第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告(編輯修改稿)
2024-11-17 08:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ICP，如 新浪 、 搜狐 等都提供大量的新 聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的信息。 3. 利用專(zhuān)類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng) 這是一種專(zhuān)類(lèi)產(chǎn)品直接在 Inter上進(jìn)行銷(xiāo)售的方式。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》（第二版） 瞿彭志 12 4. 應(yīng)用免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 免費(fèi)的 Inter服務(wù)能幫助公司將廣告主動(dòng)送至使用該 免費(fèi) Email服務(wù)，又想查詢(xún)此方面內(nèi)容的用戶(hù)手中。 5. 采用黃頁(yè)形式 在這些頁(yè)面上做廣告的好處是：針對(duì)性好；醒目。 6. 列入企業(yè)名錄 一些 Inter服務(wù)提供者（ ISP）或政府機(jī)構(gòu)會(huì)將一些 企業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》（第二版） 瞿彭志 13 7. 借助網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 一些世界著名的報(bào)紙和雜志，紛紛在 Inter上 建立自己的 Web主頁(yè)。 8. 建立虛擬社區(qū)和公告欄（ BBS） 任何成員都可以在上面發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法， 但要注意遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀，否則適得其反。 9. 使用新聞組 新聞組也是一種常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，它與公告牌 相似。 10. 電子郵件發(fā)布廣告 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》（第二版） 瞿彭志 14 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作過(guò)程可以分為決策、執(zhí)行和廣告后的評(píng)估等 3大部分，有效整合這 3個(gè)部分是網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作成功的關(guān)鍵。 （ 1） 目標(biāo)的確定。 （ 2） 目標(biāo)對(duì)象的定位。 （ 3） 站點(diǎn)的選擇。 （ 4） 廣告形式確定。 （ 5）投入與預(yù)算的策劃。 （ 6）設(shè)計(jì)策劃方案。 （ 7）效果檢測(cè)。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》（第二版） 瞿彭志 15 各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用 1. 旗幟廣告 （ 1）旗幟廣告的特點(diǎn) ? 可定向性。 ? 可跟蹤性。 ? 方便靈活的可操作性。 ? 交互性。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》（第二版） 瞿彭志 16 （ 2）旗幟廣告的評(píng)價(jià) ? 點(diǎn)擊（ Hit）：記錄服務(wù)器上某文件或網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)。 ? 調(diào)用（ Request）：可反映出某個(gè) HTML文件被訪問(wèn)次數(shù)。 ? 訪問(wèn)（ Visit）：指一用戶(hù)在特定時(shí)段中有效的連續(xù)調(diào)用。 ? IP地址：每個(gè)訪問(wèn) Web頁(yè)的計(jì)算機(jī)都有其
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