進行語言交流，從而獲得信息的一種方法。這 ? 是一種為解決帶有普遍性的急需問題而采用的一種調查方法。電話調查法具有可迅速獲取 ? 當時的情報、電話訪問易被人接受、省時、省力、費用最低等特點。 ? 4．郵寄調查法與留置調查法 ? 郵寄調查法是由調查人員將設計好的調查問卷或表格寄給被調查人，請他們填好寄回 ? 的一種方法。郵寄調查的應用區(qū)域廣泛，而且調查費用也較少，只需問卷印刷費和郵寄費。但 ? 郵寄調查的回收率不是很高。 ? 留置調查法是指調查人將調查表當面交給被調查者，說明回答方法和具體要
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